比如瑞士歐米茄手表的廣告創意是這樣的:全新歐米茄蝴蝶手動上弦機械表，配18K金或不銹鋼款。瑞士生產始於1848。機芯厚度僅為25毫米。它鑲嵌著l7寶石和比黃金貴20倍的銠金屬。它的價值是非凡而自然的。如此精準的描述讓消費者對產品有了更詳細的了解，這裏的每壹個數字都讓這則廣告更有說服力。也就是解釋為什麽這個產品會帶來好的效果，不管是因為配方、設計的改變還是新成分的加入，向訴求的對象解釋，增加他們對產品的信心，通過這種方式展示自己的獨特之處。
比如某白加黑冷片的電視廣告:彩色電視畫面突然消失，屏幕半黑半自，信號極不穩定。這張圖壹下子引起了人們的註意:“電視怎麽了？”就在妳著急的時候，突然看到屏幕上壹行字“我感冒了，怎麽辦？”可以選擇白加黑！“緊張的神經剛剛放松，下面的廣告詞就趁機鉆進了妳的腦子:白天吃白藥丸，不打瞌睡，晚上吃黑藥丸，可以睡得很香。這個電視廣告不僅吸引人，而且令人印象深刻。作為第壹個提出日夜片分開服用理念的感冒藥品牌，白加黑了解中國消費者的需求，提出了“白天吃白片，晚上睡得香”的產品理念。白加黑憑借人性化的產品定位和卓越的產品功效，自品牌創立十余年來，壹直服務於消費者，解除他們的感冒困擾。在廣告文案中使用反問句會引起目標受眾的興趣。也許他們在生活中也會有同樣的問題沒有得到解決，或者沒有意識到，卻壹直困擾著生活的問題。總之，這些問題觸動了他們的內心，讓他們渴望繼續閱讀文案。
比如雲露護發液的廣告創意就是這樣展示的。
頭發受損，真的沒有辦法嗎？損壞的東西要用相同成分的物質修補，才能做到天衣無縫。頭發是壹樣的。LiquidHair-，世界創新，含有與頭發天然物質完全相同的成分。真正修復頭發，由內而外加強頭發的質感和彈性。讓頭發像新生壹樣健康。要不要保養頭發？沙塵暴，紫外線，空氣汙染，燙發染發？會無意中損傷頭發。日常使用LiquidHair可以強化頭發內部結構，有效防止發質受損。給頭發充分補充營養和水分，滋潤順滑，增添光澤。
廣告創意中提出的問題可以引出對產品功效的解釋，使解釋更加合理自然。把銷售產品的描述變成為消費者解決問題，讓產品更容易深入人心。
理性訴求在廣告中的應用將直接影響廣告的說服和傳播效果。理性訴求，讓產品與眾不同，優越獨特；口碑能讓消費者正視產品提供的好處和形象，讓消費者正確愉快地使用產品，會讓消費者得到最大的滿足。總之，在廣告創意中，理性訴求的有效運用是說服消費者最有力的工具。關鍵是企業要在廣告創意中找好訴求點，準確定位自己的產品，同時要註意情感訴求的輔助作用，找到壹定的技巧。真正的東西方是無法改變的，也就是產品的理性訴求。所以我們要把產品的真實特征展現的淋漓盡致，情調是人賦予的，這樣才能相映成趣，滿足消費者對理性和情感的需求，讓產品可得。其實理性訴求和感性訴求也是有性的，可以根據產品的特點切入。比如“養生堂龜苓丸”象征著兒子對父親的關心，“愛妻洗衣機”象征著丈夫對妻子的體貼。其實這兩款產品的特點是養生堂甲魚丸很有營養，愛妻洗衣機很有效率，所以把這兩款產品的情調定義為兒子對父親的關心，丈夫對妻子的體貼是成功的。在理性訴求的基礎上，壹步壹個腳印的賦予它隋感，會比別人的產品略勝壹籌，比只有理性訴求的無聊廣告和只有情感訴求的空洞廣告更有吸引力。