第壹，“JD。COM白條”是業內首款互聯網信用支付產品，讓用戶享受“先消費、後支付、實時審批、任意分期”的消費體驗，並迅速成為行業典範，奠定了京東金融作為消費金融行業領導品牌的基礎。
第二，在定位上，“JD。COM白條”是通過大數據的信用評估，為信用等級高、有消費需求的用戶提供的信用支付服務。用戶可在JD.COM商城享受先用後付、分期購物的服務，最長可達24期，賬單也可分期還款，最低還款利率，執行利率低於銀行信用卡。京東金融消費金融已開通超過1億用戶。
第三，此後，“白條”還在JD.COM體系內開辟了O2O(JD.COM到家)、全球購、產品眾籌，後來逐漸覆蓋租房、旅遊、裝修、教育、婚慶等領域，從信用購房服務延伸到提供信用消費貸款，覆蓋更多消費場景，為更多消費者提供信用消費服務。
第四，JD.COM白條的服務場景逐步延伸，線上線下合作商戶近千萬，涵蓋生活娛樂、商旅、教育培訓、通訊、租賃等行業。與銀行合作聯名電子賬戶“白條閃付”，通過NFC技術將白條支付拓展到線下，通過綁定微信支付進壹步拓寬白條支付的使用場景。
第五，白條除了為用戶提供隨意分期付款的便利外，還推出了官方創意產品商店——時光雜貨店，秉承嚴格的審美標準和品質標準，為用戶打造和挑選各種美好有趣的生活小玩意，與年輕人建立健康有品質的生活態度。第六，JD.COM白條在給用戶帶來便利的同時，也非常註重用戶被JD.COM白條盜刷的安全性。在賬戶登錄、激活、交易、信息修改的全過程中，JD.com的側田決策引擎系統、天盾賬戶安全與反欺詐系統、天網交易風險監控系統對每個賬戶行為進行後臺安全掃描，實時計算，識別惡意行為和高風險訂單，與商城配送系統打通，攔截最後壹公裏高風險訂單。JD.COM白條防盜刷是行業中的獨特優勢。