如何為內容打造壹個成功的原生廣告活動？

編輯導語:原生廣告已經成為內容營銷的重要工具。如果做得不對，無論妳對受眾的理解有多深刻，內容創作有多豐富，都是無效的。本文從六個維度分析了如何打造壹個成功的原生廣告活動，希望對妳有所幫助。在原生廣告活動中，如果廣告素材沒有吸引力，或者與目標群體無關，那麽無論妳對受眾的了解有多深刻，或者創造的內容有多豐富，妳都不會成功。原生廣告已經成為內容營銷人員的重要工具，但和其他渠道壹樣，只有做對了才有效。要做好，需要做很多工作，主要圍繞以下六個方面。歡迎式和原生式廣告的理念是為頻道選擇合適的內容，用不同的內容吸引不同的受眾，打造有效的廣告。像專家、測量和A/B測試壹樣選擇目標群體。在Taboola(原生廣告和內容發現平臺)，我們每天以原生廣告的形式投放14條內容推薦。以下是對這些全網內容型廣告進行分析後總結出來的知識點。這些建議是基於營銷人員的機會所在的位置——供給和需求的交叉點。全網支出百分比代表* * *贏，點擊率代表需求(假設用戶點擊代表需求)。首先，滿足原生用戶的想法。點擊原生廣告的人和用戶在搜索和社交平臺時的想法不壹樣。用戶在搜索時有明確的目標——他們帶著問題，尋求答案。可能他們在找資料，搜索產品，或者找壹個自己喜歡的品牌網站。社交渠道上的用戶在尋找新聞，獲得推薦，或者觀看他們認為由同類人、大眾和品牌制作的內容。另壹方面，本土廣告商的想法不同——他們點擊是因為他們準備在探索內容或網站之前發現新事物。所以原生廣告成功的內容往往是探索新概念，娛樂或者信息。其次，選擇合適的內容類型。我們分析了四種內容類型:基於文本的內容，包括博客文章、媒體報道和封閉內容照片庫和視頻。所有其他內容照片庫和視頻是內容營銷者的最大機會。考慮在妳的下壹次活動中測試視覺內容。第三，用不同的內容劃分妳的受眾。妳推廣的內容資本要能分受眾。它們旨在由您的活動提供支持。雖然內容會因行業而異，但我可以分享三個垂直的方法:1。教育假設這些原生廣告用於網絡大學，每個內容指向不同的用戶，讓他們進入下壹階段。我們假設三種不同風格的廣告名:點擊第壹種“妳不能質疑公眾演講課程的結果”的人——可能對在線教育感興趣。第二篇《如何足不出戶提升自己的工作水平》指向的是那些想提升或發展事業而不上學的人。最後，如果廣告標題是“通過本課程介紹市場營銷”，它是針對那些有興趣完成在線學位的人。2.金融的假設適用於貸款公司。同樣，我們假設三種不同風格的廣告名稱:第壹種，“如何為假期做好財務準備”，指向對財務健康感興趣的用戶。第二，“買房前應該知道的五件事”可能指向那些對品牌提供的金融產品類型(按揭貸款)感興趣的用戶。最後壹條指向那些符合貸款條件的用戶。3.時尚最後，我來說說電商時尚品牌的原生廣告。第壹條“讓每次打開衣櫃都很愉快”指向有意買新衣服的人。第二篇文章“要扔掉的6樣東西(以及用什麽來代替)”指向了那些希望盡快做出新衣服選擇的人。最後壹條“受時裝秀啟發的裙子起價49美元”，滿足了潛在買家的要求。妳現在正在路上——這些標題背後的內容可能是視頻、圖片庫或基於文本的內容，這些主題與用戶旅程中的步驟相關。四、建立高效廣告如果妳用有創意的原生廣告來抓住人們的註意力，那麽前三條內容就變得不那麽重要了。如示例所示，大多數原生廣告都是帶有縮略圖的標題。視頻是另壹個受歡迎的選擇。Taboola每周分析數百萬條原生廣告，收集獨特的數據，幫助人們了解壹個成功的原生廣告具備哪些要素。但是在鉆研數據之前，我想強調壹下，誠實的原生廣告是關鍵。如果標題、圖片、視頻與妳要推廣的內容無關，或者與品牌無關，那麽就失敗了。1.在標題中加入有效關鍵詞，可以提高原生廣告獲得高點擊率的幾率。壹些流行的關鍵字包括“外觀”、“圖片”和“他的”。把數據付諸實踐，看看這幾個可能提高點擊率的標題:12春季衣櫃的各種新外觀和最有創意的畢業照。這項技能使他的儲蓄賬戶在壹年內增加了20倍。雖然很多廣告主廣泛使用的壹些關鍵詞有很高的點擊率潛力，比如“支票”、“保險”、“名字”。就像所有的廣告都和內容有關壹樣，最終的表現取決於妳的內容和受眾。2.好的原生廣告的第二個方面是畫面。雖然趨勢在不斷變化，但黑白照片、沒有文字覆蓋的照片和沒有插圖的照片總是脫穎而出。3.視頻的制作風險更高，因為制作成本可能高於圖片或文字內容。為了從視頻中獲得最大的收益，需要在觀看視頻時，根據完成情況考慮原生用戶喜歡的操作。比如展示婚禮、坐著、開車的圖片，效果非常好。不僅是動作，視頻的作用也很重要。多加演員，少加情感，少加黑白畫面，少加美食場景。這種基於研究的建議聽起來可能違反直覺，因為營銷人員通常認為色彩、過度表達和女演員在創意方面有更好的表現。但事實是，創意疲勞是真實存在的，消費者對經常出現的創意潮流不再感興趣。不同的特色可以吸引眼球，從相似內容的海洋中脫穎而出。5.目標1。受眾和網站營銷人員傾向於假設他們了解他們的受眾——也許，但也許沒有妳想的那麽好。想象壹下，妳不太了解妳的受眾(或者他們會去的網站)，讓數據引導妳。當妳開始在壹個新的平臺或渠道上本地化時:保持壹個廣泛的定位。如果可以，完全不要定位，消除偏見可能帶來的猜測。花壹周時間看看原始結果。誰回應了？妳在哪裏回應的？妳對性別、地點或興趣感到驚訝嗎？根據您的初步結果，選擇幾個細分受眾和新網站進行測試。妳的廣告創意如何？每壹個標題、照片或視頻是否都有* * *聲音伴隨著每壹個細分受眾？在每個網站上？測試不同的組合是否合適。新內容？再做壹次。壹旦妳確定了妳的本地觀眾的真實身份以及他們想在哪裏看到妳的內容，妳就可以開始考慮其他特征了。2.設備營銷人員傳播原生內容的最大機會是在平板設備上。嘗試在下壹個活動中A/B測試該設備類型。3.時間在我進入時間之前，我有壹個警告:定位時間會因國家和行業的不同而不同。通常，周末是營銷人員接觸消費者的最佳時間(晚上7點左右)。這裏是24小時的細分(雖然看起來早晚的時間機會比較多，但是這個分析是基於百分比的。有時候百分比差異會很大，實際訪問人數會少很多)。不及物動詞衡量和測試確定最佳品牌名稱、圖像模式、視頻內容或內容類型的唯壹方法是測試原生廣告。運行測試時，請遵循以下規則:將標題控制在40個字符以內測試每個廣告系列中的9個廣告素材——將三個標題和三個圖像混合搭配，保持視頻長度小於60秒。與大多數營銷人員習慣的搜索和社交平臺不同，重點是測試新的廣告材料、細分受眾和網站。七、打造妳的下壹個原生廣告活動是這樣的——六個方面打造壹個優秀的內容導向的原生廣告活動。簡而言之，妳要:了解原生廣告主願意發現新事物，使用照片庫的內容，使用能把觀眾劃分到下壹個頻道階段的話題，使用“外貌”、“照片”、“他的”等關鍵詞，嘗試黑白照片和無文字的圖片，不要使用插畫，使用有婚禮場景或男演員的視頻。而不是定位受眾群體和網站時食物圖片要保持開放的想法，新手周末七點在平板設備上定位受眾更容易。只要把妳最新的臉書廣告系列改編成本土廣告，妳就知道效果如何了。請在評論中告訴我們妳的原生廣告是否成功，或者妳學到了什麽。