當今世界，知識經濟迅猛發展，各行各業都受到全球化的沖擊和影響，來自經濟全球化的影響更是已經涉及各個行業。接下來我為妳帶來市場營銷論文範文，歡迎大家前來閱讀!希望大家能夠喜歡!
論文1：高職院校市場營銷專業畢業設計改革的探索
近年來，用人單位對市場營銷類人才不僅在專業知識、基本技能和綜合素質等方面有提出了較高要求，而且越來越註重其社會實踐能力。
畢業設計是高職學生畢業前要完成的最後壹個實踐環節，它不僅是對學生三年來所學知識進行檢驗的壹個環節，也是用以提高高職學生綜合素質的重要環節。
做好高職院校市場營銷專業畢業設計工作，讓學生通過參與畢業設計實踐教學環節，強化理論知識，鍛煉實踐能力，提高學生對專業知識的歸納、總結、分析能力，培養學生的創造能力都具有重要意義。
1 高職院校市場營銷專業畢業設計存在的問題
目前，高職院校市場營銷專業畢業設計存在不少問題，主要表現在：
1.1 學生寫作能力較差，抄襲嚴重
高職教育強調以就業為導向，註重培養學生的專業技能，許多院校在教學大綱和課程設置中不安排應用文寫作課程，即使安排，課時也比較少，教學內容與學生的專業聯系也不夠緊密，再加上高職院校的許多學生原來進校時的文化基礎就比較差，寫作能力也比較弱，書面表達邏輯混亂，中心思想不明確，語句不通順，錯別字連篇，口語化等情況較多見。
同時，社會對學生的英語、計算機能力比較看重，學生在校期間將大量時間與精力花在考證上，平時對寫作重視不夠，在完成畢業設計時，往往感到比較吃力，寫作質量較差。
從過去幾年市場營銷專業的畢業論文看，許多學生沒有學習過專業論文的寫作手法與文字表達方式，在文章結構上出現頭重腳輕，不完整，層次不清晰，邏輯混亂等問題;寫作內容空洞、缺乏專業性，觀點重復、觀點矛盾、觀點陳舊，文字表達口語化，缺字，斷句，前言不搭後語，句子過長或過短，用詞不當等。
很多學生沒有閱讀專業文章的習慣，不理解摘要、關鍵詞的含義和作用，即使在導師的指導下，仍然不能較好地進行表述。
在信息搜集、整理方面，學生大多不喜歡去學校圖書館，偏向於查找網絡資料和曾經看過的專業書籍與教材。
由於目前很多網上資源雷同的較多，而且學生普遍缺乏收集資料的技巧，不會使用不同的關鍵詞進行查找，造成參考文獻中教材與參考書所占比例較大，與論文選題相關的學術論文所占比例較小，使得相似選題的同學所收集的資料也大同小異，甚至完全壹樣，這顯然和安排畢業設計的出發點是相背離的。
1.2 畢業設計選題不當，理論與實際結合不緊密
高職市場營銷專業畢業設計的第壹步是選題，選題的好壞直接關系到畢業論文的質量。
目前，很多高職市場營銷專業學生在畢業設計選題時比較盲目，他們要麽選擇在教材中學過的專業知識點，要麽選擇能夠找到參考文獻最多的論點作為選題，而對於選題是否為當下的熱點，是否有值得進壹步探討的空間，能否提出自己的觀點，對現實工作有無指導意義等問題卻沒有更多的思考。
不少選題已經過時，與專業理論的發展已經脫節;有些選題過大，立足於宏觀，根本不是高職院校的畢業生所能完成的;有些選題不能體現專業特點等。
這就使得學生寫出的論文比較平淡，沒有特色和亮點，論文的質量也較差。
在寫作過程中，很少有學生會主動針對自己論文涉及的問題開展實際調研。
即使導師要求學生在寫作內容上要理論聯系實際，要求學生開展調研活動，並與自己的就業有機結合，有的學生也會投機取巧，借助網絡收集壹些案例和數據資料，或者對調查對象做簡單的了解，描述的事實都浮於表面，很少有學生會對某壹行業、企業或某壹營銷現象做更進深入的調查和思考。
這就使得畢業論文的內容以理論為主，空洞、乏味，與實際工作聯系不緊密，論據不真實，說服力不強，論文對實際工作無法起到指導作用，學生的調查、研究、思考能力也無法得到提高。
1.3 畢業設計形式較為單壹
由於市場營銷專業是典型的文科專業，其畢業設計無法象工科專業壹樣，讓學生設計壹個產品或完成壹個項目，並且以文字形式將設計思路、設計過程、設計結果記錄下來，所以，絕大部分的高職市場營銷專業是以撰寫畢業論文的形式來完成畢業設計。
這樣壹種操作方式，對高職學生的理論與學術水平提出了較高的要求，而高職的人才培養目標又是培養應用技術型人才，較深的理論水平又恰恰是高職學生所缺乏的，所以，學生在完成畢業論文時，往往缺少對理論的獨特見解，畢業設計的質量也就無法得到保證。
2 基於校內綜合技能實訓的畢業設計改革
隨著市場對高技能人才需求的加大，也隨著市場營銷學科的不斷發展，高職院校市場營銷專業學生畢業設計原有的方式方法已不能適應新形勢的需要，更不能滿足學生未來就業的需求，改革勢在必行，甚至到了不可不改的地步，因此，我們提出了基於校內綜合技能實訓的畢業設計改革模式。
2.1 改革目標
以提升學生職業能力為主要目標，根據既傳授專業知識又培養職業能力的需要，對高職院校市場營銷專業學生開展市場營銷校內綜合技能實訓與畢業設計壹體化改革。
結合營銷專業學生未來職業崗位要求，以職業能力、就業與創業能力培養為抓手，打破傳統的文科畢業設計所寫論文無實質內容、無真實感受的格局，將畢業設計與校內綜合技能實訓緊密結合起來，通過分項目分階段的實訓活動，使學生能真正從實訓中獲得感悟，提升專業能力，從而將畢業設計與專業學習及實踐真正融合到壹起。
2.2 改革思路
通過將高職院校市場營銷專業學生的校內綜合技能實訓與畢業設計進行壹體化改革探索，將學生的畢業設計、實訓與技能提升結合起來，必將有助於學生職業能力的提升。
因為通過校內綜合技能的實訓，可以極大地鍛煉學生的實踐能力，進壹步增強了學生對專業技能的掌握。
而將畢業設計與綜合技能實訓結合起來的壹體化改革，既可以提升學生對每壹個實訓項目活動的總結匯報能力，又可以改變學生原來撰寫論文空洞無內涵的問題。
從整體上看，可以鍛煉和增強學生的調研能力、資料收集整理能力、語言表達能力、思維能力、歸納總結能力、文字表達能力、營銷活動能力、策劃能力、與人際交往能力、社會適應能力等諸多方面。
3 具體措施
3.1 全面實行導師制
從2011年六月份開始，我們首先在2009級學生中開始改革試點。
我院市場營銷專業***有6名教師參與市場營銷綜合技能實訓和畢業論文指導工作，占本專業教師總數的86%，平均每名教師負責指導12～16名學生。
導師以培養學生職業能力、就業與創業能力為目標，以市場營銷綜合技能實訓和畢業設計為工作中心，指導學生第四、第五學期的各項專業學習活動。
同時建立《導師指導記錄》，要求指導教師隨時抽查、詢問、關註所帶學生市場營銷綜合技能實訓和畢業設計的進展情況。
3.2 學生以團隊形式進行組織
以往的畢業設計，每位同學都是壹個單獨的個體，個人完成個人的論文，同學之間沒有多大的交集。
改革後，從第四學期開始，每4人自由組合成壹個學習小組，通過抽簽方式確定導師，統壹接受壹位導師的指導。
從第四學期的市場營銷綜合技能實訓到第五學期的畢業設計，全組同學壹起參與實訓的各項工作，在完成畢業設計時，互相幫助，***同提高，這壹做法，有效地培養了學生的團隊意識和合作精神。
3.3 畢業設計形式多樣化，內容與學生實踐成果相結合
為改變以畢業論文為主的單壹的畢業設計模式，我們以第四學期市場營銷校內綜合技能實訓的各項工作成果為基礎，要求學生結合已經完成的調查報告、廣告策劃方案、促銷方案、產品推介計劃等，總結已取得的成績，分析存在的問題，提出今後從事相關工作的思路。
這壹做法，打破了單壹的論文結構形式，並將理論與學生的實踐成果緊密地結合在壹起。
4 改革成效
4.1 畢業論文取得了良好成績
參加改革試點的2009、2010、2011級市場營銷專業227名學生，順利完成了畢業設計工作，並取得了良好的綜合成績。
2009級畢業論文優良率40.5%，2010級畢業論文優良率58.8%，2011級畢業論文優良率41.5%，累計有四篇論文獲院級以上優秀。
4.2 畢業設計和校內綜合技能實訓有效結合