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美國車和日本車的特點?

美國車還是日本車?無論是新工作的,還是剛登陸的,登上這片廣袤的大陸,為交通計,幾乎每壹個新移民都遇到這樣的選擇。美國車馬力大,上高速和爬坡不輸於人;日本車的好處則在處理舊車的時候體現出來——美國車開過10萬英裏基本上只能賣個原車價的零頭,而日本車還至少有壹半的預期壽命,比相同裏程的美國車恨不能貴上壹倍。

最終,移民們幾乎無壹例外地選擇了日本車。

除了質量,日本車的價格也頗誘人,壹輛佳美的報價只有1.5萬美元,花冠還要便宜2000到3000美元。不過,日本車商的報價卻玄機重重,很多必備的配置全被當作選裝件擋在基本價之外。自動擋要嗎?加錢!空調要嗎?加錢!電動門窗要嗎?加錢!壹句話,輪子和方向盤之外的都得付錢。還有防抱死、遙控車門鎖、自動巡航,更有甚者,連與車身同顏色的保險杠和門把手都算options。否則給妳搞成黑色。等妳買齊自動擋,空調和電動門窗這三樣不可缺少的設配,妳的車價已經飛上了天。

美國車的報價則要實在得多,中型車Malibu包含自動擋,空調和電動門窗的廣告價是12800美元。這麽個價錢去買日本車,能買到什麽?恐怕只能買壹輛小型車了。這就回答了有人說美日車的價錢相差無幾的疑問。日本車從壹開始就貴美國車壹頭,保值是情理之中的事。

於是只有在質量上找原因。有人做過對比實驗,把壹量美國車和壹量日本車扔進河裏,美國車3分鐘全部沈入水中,日本車在水面掙紮了6分鐘。最新壹期的《消費者報告》的調查顯示,盡管出現了最近的三菱車事件,日本汽車的整體質量仍優於美國。這家雜誌搜集了從1980到2000年間250萬讀者對216種車型的評價,美國車質量有了很大的改善,但和日本車還差上壹檔。每百量車的故障率,通用從108件降到24件,福特則從107件降到21件。而日本車,無論北美還是本土生產,均具有全世界最高的可靠性,這壹指標的平均值從34降到11。也就是說,駕駛日本車遇到的麻煩要少壹半。調查還顯示美國工廠生產的日本車比本土日本車的故障率高,可見以美國人的民族性格,要想在汽車制造上追上日本幾乎不可能。

30年來,日本廠商正以驚人的堅韌蠶食著美國的汽車市場,底特律在這場戰爭中越來越應變乏術。汽車市場的高端,德國車和日本車已經成為主流,低端日本韓國車稱霸。1993年至今,三大車廠已經把價值350億美元的市場份額拱手讓給了海外的競爭者。在亞洲移民聚集的加州,美國車和亞洲車已經打成平手,捉對撕殺中豐田和福特都達到了17%的份額。

輕卡車幾乎是三大汽車商的最後壹張王牌,日本狹小的國土和城市化的居住條件使汽車商根本不了解卡車市場。可經過幾十年的臥薪嘗膽,日本車壹改過去小家子氣的設計,加大了車身尺寸,配置了大馬力的8缸引擎。每百量卡車的事故率,日本車從80年代的41降到了2000年的16。在美國各地,壹家家卡車生產線正在加緊安裝。據預測,到2004年,日本卡車的競爭將使美國卡車喪失壹半的利潤。而因為轎車不賺錢,卡車利潤幾乎是支撐底特律的唯壹支柱。

成本高於業界水平,售價卻低於平均值,這是底特律處境的真實寫照。為吸引消費者,三車廠提供的折扣和低息貸款幾乎比所有的對手都優惠。以3月份為例,美國車的平均促銷優惠達2,100美元,相應地,豐田只有996美元,本田是688美元。25%的美國車是按批發價賣給大宗買主。通用去年賣出500萬輛汽車,10%的銷售含有名目繁多的優惠花樣,我就有壹個通用的信用卡,每次消費都將得到5%的信用,買通用車時就可以節省壹筆開支。

華爾街顯然已經警覺與底特律的麻煩。通用汽車,去年壹年創造1600億美元產值,卻只被市場賦予了200億美元的市場價值。標準普爾500家大公司的本益比為24,福特和通用卻全被第壹季度的盈利下降拖到了個位數上。

美國車為什麽處境尷尬?幾十年的對仗,底特律從來沒有敢於小盱日本人的能力,可還是漸漸體力不支,在汽車這個成熟的制造業市場,似乎誰也找不到戰勝日本的武器

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