對於馳援抗擊新型冠狀病毒感染肺炎疫情的捐贈，雖說我們並不提倡拿捐贈款項的多少論英雄的行為，但有壹說壹，這其中確實有壹些點是值得我們去深挖的。比如在豪華汽車品牌當中，奔馳捐了1000萬元，寶馬捐了500萬元，在我看來那都屬情理之中，畢竟人家銷量年年看漲且中國市場對其銷量和盈利的貢獻都占了大頭。但不知各位有沒有註意到，此次捐贈中捷豹路虎竟捐了800萬元。
事先申明壹下，我並不是說捷豹路虎在豪華車領域的地位不如奔馳、寶馬。而是因為在過去的壹段時間中，捷豹路虎在國內的市場表現似乎並沒有BBA那麽搶眼。那麽寶馬捐500萬元，捷豹路虎卻捐了800萬元，是不是有些“打腫臉充胖子”呢？其實不然，因為捷豹路虎的競爭力正在持續提升並有望迎來壹波高潮。
第三財季營收盈利連續雙增長，捷豹路虎中國市場同比增24.3%
近日，捷豹路虎公布了其第三財季的財報，（部分國際企業的財務結算年周期並不是按自然年計算，按照捷豹路虎的財年，每年4-6月為財年周期的第壹財季、7-9月為第二財季、10-12月為第三財季、次年的1-3月則為該財年的第四財季），根據財報顯示，2019-2020第三財季捷豹路虎營業收入同比增長2.8%，達到64億英鎊。其中，中國市場持續發力，銷量增幅高達24.3%。從產品表現來看，全新壹代路虎攬勝極光在全球市場大受青睞，銷量增長30%，路虎攬勝運動增長9.2%。
本財季，捷豹路虎實現稅前盈利達3.18億英鎊，EBIT（息稅前利潤率）為3.3%，EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤率）為10.8%，現金流為凈流出1.44億英鎊，比上財年同期改善2.17億英鎊，並且現金流充足，包括39億英鎊的現金以及19億英鎊的未提取信貸額度，總計達58億英鎊。也就是說，捷豹路虎當前經營狀況及盈利情況都較為良好。
降本增效行動效果顯著，全財年運營績效改善達成40億英鎊目標可期
當然，很多人或許會說這是因為捷豹路虎的第三財季恰逢年末，銷量提升帶來的營收和盈利提升有可能只是短期現象。但事實上，捷豹路虎已連續兩個財季實現了營收和盈利的雙增。另外值得壹說的是，截至上財季末，捷豹路虎此前正著手推行的降本增效行動Project?Charge已提前達成全年29億英鎊的運營績效改善目標。對此，捷豹路虎宣布推出加強版降本增效行動Project?Charge?+，再增加11億英鎊的運營績效改善計劃，以期至2020年3月底全財年結束時達成40億英鎊總目標。
對此，捷豹路虎全球CEO施韋德教授也表示，得益於持續的業務運營變革，捷豹路虎持續達成營收與盈利的雙增長。雖然汽車市場整體仍然面臨諸多挑戰，但捷豹路虎在中國的市場優秀業績，以及拳頭產品“全新壹代路虎攬勝極光”的優異表現，讓他們充滿了信心。與此同時，捷豹路虎還在不斷改善財務狀況，以及降本增效行動所取得的成就將是捷豹路虎為市場推出更令人激動的產品與技術的堅實保障。通過各領域的進展與成效，捷豹路虎擁有了更堅實基礎朝著“零排放、零事故、零擁堵”的未來發展願景朝前邁進。這足以可見捷豹路虎營收盈利實現連續雙增長並非偶然，產品、技術受認可加上經營上的革新使其找到了壹條實現向上突破的道路。
全新路虎衛士領銜新車軍團，經銷商網絡信心大增，新財年“資本”充足
當下，全球經濟形勢和汽車市場風雲突變，有了“上壹頓”還要時時想著“下壹頓”才是上舉。從此次馳援抗疫捐款800萬元來看，捷豹路虎應該已經找到自己的“下壹頓”在哪裏了。首先從新車規劃上看，捷豹路虎在新財年中的確有非常重磅、非常值得期待的新車型將上市，這也是其信心來源最重要的組成部分。
去年9月法蘭克福車展上全球首發的全新壹代路虎衛士以全新的外形、不變的硬漢氣質、擁抱21世紀智能數字化的科技和豐富的個性化配置，在全球市場中再樹標桿迅速受到了全球消費者，尤其是越野迷和路虎Defender忠實粉絲們的高度關註，不出意外今年春季新車就將向全球首批客戶交付。集成捷豹設計DNA的兩座運動轎車新捷豹F-TYPE也於去年12月發布取得了良好反響，在新財年中也將積極助推品牌的銷量增長。再加上如摘得2019年歐洲“金方向盤-最佳中級SUV”純電動捷豹I-PACE這類高品質豪華新能源車型的發力，不出意外捷豹路虎在新財年中實現銷量大躍升是比較穩妥的。
此外，中國是捷豹路虎在全球範圍內最重要的單壹市場。2019年，捷豹路虎中國主動變革、夯實體系，以經銷商夥伴的健康運營為核心目標，絕地反擊，踐行了穩定局面、恢復信心和逐步提升的“三步走”發展戰略。從7月起，捷豹路虎在華銷量連續六個月雙位數同比增長的優異成果，達到了經銷商全網平均實現盈利的卓越成效，並將經銷商庫存情況維持在1.5的健康水平，為捷豹路虎全球第二和第三財季連續實現營收、盈利雙增長打下了堅實的基礎。品牌經銷商盈利能力和信心得以持續提升，所以，捷豹路虎攘外安內的“資本”均足。
結語：營收盈利連續兩個財季實現雙增長，降本增效行動效果顯著、資金狀況良好，新車軍團蓄勢待發、競爭力顯著，經銷商網絡發展健康、信心倍增，可以說捷豹路虎已經具備了在“嚴冬”中“獵獲”市場了本領，並有信心在未來站上市場生態鏈的頂端。所以，回過頭來看捷豹路虎在此次抗擊疫情中積極捐款800萬元叫板奔馳、寶馬，就明白那絕非“打腫臉充胖子”了，而是能力、信心、擔當的體現。
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