數據顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中，***有包括《楚喬傳》《軍師聯盟》《河神》在內的16部影視劇（包括綜藝節目）出現了互金平臺的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現，在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。雖然在這些中插廣告下端邊角裏，往往會有“理財有風險，投資需謹慎”的半透明白色小字提示，但很難引起觀眾註意。
盡管去年，工商總局等十七部門頒布的《實施方案》劃定的九條“紅線”，明確規定了互聯網金融廣告不能明示或者暗示保本、無風險或者保收益，對投資理財類產品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。但是目前，還是有不少網貸平臺開始玩起了“跨界營銷”：電視裏插播個小廣告，或是王者榮耀段位越高，貸款額度也越高......各種花式廣告，只有妳想不到沒有妳見不到。
這些在影視劇裏中插廣告的平臺，以愛錢進為例，投資人和成交量都有明顯的上升。品牌知名度也打出去了，平臺可謂是收益頗豐，自然就會有無數平臺開始玩起跨界營銷。
畢竟，現在對每壹個互金平臺來說，營銷難做，獲客成本太高。據第三方平臺統計數據顯示，2013年，互聯網金融企業平均獲客成本300元-500元，等到2016年已上升到1000元-3000元。在監管趨嚴等多重因素擠壓之下，平臺的利潤空間被大大壓縮，只得不斷投入成本發掘新客戶。
想要獲得壹個用戶不容易，每個平臺花在營銷上的錢都是平臺支出的大頭，據悉，營銷費最多的平臺營銷費用壹年甚至達到上億元。
“網站競價排名、每個月的節假日活動、各個渠道做推廣、給新用戶準備的拉新紅包、地推活動、微信廣告投放、贊助各種活動等，我們運營部可能是整個公司最燒錢的部門了，每次各種營銷活動的轉化率卻微乎其微。”成都某p2p平臺運營總監告訴每日金融。
盡管獲客成本越來越高，但是各家互聯網金融公司卻依舊投入大量的金錢。這位p2p平臺運營總監表示：“壹方面是出於市場擴張的需要，另壹方面我們也是為了網站的數據更好看，能更好地獲得融資，畢竟投資人對我們的交易金額和用戶人數都是有要求的。”
平臺只有做好風控，為投資者創造更多效益，提高服務體驗，才能吸引到更多的新老用戶，畢竟從事金融業務行業，從來都不是比誰流量大，而是比誰活得更長，盈利更多，只有提升自己的內在實力才能真正站住腳。