橙心優選被曝整體關停，滴滴員工在社交平臺發帖稱，橙心優選壹直處於關停狀態，業務、生產和研究部門的員工全部被裁。事實上，此前壹直有關於橙心優選關停的傳聞。橙心優選暴露在外，並已整體關閉。
橙心優化被曝光，已整體關停。1近日，有網友在社交平臺上爆料，稱橙心優選對滴滴進行了下架。美團的社區團購業務已整體關停，相關生產和研發人員已全部下崗。
3月2日，壹位滴滴內部人士向紅星資本局透露:“橙心優選杭州區域的產研團隊已全部裁員，被裁工會獲得N+1的補償。”據消息稱，自去年年底以來，橙心已逐步裁員。“春節前，橙心優選的業務和市場崗位都被裁掉了，這次又開始裁掉了產研核心崗位。”該人士還介紹，滴滴在2月底發放了年終獎，其中就包括被裁員工。
自去年下半年以來，業務萎縮的消息不斷傳出。2021 9月初，有消息稱橙心優選將此前9個區域的31省份縮減為3個區域9個省份。65438+2月，原本放置在滴滴APP頁面的橙心優選被移除。另壹位橙心之選前員工告訴紅星資本局:“去年6月5438+2月，橙心之選社區團購全國C端業務關停，僅保留了四川部分業務。”
至於橙心優選業務是否已整體關停，紅星資本局已向滴滴方面求證。截至發稿前，暫無相關回應。
橙心優化服務收縮
去年年底，它被從滴滴APP頁面移除。
近日，有網友發帖稱，滴滴旗下社區團購業務橙心優選已整體關停，相關產研人員已全部下崗。壹位橙心之選前員工告訴紅星資本局:“去年6月，65438+2月，橙心之選社區團購全國C端業務關停，僅保留四川部分業務。”
事實上，自去年下半年以來，業務收縮和員工裁撤的消息就不斷傳出。
2021年9月，橙芯優選在許多中心倉庫和網格倉庫中暴露並關閉。作為連接橙心優選城市主倉和線下門店自提點的中轉站，網格倉承擔著平臺下沈市場末端分揀配送的重要任務，也是區別於傳統電商物流形態的重要環節。
這不是壹個積極的信號。當時被市場解讀為:橙心優選大面積萎縮。後來，LatePost報道稱，橙心優選將此前9個地區的365，438+0個省份減少為3個地區和9個省份。
紅星資本局在當時的采訪中了解到，2021年9月8日，江蘇常州橙心優選已關閉集團積分系統，並宣布停止常州業務的運營。當地運營商向代表團團長解釋說，“因為優化和調整而停止了運營”。與此同時，位於江西省慶元縣、蘆溪縣、銅鼓縣等8個縣的橙心優選網格倉宣布封倉。相關負責人在工作群中表示，9月8日將是履行合同的最後壹晚。
圖片來自Tik Tok APP
公開資料顯示，在山東地區，橙心優選已於9月7日關閉濟寧業務，9月13日關閉臨沂業務，濟南和青島業務緊隨其後。還有吉林省、海南省、廣東省、廣西省、寧夏等地，橙心優選也在逐步退出。
當時，壹位知情人士告訴紅星資本局，橙心優選將分批簽約，這是基於城市倉庫的維度。四線城市是第壹批，三線城市是第二批，然後第三批是省會城市和壹線城市。最後，將保留川渝市場。
據界面新聞報道，橙心優選早在2021年6月就制定了收縮計劃，除了結構調整外，還有不可避免的裁員。壹位接近滴滴的人士表示，橙心優選全國約有8000名員工。他們可以選擇留在橙心優選或轉到其他部門。如果他們不願意，將按照N+1進行補償。
2021第三季度，橙心優選虧損達到208億元。同時，橙心將聚焦批發業務，孵化零售終端與批發商之間的交易平臺——“橙批發”。
新業務並沒有為橙心優選帶來轉機。紅星資本局了解到，2021，1 2月下旬，原本投放在滴滴APP頁面的橙心優選被下架，這也意味著橙心優選的核心導流入口被關停。
此前，在滴滴APP中，“橙心優選入口”
現在它已經從滴滴應用程序中刪除。
在過去的三個月裏，每天的交易量已超過280萬。
從繁榮到衰落只用了壹年半的時間。
2021六月之前，橙心優選還在突飛猛進。
從2020年6月上線到宣布拿下川渝地區第壹名，僅用了不到三個月的時間。
2020年9月，橙心優選擴張速度進壹步加快，開城速度翻倍。據中國新聞網報道，9月底，橙心優選日訂單量突破280萬單。
據《南方都市報》報道，在上線後的第五個月，在2020年6月3日的滴滴員工大會上，165438+，滴滴CEO程維更加自信，當場下定決心:“滴滴對橙心優選的投入不設上限，力爭市場第壹。”“雙11”當天，橙心優選全國日訂單量突破10萬。
此後，橙心優選高薪補貼用戶，高薪招人，瘋狂開城開店，壹路狂奔。
變化發生在2021年3月，滴滴傳出社區團購分拆獨立上市的消息。隨後，招股書還顯示，橙心優選在3月份進行了A1和A2輪融資和可轉債，最新估值達到18億美元。
融資後，橙心優選改變了市場策略，從虧損補貼轉向追求利潤。2021年5月，橙心優選停止滿減優惠，數量驟減。2021 6月底，根據公開信息，橙心優選取消20%戰時補貼。
根據市場投資機構的研究分析，截至2020年底橙心選擇的日訂單量約為13萬單。2026年6月停止補貼後，5438+0日訂單量降至800萬-10萬，美團選擇和多多買菜的日訂單量約為橙心選擇的兩倍。
7月底，橙心優選將總部從成都遷至北京和杭州。緊接著9月初，有消息稱橙心優選將此前的9個區域365，438+0個省份縮減為3個區域9個省份。
采訪中，紅星資本局了解到，橙心優選的業務發生了快速變化。陜西榆林壹家負責為橙心優選網格倉招聘員工的第三方勞務公司向紅星資本局表示，2021年7月24日蔬菜分揀員招聘信息仍正常發布，短短兩個月後才收到網格倉被撤的消息。
3月2日，據微博“首席知情人”爆料，滴滴員工在社交平臺發文稱橙心優選全線停運，業務、生產、研究院員工全部下崗。
事實上，此前壹直有關於橙心優選關停的傳聞。2021年9月，橙心優選大規模裁員，業務範圍從9個地區31個省縮減至3個地區9個省。
2022年2月，橙心優選深圳公司企業狀態變更為註銷。當時，該公司成立不到壹年。
在這場突如其來的風雨變局中，撐不住的不僅僅是橙心優選，潘多拉魔盒已經打開，同程生活、食享家、美宜佳選、松鼠拼拼等社區團購平臺也紛紛倒閉
這些倒閉的企業很多都發展得很快，但也被紅利沖昏了頭腦，忽視了自身供應鏈和資金的限制，導致全線崩潰。
社區團購的趨勢已經改變，潮水已經退去。
橙心優選關閉，隱藏其中的奧秘。
在疫情之前，中國的家庭習慣於“在家購物”，去菜市場購買足夠全家食用的新鮮食品。
然而，疫情控制使人們不再像以前那樣自由外出，阿裏巴巴、美團、拼多多等互聯網巨頭也處於發展瓶頸，急需新鮮流量註入。在多方力量的推動下，社區團購開始流行起來。
2020年6月15日，橙心優選業務在滴滴上線。
“滴滴對橙心優選的投入不設上限，力爭市場第壹。”滴滴董事長程維的聲音仍在耳邊。僅僅壹年時間，他就再也支撐不住了。
細數選擇短暫人生的橙心，可以總結壹些經驗，為能夠繼續的“同行者”提供壹些警醒。
首先，橙心優選是滴滴開發的，發家之道是利用自身的資金優勢，專註於低於市場價的秒殺產品，讓對手絕望。
在百億資金的註入下，橙心優選也有過壹段輝煌的時光，在全國拿下700萬訂單。
社區團購的本質逃不開零售，而零售的關鍵在於供應鏈，供應鏈不是壹朝壹夕就能建立起來的。
前期，橙心優選確實靠低價贏得了巨大的流量，但如何在不成熟的結構模型中消化突然湧入的流量。沒有底盤承接，這些掙錢的用戶就白白流失了。
多多買菜和美團優選這種脫胎於電商巨頭的平臺顯然不同。他們也是花錢吸引來的流量。多多買菜和美團優選可以與主營業務相互支撐，完美吸收。
歸根結底，滴滴沒有生鮮基礎，沒有傳承基因是橙心優選失敗的關鍵。
如果說滴滴全新的社區團購業務是壹次冒險，那麽政策對行業的管控等外部條件的變化將給橙心優選致命壹擊。
2021年3月，市場監管總局對橙心低價補貼、擾亂市場價格秩序作出65438+50萬元的行政處罰。
被迫調整戰略的橙心優選提高了價格。它原本對降價導致的產品質量低下感到不滿，大量用戶開始流失。
隨著節氣變暖，消費者更願意去線下直接購買生鮮商品，也更放心自己挑選，這對橙心優選來說是雪上加霜。
最後，千裏之堤潰於蟻穴，半路出家的滴滴缺乏人力和資質，管理混亂，未能照顧好供應商和消費者的利益。
據報道，由於機制不靈活、退貨頻繁、規則銜接不暢等因素，大多數橙心優選的供應商很難賺錢。
此外，由於非專業人士負責專業事務，交易過程中容易出現錯誤，導致消費者紛紛投訴。在黑貓投訴平臺上，有近6000條關於橙心優選的投訴，是成立已久的丁咚的兩倍多。
近日，壹位滴滴內部人士向紅星資本局透露，“橙心優選從去年年底開始大規模裁員。這壹次，它開始裁員生產和研究的核心職位，被解雇的員工將全部獲得勞動法規定的N+1的補償。滴滴在2月底發了年終獎，橙心優選的下崗員工也在其中”。目測橙心優選或已全線關停，相關生產研發人員將全部下崗。
自2021下半年以來，不斷傳出業務萎縮的消息。2021 65438+2月，原本放置在滴滴APP頁面的橙心優選被下架，這也意味著橙心優選的核心導流入口被關停，橙心優選或已全線關停。
事實上，自去年下半年以來，業務收縮和員工裁撤的消息就不斷傳出。
當時橙心優選確實收縮了，按照城市倉的維度分批關閉。四線城市為第壹批，三線城市為第二批，省會城市和壹線城市為第三批，最後保留了川渝市場。
由於虧損嚴重，橙心優選收縮業務，大面積裁員。從滴滴的財報可以看出，2021年第三季度，橙心優選的虧損達到208億元。
損失如此巨大，沒有人會想到，在那個時候，也有橙心優化的時刻。橙心優選上線後的第五個月，在2020年6月3日的滴滴股東大會上，165438+，滴滴CEO程維更加自信，當場下定決心:“滴滴對橙心優選的投入不設上限，力爭市場第壹。”之後，“雙11”當天，橙心優選全國日訂單量突破10萬。此後，橙心優選高薪補貼用戶，高薪招人，瘋狂開城開店，壹路狂奔。
12 2020年，相關部門開始關註社區團購亂象，隨後社區團購“九不準”新規相繼出臺。禁止低價傾銷，不殺大數據，所以橙心優選已經開始走下坡路了。