CIS是Corporate Identity System的縮寫，意為企業形象識別系統。20世紀60年代，美國人首次提出了公司CI策劃的概念。據說美國的IBM公司是這壹領域的先驅。
CIS的首要含義是共同策劃和使用整個表達系統（尤其是視覺表達系統），向公司和公眾傳達公司的文化和運營理念，使他們對公司產生共同的認同感，從而形成傑出的公司形象，最終促進公司產品和服務的銷售。
MI:概念識別
公司的理念影響著公司的決議計劃、活動、原則、處理方式等。對內，影響公司的公眾形象和對外的廣告宣傳。
所謂MI是指建立公司自己的經營理念，公司規劃和確定當前和未來的經營方針、經營思路、經營方法和實施條件。
MI的主要內容包括公司能量、公司價值觀、公司文化、公司信條、運營理念、運營政策、購物中心定位、行業構成、安排系統、經營原則、社會責任和發展規劃。
BI:動作識別
BI位於中心地平線上，直接反映了公司理念的特點和特殊性，是公司實踐運營理念和公司文化創造原則共同規劃形成的動態識別系統。包括內部安排和教學、外部公關、推廣活動、贊助社會文化活動等。經過壹系列的實習活動，公司理念的能量精髓將延伸到公司的每個角落，員工的無窮力量將被匯聚。
商業智能包括以下內容
對內:安排原則、搬運標準、動作標準、幹部教學、員工教學、工作環境、生產設備、福利原則等。
對外:商場調查、公共關系、促銷活動、流通對策、產品開發、公益文化活動等。
六:視覺識別
六:以符號、規範文字、規範色彩為中心的完整系統的視覺表現體系。將上述公司理念、公司文化、服務內容和公司規範等抽象概念轉化為詳細的符號，以創建共同的公司形象。在CI策劃中，視覺識別策劃最具表現力和感染力，最容易被大眾接受，意義重大。
Vi系統:
A.基本要素體系:如公司名稱、公司標誌、公司外觀、標準文字、標準顏色、標誌圖片、宣傳標語等。
b .使用系統:產品外觀、經營用品、公司環境、交通、服裝、廣告媒體、招牌、包裝系統、商務禮品、陳設品展示和印刷出版物。