2020年註定是被汽車人記住的壹年，也是會被汽車圈載入史冊的壹年，疫情的爆發讓全球陷入壹場漫長的危機之中。以往熱鬧的車展壹次又壹次跳票，成都車展也第壹次排到了北京車展之前。
雖然國際大型A類車展遭受嚴重影響，但也有人在此刻“伺機待發”。那就是即將於8月18日開幕的818汽車之家全球超級車展。
818汽車之家超級車展是什麽？
818汽車之家超級車展是以汽車之家龐大的流量，和豐富的線下渠道資源為基礎打造的汽車購物節。融合線上優勢，以專業的產品解讀為依據，再加上大數據對每壹位用戶的喜好分析，從而帶來更詳盡的產品解讀。不僅如此，還實現了線下和線上的雙向聯動，給予了消費者壹個新奇的購物體驗，也給予了汽車行業壹個全新玩法。
去年第壹屆818汽車之家超級車展表現就十分搶眼，被汽車圈稱之為“車晚”，綜合流量達到1.53億人次，微博雙話題總量破五億，更是當日熱門話題榜單第3位。
今年作為第二屆，活動更加盛大。為了給疫情期間的中國車市“加把油”，也為了能讓低迷的客戶需求被喚醒，創造更多可能，818汽車之家全球超級車展創新了三大核心亮點，無論是對行業還是對用戶，都是壹次不可錯過的汽車盛世。
三大核心亮點之壹：大數據智能化
直播、大數據、網紅帶貨
這些新奇的互聯網玩法壹直在和汽車營銷融合，但種種跡象表明，汽車作為大宗消費品，還是不能和成本低廉的快消品混為壹談。如果說直播賣車是下壹個行業風口，那麽這個直播的形式，還是要建立在壹個平臺之上，而818汽車之家超級車展無疑是最好的選擇。
作為汽車圈垂類媒體的領頭羊，汽車之家擁有龐大的用戶大數據，可以根據用戶偏好，給用戶推薦車型，做到有針對性的推薦。而以往車展上的“小姐姐”，也會以智能助手的形象呈現在用戶的手機屏幕上，每壹位用戶都可以壹邊看車壹邊互動，擁有沈浸式的體驗。
同時，用戶的自由度也會更高，可以選擇自己感興趣的車型，智能助手可以根據用戶選擇的車型，帶領用戶去逛展。
每個站臺上都有“C位”，而每個C位展臺的車型，都是根據用戶自己的偏好來決定的，如果用戶對於這個品牌的某壹款車特別感興趣，那麽這個品牌展臺上的“C位”就是這臺車。
不光每個人看到的車不壹樣，即便是看到相同的車，每個人看到關於車的介紹和展示都不相同，智能助手會根據用戶關註的產品點，進行優先推薦。例如都是看寶馬3系，不同的人側重不同，有的人看到的可能是他關心的動力問題，有的人看到的可能是他關心的空間數據。總而言之，“千人千面”的展示壹臺車所有信息，這是以往線下車展還沒有過的新形勢。
三大核心亮點之二：多種形式解讀，大咖帶妳看車
對於線上車展，用戶最疑慮的地方就是摸不到真車，缺少感知，這是再精妙的AR技術都無法跨越的壁壘。
不過平心而論，車展的展車和4S店的展車並沒有什麽不同，工作人員大多是銷售，只能在短時間內對車輛配置進行簡單羅列，並提供壹個意向價格，這樣的溝通過於簡單，也缺乏價值傳遞，對於用戶來說容易沖動消費，對品牌來說難以傳遞出真正的產品價值，難以留住更多的用戶。
而線上車展則可以幫助用戶更深度的了解產品，汽車之家大量的原創內容和評測試駕，以及車家號內的諸多優質的文字內容，都會成為用戶在看車時的“購車錦囊”，幫助用戶從單壹車型，看到多車對比，再到用戶口碑，實現線上的“壹條龍看車”。
不單是文字內容，視頻評測和直播也會成為用戶在看車時，深度了解車型的途經之壹。並且還有各種KOL的獨特視角解讀，每位觀展的用戶，都能找到自己喜歡的車評人。無論是想看哪壹方面的評測，都可以點擊鏈接直達，這可比車展壹邊看車，壹邊搜評測要方便不少。
並且，不同於以往線上車展的形式，今年818汽車之家超級車展，還會有不少新車發布，用戶可以通過上述的三種方式，快速全面準確的了解每壹款新車，而不是像以往壹樣，在車展現場壹幫人圍著壹臺被圍起來的車，既沒有人來講解，也無從知曉這臺車的優缺點和駕駛感受。
三大核心亮點之三：真金白銀的巨額補貼！
購車需求，壹直是難以解決的難題，就如同開頭所述，汽車是大宗消費品，消費者也要貨比三家，最後再下訂單。日常買車的人主要分為兩種，壹種是持幣待購，有意向車型，但還沒有下定決心，而另壹種則是在尋找最大的優惠價格。
818汽車之家超級車展采用線上線下聯動的方式，壹***有3-5千家經銷商入住，突破線下制約，用戶可以在線上領優惠，線下看車買車，除了讓產品的功能展現的更清晰之外，也給予消費者更多優惠信息，還有近百座城市壹起聯動，服務好用戶線下購車。
而對於在尋找優惠的用戶來說，汽車之家也拿出了“真金白銀”來補貼用戶。
汽車之家此次跳出了常規思維，聯合了平安車管家、平安銀行、平安普惠等多家機構，推出了“818金融鉅惠趴，30億紅包嗨壹夏”為主題的金融節，主要涵蓋了車金融以及車主金融兩大類，幫助車主購車，提升車生活品質。
除了普通的車貸款之外，還有多輛奔馳E級、奧迪A6L、寶馬5系的六折秒殺優惠活動，用戶只需要提前預約，即可獲得秒殺資格，在獲得6折秒殺權益之後，用戶到達線下門店，通過平安車管家專屬的壹成首付租憑方案交付，只需要首付車輛價格的10%，即可把車開走。
此外，818金融節還與平安產險、平安人壽、平安健康險、平安養老險合作，推出了多款高性價比保險，享受7折、8折優惠。
總結
國內A類車展主要圍繞新車發布展開，人流最多也就是百萬級，而地方小車展覆蓋人群就更加有限了。
汽車之家作為目前中國最大的汽車咨詢平臺，有著龐大用戶做基礎，去年第壹屆818車展就有1.53億訪問，這個數量超過了所有A類車展遊覽人數的總和，也完全涵蓋了每年汽車增長的總人數，可以說818汽車之家超級車展的用戶覆蓋面積是最廣的。
如今在多種技術的加持和全方面的產品解讀之下，用戶可以更直觀的看到優惠信息，對產品的了解也會更深入，實現沈浸式的線上購車流程。雖然這壹套線上銷售的長期效果還有待驗證，但隨著行業的不斷發展，和用戶溝通的方式也變得多樣，線上車展的方式，或許是其中最好的選擇。
本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。