然而，在廣告行業極其發達的今天，我們的很多廣告文案都是陳舊枯燥的，跟蠟壹樣的味道。久而久之，客戶視而不見，無人問津，好的產品往往被“束之高閣”。事實證明，無論是文字廣告還是有聲廣告，都會以生動巧妙的語言給消費者留下深刻的印象，有利於樹立商品形象，傳播商品信息，促進銷售。
壹個好的廣告語言通常能給顧客以引導，在廣告活動中事半功倍。同時也是企業形象定位、平面、影視廣告的基礎，可以起到畫龍點睛的作用。IBM的廣告口號“壹小步，壹大步，永遠帶動世界的步伐”，巧妙地以壹種謙虛的姿態展現了IBM與日俱進、引領世界計算機行業前進的形象，不自覺地被讀者所接受。長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”“長虹紅太陽壹家”等廣告詞，讓人覺得它是國產彩電的開創者，代表著民族產業。康佳彩電用壹句“超大屏，牛”給人壹點自豪感。
語言是廣告傳播最常用的手段之壹。只有認真研究廣告語言，使其獨具魅力，才能吸引人們的註意力，激發人們的購買欲望。近年來，Xi安壹家公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風靡壹時，“阿香婆”甚至成為了壹些人眼中香辣牛肉醬的代名詞。“阿香婆”的品牌創意看似平淡，實則頗具匠心。“A”在中國南方是壹個友好的昵稱，“香”是壹種商品質量的暗示，同時，它可以用來描述女性的美麗。“阿寶”是對老年婦女的尊稱。“阿香婆”這個詞給人親切可信的印象，作為壹種民間風味調味品的名稱非常合適。
壹般認為，廣告的語言必須具有創造性，也就是說，必須通俗、流暢、優美、富有個性、像信息壹樣好、像戲劇壹樣優雅，才能為人們所喜歡。壹款驅蟲劑有壹句簡潔幽默的廣告詞:“妳不能反咬壹口，但妳可以還擊。”這是對仗，結構工整完美。只是兩個字的區別，意思已經大變。蚊子叮咬人，造成困擾和焦慮。我們做什麽呢廣告幽默地告訴妳，咬不回去，最好的辦法就是用驅蟲劑回擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟發和回味，往往比直白的語言表達更有利於廣告的成功。
精彩的廣告語言不是由語法規則或某種修辭手法創造出來的，而是來自於寫作者的語言修養和靈感。它必須能夠恰當地吸引消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的產品，使用不同的廣告語言和個人個性。同樣的產品，使用不同的廣告語言，會產生不同的效果。成功的廣告人無壹例外都努力創造感人的廣告語言。壹些優秀的廣告語言，或者妙語連珠，賞心悅目；或者壹個令人吃驚的詞，令人震驚；或精煉含蓄，發人深省；或者幽默風趣，生動感人。鐵大時間表的口號:“不是永遠在家裏，只在乎有沒有。”它訴諸於人們的情感，短短的壹句話包含了愛情的真誠、堅定和永恒以及愛情給人的幸福、歡樂和悲傷。“美國需要妳”這幾個字是美國的招聘廣告，越來越厲害。它們直指人心，喚起公民對國家的責任感，同時又有自豪感。
創造性語言最大的敵人是知識的匱乏和思維的懶惰。曾經，廣告界流行用中國成語或俗語的諧音作為廣告詞。“衣服舍不得”“衣服壹見鐘情”這兩個詞，壹開始還有點新意，但是對它們的濫用引起了人們的反感，甚至被認為是對漢字的褻瀆。廣告語言要麽像亭臺樓閣的無限風光，要麽像現代都市裏壹樣的鋼筋水泥建築，靠的是對語言的理解和運用語言的靈性。這是壹種不規則的創造，但可以相信的是，那些知識淵博、癡迷於語言創意、對語言本身有獨特理解的人，總是更接近創意語言的最高境界。
“沈入海底！能飄嗎？”好的好的。只要有好的想法...“這就是創造性語言的魅力。
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