而“藍血靈”讓我有點驚訝。對我來說，這樣的話讓我很不舒服，有壹種奇怪的感覺。項目的廣告解釋說“藍血精神”是“貴族氣質”，是19世紀流行於歐洲宮廷的貴族性格。據雅虎知識堂查詢，長期以來，哥斯達黎加人中間流傳著這樣壹種說法:如果壹個人的血液是藍色的，就證明他是“歐洲權貴”的後代，將來會成為“偉大的樂器”。
。估計是策劃人據此推出了所謂的“藍血精神”。但事實上，據哥斯達黎加大學最新壹期《大學周刊》報道，該大學研究人員經過多年研究發現，這位被當地人賦予神秘色彩的“藍血人”其實是壹名家族遺傳的血友病患者。
對於任何壹個樓盤來說，我們都希望賦予的名字或精神能夠體現樓盤的氣質，從而在這個競爭激烈的市場中樹立自己的品牌認知度，但並不是所有的名字或精神都能起到這樣的作用，有的甚至起到相反的效果。
案例名稱或項目思路是項目策劃人根據項目的特點提煉出來的，所以壹開始就有先入為主的想法。對壹個案例名稱或項目創意反復思考很久之後，相信每個人都會按照自己的想法去理解和解讀，或者說即使壹開始不理解，也可以通過後期廣告的教育，把自己的精神或理念灌輸給消費者。
但這種想法其實是壹廂情願。主要有兩個原因。壹個是現在的信息太發達。面對海量的信息，接受者未必會仔細了解。另壹個方面，也是最主要的壹個方面是，任何壹種精神或觀念被引入後，接受者都會根據自己的生活經驗去理解、詮釋、定義這種精神或觀念的意義。當壹種精神或觀念從壹開始就與他的經歷相沖突時，他很難接受。就像“藍血精神”壹樣，被排斥的人估計也不在少數。
基於此，奧美的戰略藍圖告訴廣告主，在定義壹個品牌的時候，壹定要用壹系列的形容詞來詳細、直觀、形象地描述這個品牌。然後在這壹系列描述的基礎上，提煉出品牌的主題概念。這樣做的壹個好處是先描述品牌概念所能產生的聯想，從而避免壹廂情願的錯誤。
因此，壹個好的房地產符號必須有兩個優點。壹是能讓人產生聯想，也就是說壹定要有想象的空間，才能引起顧客的興趣；第二，聯想必須是積極的，符合妳的項目特點和目標客戶群的生活體驗。比如北京的“蘋果公寓”就是壹個不多見的案例名稱，因為它能表現出小資、刺激、年輕、流口水的感覺。
當然，對於地產項目來說，當壹個公司的品牌完善了，地產的符號就沒那麽重要了。比如綠城，無論叫“桂花園”、“玫瑰園”還是“百合公寓”，都能成為經典。這是大象無形的、響亮的、稀疏的聲音。