雖然商業倫理涉及商人及其成員對商業規範和經濟法規的遵守，但商業倫理並不等同於商業規範和經濟法規，後兩者具有很強的強制性和他律性特征，而商業倫理屬於道德範疇，具有自律性和非強制性特征。簡單來說，商業道德要求市場經濟領域的商家及其成員，包括誠信經營、平等交易、公平競爭、合法營利、遵守職業道德等。建立商業道德的目的是通過保護市場經濟中商家的平等競爭和維護消費者的權益來維護市場經濟的正常秩序，同時通過培養個人的商業道德來提高個人的道德人格。
二、商業道德缺失的危害性分析
1.損害消費者利益。
營銷的本質是在實現企業利潤目標的同時滿足消費者的需求。在社會主義條件下，企業和消費者的利益基本壹致，企業經營的最終目的是增進社會財富，滿足人民群眾日益增長的物質文化需求。所以，消費者是企業的“神”。但是，制造、銷售偽劣產品；定價過高，無序“屠殺”客戶；利用虛假廣告進行欺騙、騙買騙賣等。，不僅造成他們的經濟損失，而且影響他們的身心健康，甚至危及他們的生命安全。在這裏，消費者的權益遭到了徹底的破壞，社會主義生產的目的難以實現。
2.破壞了公平競爭秩序，損害了其他競爭者的利益。
公平是市場競爭的基本原則。在正常的市場背景下，每個企業都是平等的，別人在同壹起跑線上競爭，通過正當手段贏得競爭和優勢，因此從中獲得的利益是正當合法的。然而，壹些企業為了排擠競爭對手，壟斷市場，通過不正當手段竊取其商業秘密；以賄賂手段銷售商品；在廣告或宣傳中詆毀或貶低競爭對手的商業信譽或產品聲譽；以低於成本的價格傾銷等。，所有這些行為都有損於市場競爭的公平原則，擾亂了市場競爭秩序，嚴重影響了其他企業的生產經營活動，使其處於不利的競爭地位，損害了其合法利益。
3.嚴重損害了公眾的利益。
營銷必須遵循壹定的規則，遵守社會道德。企業在營銷過程中必須承擔相應的社會責任，為促進社會公益和健康發展做出貢獻。但考慮到假冒偽劣產品對名牌產品的影響，不僅名牌企業利潤減少，國家利稅減少，國家還要拿出巨資查處假冒偽劣產品，損失巨大。與此同時，壹些不法分子為了使制售假冒偽劣產品合法化，不惜賄賂政府官員，或者在銷售過程中搞關系、走後門，加劇了社會風氣的敗壞，阻礙了社會主義精神文明建設。
4.嚴重損害了企業自身的利益。
無論是制造、銷售假冒偽劣產品，還是利用虛假廣告進行欺騙、買賣，或者利用其他不正當的營銷手段，短期內企業通過欺騙消費者、引誘消費者上鉤獲得了眼前的利益，但從長遠來看，壹旦其違法行為被曝光，必然會危及自身的聲譽和信譽，受到輿論的譴責，被消費者唾棄，最終失去客戶和市場。
三，重構商業倫理的對策
1.註重提高全民文化素質，營造道德氛圍。
首先，作為消費者，要不斷提高自己的文化素質和道德水準，分清真、善、美與假、惡、醜。既能唾棄和遏制不道德行為，又能讓違背商業道德的人沒有市場；也可以文明、誠實、守信，為商家進行良好的商業道德提供了廣闊的空間。同時，消費者要學會保護自己的合法權益，有效遏制不道德行為的蔓延。對違反商業道德的行為不予投訴是助長了這種濫用行為，也是火上澆油。其次，作為壹個商人，要遵守商業道德，文明經商，禮貌待客。企業經營者尤其應該將商業道德視為無形資產，不斷強化自己的商譽和經濟信用意識，真正認識到商業道德可以為自己創造更多的商業機會。同時，要加強企業文化建設，讓商業道德意識在全體員工心中深深紮根，增強危機感和使命感，堅決避免只註重自身眼前利益的狹隘滿足，而失去商業道德、市場和未來的短期“自殺”行為。
2.建立和完善社會主義市場經濟法律體系。
市場經濟是法制經濟，必須強調法治。目前我國的經濟法律體系還不完善，需要加快立法和修訂，完善法律法規。壹是積極完善合同監督管理的法律法規，增強打擊合同欺詐的可操作性；二是完善企業登記管理制度，防止企業違反商業道德；第三，加強企業財務管理立法，以適應我國社會主義市場經濟發展的需要；第四，加快信用體系建設，使市場經濟真正成為信用經濟；第五，要建立健全從業人員準入制度，讓所有從業人員都有法定的“資格證”，便於執法部門查控，也能有效遏制違法行為。
3.破除地方保護主義
改革傳統的地方和部門領導“政績”考核方式，即除了經濟總量指標外，還要關註市場環境和經濟社會協調發展水平。同時，壹個地方的市場開放程度和環保水平也能體現出其領導人的水平和能力。為了追求經濟增長指標而制售假冒偽劣產品，甚至不惜以犧牲壹個地區的環境為代價，這樣的“成績”怎麽可能符合可持續發展的要求？因此，消除地方保護主義這壹信用和道德建設中的最大障礙的關鍵在於改革地方領導人考核的簡單量化指標，這有利於形成統壹的國內市場。
4.推進產權制度改革，抑制短期行為。
現在很多企業產權不清，有很多“婆婆”。特別是在國有企業中，國家通過政府官員制度實現所有者的利益，政府官員要在新壹屆任期內選任，導致經營者行為短期化，往往不顧商業道德，急功近利，損人利己。對此，需要明晰產權，解除政府的約束，讓企業變成企業家。因為企業家以終身經營為職業，關心企業的長遠利益和自身人力資本的增值，所以能夠恪守職業道德。
5.大力推進名優產品推廣活動，實施名牌戰略，使重質量、守信用的良好商業道德蔚然成風。
通過市場競爭中形成的知名品牌擠出市場，可以增強消費者的信心，擴大市場銷售，更難銷售假冒偽劣產品。目前，名牌的形成和發展很難僅僅依靠市場的自發力量。因此，在國內和國際市場競爭的情況下，應對它們給予必要的支持。
6.加大執法力度，嚴懲違反商業道德的行為，每天做到“3.15”。
對違反金融、外匯和工商行政管理法規，違反市場管理規定，非法從事工商活動，擾亂市場秩序的行為，必須徹底查處。同時，堅決打擊執法不嚴、貪汙受賄等腐敗行為，維護法律尊嚴，促進商業道德健康發展。