2013年，加多寶向王老吉公司支付160萬元，結束了壹場長達7年的商業訴訟。這起訴訟引起了廣泛關註，也引發了人們對品牌風險和企業倫理的思考。
背景
2006年，加多寶發布了壹則廣告，聲稱其產品可以治療包括癌癥在內的多種疾病。王老吉公司認為是虛假宣傳，於是提起訴訟。經過多年的審理和上訴，最終在2013年，加多寶賠償王老吉160萬元，結束了這場商業訴訟。
品牌風險
品牌風險是指企業在市場競爭中面臨的各種不確定因素，包括市場變化、消費者需求、競爭對手等。在加多寶和王老吉的案件中，加多寶的虛假廣告導致品牌風險增加，最終導致商業訴訟的發生。品牌風險的管理和控制對企業的發展至關重要。
企業道德責任
企業道德責任是指企業在經營過程中遵循誠實、公正和負責的原則，對社會和消費者負責。在加多寶和王老吉事件中，加多寶在面對訴訟時選擇承認錯誤並賠償損失，是企業道德責任的體現。企業道德責任不僅有利於企業的長遠發展，也是企業社會責任的體現。
操作程序
企業在管理品牌風險和展示道德責任時可以采取以下措施:
建立健全法律和道德規範，加強員工教育和培訓。
加強市場監管和消費者保護，及時處理投訴和糾紛。
積極履行企業社會責任，回饋社會和消費者。
建立和維護良好的企業形象和品牌聲譽。