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房地產年終獎不足及其對策

可以采取的措施主要有以下幾種。

第壹,在營銷策略上,重視來自銷售簽約的“多付”,付款條件差的客戶寧願不要。就像紅姐說的房企壹樣。將銷售策略和優惠政策與購房客戶的付款條件掛鉤。通過設置特別優惠,鼓勵購房者盡早支付首付,提高首付比例,甚至全款支付;分期提前還款也可以設置壹定的折扣。

但也要把握好折扣幅度,否則會影響利潤。R&F和恒大都有相關措施。

其次,在內部管理上,調整KPI考核體系,完善支付獎懲措施,建立支付團隊,跨部門協調並密切跟蹤支付進度,培養全員支付意識。

比如旭輝這兩年的收款率都在90%以上。LAM Raymond總裁曾透露,徐匯成立了專門的催收團隊,各個區域都以催收為重點,所有資源和行動都向催收傾斜。

再比如碧桂園,早在2016就制定了銷售返利的獎懲方案,連續五年銷售返利率達到或超過90%。

第三,加強對外合作,加快資金回籠。

第壹,保持與銀行的積極溝通,尤其是在目前銀行房貸收緊的情況下,保證房貸放款進度;第二,保持與政府部門的積極溝通,保證預售進度,提高網簽額度。

此外,部分房企正在逼近半年報或年報的數據采集節點,會采用合作承銷公司或其他方式實現提前回款,但這是應急而非長久之計。

第四,註重融資創新,發行ABS,購房尾款,實現按揭貸款提前回籠。

買家付完首付後,銀行按揭或公積金貸款的審批流程大概需要3-6個月,今年更長。房企可以通過發行ABS實現這部分貸款資金的提前回籠。

比如萬科今年繼續發行購房尾款ABS。據相關媒體統計,萬科今年以來已在深交所發行9只ABS債券,涉及總金額約1184億元。

第五,註重數字化技術的運用,提高選房和簽約效率,做好客戶維護降低違約率,提高後期催款效率。

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