彩禮貸是江西九江銀行宣傳的貸款產品，最高可貸30萬元，期限最長為1年，年利率低至4.9%。
彩禮貸的用途為新婚旅行、購買首飾、購買車和家電等，申請者需年滿22周歲以上，連續工作時間不少於12個月，且情侶壹方需為行政事業單位正式員工。九江銀行客服人員回應，銀行並未推出“彩禮貸”產品，日後也沒有上線的安排，網傳圖片只是宣傳部門做的海報。2021年4月1日，央行金融市場司司長鄒瀾當日在國新辦新聞發布會上表示，這類貸款的本質就是居民消費貸款，是個別中小銀行通過制造噱頭的方式獲客，反映出中小銀行自身創新能力不足等問題，需要予以足夠重視。
銀行不管是宣傳“彩禮貸”產品，還是上線推出“彩禮貸”產品，都違反了民事行為的基本原則，都屬於違法行為。《民法典》第八條規定：“民事主體從事民事活動，不得違反法律，不得違背公序良俗。”《廣告法》第九條規定，廣告不得有“妨礙社會公***秩序或者違背社會良好風尚”情形。《商業銀行法》第八條則規定：“商業銀行開展業務，應當遵守法律、行政法規的有關規定，不得損害國家利益、社會公***利益。”從這個角度說，銀行推出“彩禮貸”產品，不是壹句“只是宣傳部門做的宣傳”就能打發的，市場監管部門起碼要按照廣告違法行為依法予以處罰。
2021年4月1日，針對“彩禮貸”，央行金融市場司司長鄒瀾當日在國新辦新聞發布會上表示，這類貸款的本質就是居民消費貸款，是個別中小銀行通過制造噱頭的方式獲客，反映出中小銀行自身創新能力不足等問題，需要予以足夠重視。