廣告詞
這個廣告誕生於1970年代的香港。這個時候的香港，作為亞洲四小龍之壹正處於蓬勃發展的初始階段，以前所未有的速度日新月異著，整個城市激蕩著荷爾蒙的氣息，金錢的魅影就像四五月間北京天空中飄揚的柳絮。白蘭地、幹邑，這些陌生的詞匯跟許許多多其它新鮮玩意壹樣每天都在冒出來，給浮躁再添上幾分浮躁。在這樣的氛圍下，怎樣把壹個人們不熟悉的產品門類介紹給消費者並且樹立起高端品牌的形象，迅速開拓市場？從歷史入手，講述人頭馬兩百多年的傳承？厚重的文化感並不適合這座城市的喧囂。從品質入手，就像跟從不吃辣的人談二荊條和朝天椒的區別。從培養消費者入手，教給他們如何品酒，這是個細水長流的活，難以立竿見影。這個廣告的高明之處在於它另辟蹊徑，單刀直入，著眼於奢侈品的社交功能，以最簡單粗暴的方式勾勒出衣香鬢影冠蓋如雲的浮華中觥籌交錯的畫面。這句廣告詞出現在壹系列成功男性視角的鏡頭之後，香車寶馬美人美酒，實在是渾然天成的搭配。這時候，來壹句“人頭馬壹開好事自然來”，直搗黃龍，簡直就是神來之筆。據說黃沾自己回憶，當時對這句話並不滿意，但是嘗試多個版本以後還是覺得這句最樸最拙的大白話最恰當。
人頭馬和天文學家
說到恰當，還得說說“人頭馬”這個名字。這個法國品牌的名字叫做Remy Martin，跟很多酒莊壹樣，用的是創始人家族的名字。遇到用人名做品牌名字的時候，品牌名稱的翻譯，壹般是音譯，如果在音譯的時候選用的漢字能夠讓人產生相關度高認同度高的聯想，那麽這個翻譯就可以說是比較精彩的了。同為高檔白蘭地，軒尼詩就是從法文品牌Hennessy直接音譯成漢語的，且“軒”、“詩”這些字眼都是文雅而美好的，所以這個翻譯應該說是比較高大上的。
而人頭馬的翻譯再壹次特立獨行。人頭馬三個字跟Remy Martin壹毛錢關系都沒有，生生的是給品牌的標誌起了個中文名字。這種做法不是沒有，但壹般出現在文藝作品的翻譯中，比如“亂世佳人”就跟“Gone with the wind”完全不沾邊，是譯者根據故事內容給起的中文名。人頭馬這個名字，我說它恰當，也是因為這種獨特的翻譯方法讓它獨樹壹幟，容易被記住，容易被傳播。雖然譯名沒有“尼”、“娜”、“斯”之類充滿異域風情的字眼，但是“人頭馬”這種似人非人似馬非馬的存在本身就很“洋氣”。
那麽這個人頭馬到底是什麽呢？人頭馬英文叫做Centaur，是希臘傳說中的壹個上半身是人下半身是馬的神秘族群，其來歷和故事有很多不同版本的說法。希臘衰落羅馬興起以後人馬的傳說也被羅馬人繼承了過去。傳說中的人馬多數性格暴躁，但也有個別英雄式的人物。
人馬還有壹個名字叫做Sagittarius，射手。熟悉星座的朋友應該知道射手座又名人馬座，都是從Sagittarius這個字翻譯過來的。這是意譯，Sagittarius在拉丁文裏面就是射手的意思，而這位射手正是壹位人馬族的成員。
在1870年設計這個品牌標誌的是Remy Martin家族的第三代掌門人。釀造幹邑白蘭地的技術在這位的手上臻於完美，他覺得需要設計壹個徽章以便打開國際市場。選用人馬的形象壹是因為他本人的星座是人馬座，二是因為他本人除了做富三代掌門人之外還是壹位天文學家。
幹邑
幹邑的翻譯也很有趣。法文原文叫做Cognac，這首先是壹個地名，然後才是酒名。白蘭地Brandy說白了就是用葡萄酒蒸餾而成的烈性酒，很多地方都產，但只有Cognac這地方產的葡萄釀造的白蘭地才能叫做幹邑白蘭地。
Cognac的法文讀音更接近“科涅克”，而中文也的確有翻譯成“科涅克”白蘭地的。“幹邑”是怎麽翻譯出來的，難以考證。從讀音上判斷，多半是粵語區的作品。“邑”是壹個很古老的字，但是在現代漢語中已經很少出現，用這個字既從意思上表達“幹邑”是壹個地名又顯得很別致，也是很精彩的翻譯，比“科涅克”強。
圖片來自Pixabay公開版權***享資源