宣傳是企業發展的有力武器，是企業文化建設的保證，是經營理念進壹步升華的有效手段。加強宣傳，做好宣傳工作，是當前農村商業銀行發展不可或缺的關鍵環節，意義重大。本文結合五臺農商銀行的實際情況，分析了如何做好宣傳工作。轄內報紙作為農商行對外宣傳的喉舌，是壹項新舉措，印刷質量、宣傳內容、風格都在逐步提升。但作為宣傳的有效載體，僅在總行和分行發放是不夠的，還應在當地政府及相關單位、銀行、郵政、保險教育等機構發放。同時利用董事、監事和其他股東的影響力，給他們分配適當數量的簡訊，對外傳遞。農村商業銀行的LED電子屏應由專人管理。宣傳內容應包括領導指示、業務動態和業務產品。還有不到半個月的時間，會及時更新，遇到緊急情況會立刻更改內容。所有有LED電子屏(如利率屏)的網點都要用同樣的方式管理。作為壹個進入農商行就可以隨時看到的宣傳欄，樓道、走廊的宣傳有非常直觀清晰的效果，要充分利用這些地方。在原有宣傳欄、榮譽墻、標語欄、員工風采展示的基礎上，增加相關警示標語和企業文化理念展示，不斷豐富內容，緊跟總行宣傳發展步伐。同樣，這將在銀行的所有網點實施。壹些農村商業銀行制作了多種宣傳資料，花費了大量人力物力，但效果並不明顯。因為，要達到良好的宣傳效果，並不是簡單的印壹些小物件就能解決問題的。宣傳資料的使用要數量適中，質量精美，適用性強，及時，要顧客喜愛，成本低廉，新穎耐用如生活用品，這樣才能達到良好的效果。此外，還可以在酒店、餐廳、人員流動性大的娛樂場所投放宣傳資料，增加社會知名度。到目前為止，壹些農村商業銀行還沒有建立自己的網站，這是壹個亟待解決的問題。首先，在內網上，聘請專業人士制作，科技人員、宣傳部人員負責；盡快在外網註冊農商行網站，通過專業人士的專業管理，及時發布領導指示、業務動態、業內新聞、新產品研發、政策理論、文件精神。通過內外網的科學運作，進壹步擴大農村商業銀行的知名度和社會影響力。同時，網站還可以與其他主流、門戶網站建立相關鏈接，通過合作擴大宣傳窗口。為實現戰略規劃，轄外農商行必須加快搬遷，設立更多網點，進壹步豐富網點服務功能，完善市場布局，在紮實細化當地縣域布局的基礎上，不斷實施縣外擴張。所以宣傳必須走出去才能真正發揮作用。農村商業銀行應充分利用農村信用體系中覆蓋面廣、影響大的宣傳刊物，鼓勵員工積極投稿。要組織員工及時撰寫存款凈增、貸款營銷、不良凈壓、銀行卡營銷等文章。，宣傳報道農村商業銀行的業務發展、先進事跡和員工作風。稿件應提交農村商業銀行辦公室宣傳部，由宣傳部審核，擇優提交。宣傳部門要嚴格考核員工投稿和采納的數量。農村商業銀行要逐步建成經營安全、資本充足、布局科學的現代金融企業。所以網點周邊迫在眉睫，宣傳觸角向外延伸勢在必行。可以通過主流媒體增加宣傳頻率，也可以通過墻體標語、主要街道電子屏、燈箱等方式展開宣傳。借助當地優勢特色資源提升宣傳水平。如筆者所在的五臺山農村商業銀行，結合五臺山國際品牌，根據市場需求，重點突出旅遊資源產業優勢和五臺山旅遊發展銀行的服務品種，如申請信用卡準入、發行五臺山農村商業銀行卡等。，以宣傳為武器，提高農村商業銀行的市場服務水平和市場占有率。通過銀監部門、人民銀行等部門，加強銀行與銀行、銀行與企業、銀行與證券、銀行與股票之間的合作，利用好各種平臺和資源，既提供廣闊的宣傳平臺，又提供豐富的宣傳內容，將宣傳與各項活動有機結合起來，使農村商業銀行的企業文化觸角延伸到各個領域。農商行要實現全行數據應用系統和數據集中，宣傳工作必須跟上。同時，宣傳更離不開科技含量。要通過模擬壹個功能完善、定位明確、分布合理、系統集成、信息安全、結構靈活、具有獨立性的數據應用系統，設計和建設自己的網上銀行系統，擴大對網絡系統的影響。股東不僅是農村商業銀行的財富，也是其發展的源源不斷的動力。要充分利用這壹資源優勢，擴大農村商業銀行的輻射力和影響力，幫助其開展宣傳。“宣傳意義大於實際意義”。宣傳工作必須緊跟農村商業銀行不斷發展的步伐，具有超前性和綱領性，將成為推動農村商業銀行向壹流現代銀行邁進的有力支撐。(張新耀作者單位:山西五臺農村商業銀行)
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