如果套用概念，理性消費是指消費者在自身消費能力允許的情況下，按照追求效用最大化的原則進行的消費。從心理學的角度來說，理性消費是消費者根據自己的學習和直覺做出的最合理的購買決策。
金融投資者自己踐行“理性消費”。
王新是壹位金融投資者，長期在北京生活和工作。十年前，我從成都千裏迢迢來到北京讀書，壹呆就是十年。用王新自己的話說，雖然壹開始有很多不適應，但是這麽多年過去了，我已經在這個城市成家立業了，我覺得我的壹切都已經和這個城市融為壹體了。
王新在大學期間主修金融，然後去研究生院繼續深造。多年的專業知識積累和職業習慣，讓他在產生任何消費行為之前，都會多次衡量。比如，永遠不要因為便宜就買沒用的東西；會做好每月的消費支出計劃，不會盲目購買；而且千萬不要用信用卡消費。
盡管王新對自己的消費有壹些計劃，但他從未降低自己和家人的生活質量。王新說，他做得最多的就是在購物前收集各種購物信息，用通俗的話說就是“貨比三家”，但他絕對不只是貪便宜。
他覺得現在“買X免費送X”的套路太大了，“買的永遠賣不出去”。幾經比較，他和妻子更喜歡在拼多多官方旗艦店買東西，該店補貼100億品牌正品。“我平時穿的恒源祥羊絨呢子大衣，保暖加絨的內衣，甚至出差攜帶的不銹鋼大容量保溫杯，三頭剃須刀，都是從上面購買的。”
“東西質量有保障，線下質量不輸，物流快。用起來真的是得心應手。”最後，王新忍不住從自己專業研究的角度說，“我很看好拼多多，目前像中國這樣的購物網站還有很大的市場空間。”
理工男享受生活。
李博是個標準的理工男。目前就職於壹家軟件公司，今年國慶剛結婚。李博自詡是個“無聊”的人，日常生活中熱衷於研究代碼和壹些電子產品。婚前基本過著吃住在公司的生活，極不規律，身體狀況也不太好。每年體檢好像都在“過關”，總怕出新問題。
李波的妻子肖偉和他完全不同。肖偉在壹家文化公司工作。雖然她平時工作繁忙，但這並不能阻止她對高品質生活的追求。婚前，肖偉熱衷於烹飪，婚後，他徹底放棄了外賣。
在肖偉的堅持下，通過向同事打聽，李波買了很多家用廚房電器，比如壹個小電飯鍋、壹個咖啡過濾網、壹個空氣炸鍋等等，供兩個人在拼多多做飯。兩人約定，不管多忙，每天都盡量回來吃飯。李博告訴我們，“和愛人吃飯是會上癮的。現在每天努力的最大動力就是早點回家。兩個人壹起吃飯，可以分享壹天的心情和工作。”
此外，李波還經常在拼多多上給妻子買甘蔗、桂圓、正宗贛南臍橙、梨、獼猴桃、蜜柚等許多時令水果。李博說，婚後最大的感受就是父母都不在身邊，我們壹個人在流浪。只有照顧好自己，才能讓家人放心，才能更好的旅行。