耐克對足球的貢獻

1962年，Phil Knight在斯坦福大學編寫論文，估計日本制造的廉價運動鞋可與德國制造的高價格運動鞋競爭。在取得MBA學位後，Knight前往日本，與生產商Onitsuka Tiger的管理人員會面，試圖說服他們讓Knight擁有的藍帶體育公司（Blue Ribbon Sports）成為Tiger在美國西岸的代理商。耐克的舊標誌1964年，Knight把Tiger鞋子的樣板送到俄勒岡大學傳奇田徑教練Bill Bowerman，Knight在本科生時曾參加中距離跑步。 Bowerman建議和Knight建立夥伴關系，Bowerman則提供endorsement clout及運動鞋設計意念。兩人握手並各出資500美元開設新公司。 1965年，Jeff Johnson，Knight從前在田徑場上的敵人，加盟成為公司首位營業員。他在自己的小型貨車車尾售賣運動鞋予高校學生。 1966年，Johnson 在加州聖蒙尼卡開設公司首家零售商店。Knight與Bowerman把他們的握手協議變成正式的合約。 1967年，Knight與Bowerman開設藍帶體育公司，註冊成BRS, Inc.。 1969年，Knight辭去當時的會計師工作，全身投入BRS, Inc.。 1970年，Bowerman以橡膠spikes作實驗，把液態的橡膠混合物倒進妻子的焗窩夫餅器內，其後創作出成窩夫鞋底（'waffle' sole）。 1971年，BRS公司與Onitsuka Tiger的關系轉壞，令Knight開始創造壹只運動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學壹位平面設計學生Carolyn Davidson設計新品牌，並把品牌放在鞋的側面。她獲得35美元的薪酬，在耐克工作了數年，直至耐克需要壹家廣告公司的服務為止。12年後，也就是1983年，Davidson在壹頓午餐上收到壹只鑲有鉆石及Swoosh標誌的金指環，壹張證書，及數量未知的耐克股票，以表揚她設計Swoosh標誌對耐克的貢獻。 1971年，除了新標誌外，BRS公司亦需要為其新產品定壹個新名字，十多個建議，包括Knight最喜愛的“Dimension Six”皆遭受拒絕，直至Jeff Johnson想到耐克，希臘勝利女神的名字。 1972年，首件耐克產品，以Swoosh為記認，送到俄勒岡州Eugene，供參加美國奧運田徑選拔賽的選手使用。 1973年，美國紀錄保持者史提夫·普方坦尼成為首位穿著耐克跑鞋的主要徑賽運動員，並使不少他的隊友轉用耐克鞋，直至他在1975年5月30日逝世為止 1974年，推出The Waffle Trainer，很快成為美國最暢銷的訓練鞋。 1977年，耐克印刷廣告引入標語“There is no finish line”，大受歡迎，並因應顧客需求推出海報版本。 1978年，網球選手“壞孩子”約翰·馬克安諾與耐克簽約。 1979年，耐克的空氣軟墊“Air”技術，由發明者M. Frank Rudy取得專利，首次應用在Tailwind跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護。 1980年12月2日，耐克完成首次公開招股，發行2,377,00股B級普通股。 1981年12月31日，BRS公司與耐克公司合並，公司以耐克為名。 1982年，Dan Wieden與Dave Kennedy開設自己的廣告公司，在4月1日把耐克帶至新公司。10月，耐克在紐約馬拉松直播時段播出首個全國電視廣告。 1982年，Air Force 1 籃球鞋成為耐克首只采用空氣軟墊的比賽場地用籃球鞋。 1984年，耐克與籃球員邁克爾·喬丹簽約。為邁克爾·喬丹推出的第壹代籃球鞋Air Jordan，原本被NBA禁制，並引來公眾廣泛關註。引入Air Jordan籃球鞋系列是耐克其中壹個關鍵性成功因素。同年耐克亦簽下巴克裏及約翰·斯托克頓。 1986年，全年總銷售額首次超越10億美元。 1987年，首次推出耐克 Air Max運動鞋，使用更大的空氣軟墊，並首次設計成在鞋底中間側面亦可看到。這成為了第壹代Air Max品牌技術，其後並推出更多代產品。第壹代Air Max的電視廣告，使用披頭四樂隊的歌曲Revolution，是披頭四的歌曲首次及唯壹次被電視廣告使用。 1988年，耐克首次推出“Just Do It”口號。 1989年，耐克推出壹款專為訓練而設計的運動鞋，並有壹系列名為“Bo Knows”的紀念性廣告，由參與兩項運動的運動員Bo Jackson擔任主角。 1990年，世界上首間耐克town店鋪在波特蘭市中心開幕，並取得多項零售設計及商業獎項。在此後10年，耐克在美國、英國及德國***開設了14間耐克town商店。 1990年，耐克在波特蘭市西面的華盛頓郡開設世界總部，占地74畝（0.3 平方公裏）。 1993年，耐克引領了革新的永續經營計劃“Reuse-A-Shoe”，回收所有的運動鞋加以分割磨碎，用來鋪設球場和田徑場的地板。 1993年，巴克利在壹個具爭議性的耐克電視廣告出現，聲稱“I am not a role model”。 1994年，耐克與巴西國家足球隊簽下長期合約。 1995年，耐克推出電視及平面廣告計劃，名為“If you let me play”，指出鼓勵年輕女性參與運動的多項益處。 1996年，耐克與高爾夫球選手活士簽約，活士使用耐克 Golf產品。當時活士剛由業余轉為職業球手。 1996年，耐克在亞特蘭大奧運會的廣告惹來爭議，當時的宣傳口號“You Don't Win Silver — You Lose Gold”（妳不是贏得銀牌，而是失了金牌）引來不少人，包括多位前奧運銀牌及銅牌得主的猛烈批評。 1998年，曾經有段時間，耐克在民意調查之後將“Just Do It”的宣傳口號改成了“I Can”。 1998年，Phil Knight正式的建立耐克的產品生產設備標準，包含最小用工年齡；空氣品質；強制教育課程；小額貸款促進；工廠監督和進壹步透明化的耐克企業社會責任. 1999年，Bill Bowerman，耐克創辦人之壹，在12月24日逝世，享年88歲。 1999年，雖然初時被批評會引致對千禧年的憂慮，耐克的電視廣告“Morning After”贏得2000年艾美獎最佳電視廣告。廣告內容是壹個年輕人在2000年1月1日出外跑步時，經過壹個又壹個人們憂慮在2000年會發生意外及問題的場面。 2000年，耐克推出Shox吸震及支撐系統，首先由文斯·卡特等美國國家籃球隊隊員在2000年悉尼奧運穿著。 2001年，耐克創辦凱西·馬丁獎。該獎項每年皆頒發予在逆境中力求進步的運動員—不管困難是身體上的、意誌上的、社會上的還是文化上的。獎項的名字取自凱西·馬丁（Casey Martin），壹位因右腿的罕見毛病，與美國最高法院據理力爭，終得以在比賽中使用高球車的專業高球手。 2002年，耐克GO推出，大幅增加9到15歲的年輕人運動的時間。 2002年，饒舌歌手尼力發表了壹首攻占排行榜的歌曲，歌曲內容是關於耐克的鞋類產品之壹“Air Force I”。 2002年，耐克憑名為“移動Move”的電視廣告第二次獲得艾美獎，這支廣告的特色是有多種不同運動項目，壹個壹個串聯起來。 2003年，耐克以3億5百萬美元收購曾經破產的運動用品公司Converse。 2003年，耐克創辦以來，國際產品銷量首次超越美國本土銷量，見證耐克繼續發展成壹間跨國公司。 2003年，耐克在康城廣告節獲得全年最佳廣告客戶獎，是廣告節舉辦50年來首家獲得兩次的公司（1994年第壹次獲獎）。 2003年，高校籃球新星勒布朗·詹姆斯與耐克簽約，亦於該年成為NBA最佳新人。 2004年，Phil Knight不再擔任總裁及CEO，但繼續擔任主席。CEO由William D. Perez於12月28日接任。 2004年，耐克創立Exeter Brands Group，為生產低價位的運動鞋和運動用品的子集團，品牌囊括Starter、Team Starter、Asphalt、Shaq和Dunkman。 2004年，全年總利潤超過123億美元。 2004年，耐克推出“LIVESTRONG”宣傳運動，為自行車手蘭斯·阿姆斯特朗的基金會籌款。以1美元出售黃色的橡膠手環，希望能夠激勵癌癥患者堅強地活下去，至2005年9月，已售出超過5500萬條。 2004年6月，筆名小小的中國動畫制作人朱誌強起訴耐克在商務中剽竊其卡通《火柴人》。耐克的代表否認這壹指控，聲稱火柴人形象缺乏原創性，是在公***領域。朱誌強最終贏得訴訟，耐克被命令向這位漫畫家支付3.6萬美元。 2005年，耐克推出“Air Jordan 20代”。耐克亦推出耐克 Free系列，在保護腳部之余，亦為穿著者提供像赤腳訓練的優點。 2005年，耐克截至5月31日止全年總利潤有137億美元，較上壹財政年度增長12%。 2006年6月13日，對於耐克的上訴，北京市高級人民法院終審判決“黑棍小人”不構成侵權，駁回了朱誌強的訴訟請求。[1] 市場對手耐克的主要對手是PUMA及Adidas。