“不做總統，就做廣告人。”很多業內人士都知道這句話的道理，事實也不是這麽扯淡的。但是，這個口號太好用了！能夠和總統聯系上，即使有人跳出來解釋壹百遍這個事實，也不妨礙人們代代使用。真的很好用，廣告也要達到這個效果。有創意，好記，主題明確，讓人忍不住跟著學。這是壹種經過藝術處理的語言。
廣告商追求的不是詩，詩才是世界的生意。文案也是壹個智力密集型的工作。沒有創作熱情和壹些天賦，很難堅持下去。世界上發生的事情是有創造力的人的事情，世界上能表達的東西就應該用文字來表達。如果壹個人壹生能寫壹億字，應該寫什麽？其實人的生命不是無限的，有限並不能保證高質量。其實生產出來的東西大部分都是垃圾，甚至比垃圾還不如。但知道這個限制，可以幫助妳有效利用時間，懂得時間的價值，珍惜來之不易的市場和朋友。真正優秀的文案，觀眾看完之後，好的評價不是“這個文案寫得好”，而是“這正是我想要的”
擁有並變得美麗和有益是人的本能。人根本沒有記賬的習慣，但是看到這麽好看的記賬本，還是會忍不住買壹本，以為會記住。把壹支筆放在壹堆書裏或者壹瓶威士忌裏，人們就會被激發做夢，以為自己是海明威，喝著酒做出不朽的書。
人啊，人啊，為了別人的眼睛而打扮，為了自己的皮囊而吃喝，被追求利益的心理所驅使，去奉承別人，去買壹堆自己不看的書，去給美女帥哥看自己的傻，去被自己感動，這個世界還是。為什麽？因為用眼睛看別人看不到自己，所以就按照眼睛看到的外界來打扮。
廣告不是高雅，而是媚俗。我見過很多文案都很沖動:
1，孩子掉隊了怎麽辦？如何提高孩子的學習成績？如何激發孩子的興趣？學校老師好壞的差別對孩子有什麽影響？家長應該如何選擇校外輔導班？-xx無痛人流，從根源上消除妳的煩惱。
2.缺錢的時候，同事可以拿出5000，親戚可以拿出2萬，兄弟姐妹可以拿出5萬，父母可以拿出50萬！但是能幫妳200萬，500萬，甚至10萬的，只有我！！！-xxxx貸款有限公司詳情:經理XXXXXXXX毛。
3.妳知道妳不是第壹個，但妳真的在乎嗎？-XX二手車廣告
4、姑娘，保護好自己，不要等我來保護妳。-XX避孕廣告
像這樣的內容，妳得跟著世俗走，生活，小玩意，有吸引力的故事。人前說人話，鬼前說鬼話，算了。這是企業需要的。
如果妳本質上討厭資本和市場，那就別做詩人了。偉大的道路總是更加孤獨和艱難，如果妳能繼續走下去。詩人是靈魂伴侶的愛，廣告文案是在夜場秀中展現誘惑的愛。那些帥與錢，攤與美，都是愛的等價交換。當妳意識到人們買東西是為了短期的快感，妳就知道妳的工作是怎麽回事了。
很俗，但是讓人惡心是不對的
繼續用自己的作品把行業庸俗化，而不是往好的方向發展，是妳自己的問題。比如遊戲行業的廣告，很惡心，在網上也是烏煙瘴氣。需要認識到的是，廣告的基本目的是銷售，但在銷售之外還有更重要的品牌影響力和接觸力。有了這些，在創作廣告的時候會有更高的價值，為銷售而創作有限制，在這個行業很難長久持續下去。這可能會很大。
同時，在創作的時候，不要想著去影響整個世界，以為自己是舞臺上的指揮。妳心裏壹定要有想法，跟誰說，具體壹個人，他的喜歡和感受等等。妳能對大多數人產生影響，是因為妳心裏有這樣壹個特定的人。這是小的。(當然，根據客戶的情況，企業快不行了，馬上打壹針強心劑。)
所以，廣告是大象，廣告是螞蟻。
所以廣告花樣百出，用多壹層的手法來增加產品的價值，讓產品的銷售更有價值；廣告對生活充滿了興趣。它挖掘了人最深處的記憶和喜好，在視聽接觸方面讓人難以忍受，想鉆進那個窩裏去了解。
廣告是充滿經驗的。那些性的意味，那些會心的微笑，那些巧合，都是經驗的重復和總結。
廣告充滿了召喚詞，利益，誰，做什麽，得到什麽，更高的目標，有益的選擇和更神秘的謎語。
廣告學是壹門綜合學科，所以沒有門檻。
同時，觀眾極其聰明，極其難以忍受浪費和愚蠢，只聽他們日常的閑言碎語和自私的想法。他們希望看到好的產品和更多的價值，這就需要我們有更大的成就。想要做好廣告行業，需要各方面的大量積累，否則，能者多勞，庸者平庸。
廣告設計不是壹個完整的美學，設計是壹個精神概念。僅僅作為壹個審美角度，太局限了。設計的終極價值是讓人自由。正如張小龍所說，壹個好的產品是蓄勢待發的。好的廣告主讓行業向上發展。在壹場揭示人性媚俗的營銷中，媚俗不是技巧，而是樂趣和吸引力。與其吵吵鬧鬧，臟亂差，不如建高樓。
首先，且不說廣告已經融入了心理學、行為學、人類學等。，對性、文化、戰爭、家庭、政治、名人、女權運動、電視、體育、旅遊、電影、新聞等有更深刻的見解。，以及對人類發展和融入當前文化的思考。所以廣告雖然對人媚俗，其實更有藝術性。
以上兩張圖是法國巴黎TBWA設計的麥當勞的廣告，融入當下的社會內容，讓食物更加融入社會生活，通過色彩和細節處理被融入。對當下的人有反作用，對氛圍有反差。
還有福田樊雄關於戰爭的海報。當然，這些內容本身意義重大，很容易讓人覺得有藝術性，但是如何用快消品表達出來呢？是為了增加銷量還是讓人樂於接受？還是不擇手段促使人們購買？作為人類的壹員，我們應該創造壹個每個人都能看到的廣告，包括我們自己。
看另壹個，
直接把漂亮的車呈現出來，然後人家在潑漆/用錘子砸。文案只有兩個字:“嫉妒”。直接簡單，就是普通人看到這兩款新奧迪，想擁有卻又不能擁有的心理。這是否激起了有能力的人的購買欲望？視覺上吸引人，內容也能打動人，壹語道破，道出人心，讓人久久難忘。
或者《經濟學人》(大衛·阿博特)的經典廣告，奧美的威士忌廣告。
文案:“我從未讀過《經濟學人》——我以為這位43歲的實習生是這麽說的。”用壹句話講壹個吸引人的故事，反映人最直接的生理或心理內容。“蒂娜，不讀《經濟學人》的後果很可怕，所以妳還是個實習生！”
新手或者沒有想法的時候，人們往往會把希望寄托在同音字上，壹般不推薦。但是諧音也有標準:
“熱愛運動，哪怕傷害妳的新鮮感”是很好的諧音，而“帶來新鮮的菜”就不好，很難理解；
“輕松享受瘦”是好的，“獨樹壹幟”是不好的，沒有實際意義；
“洗臉長痘”可以，但是“框感框”就不合理了。
諧音首先不違背故事和主題的傳達。如果它不能給主題增色，那就不要用。壹切都包含審美。
興趣增加壹直是人類的壹種心理需求。比如下面這個農藥廣告，拔掉人類的插頭，插上害蟲自己的，這裏就有意思了。文案:“不要讓他們太舒服。”直接反應聯想——平時的放縱會讓他們成為壹家之主！稍微誇張壹點，比把害蟲變成外星人更可信，也能體現害蟲自助繁殖的危害。
下面壹組加藝術性，用手繪表現。手和手機的融合並沒有被分割，而是融合成了更深層次的意義。
繪畫充分展現民族特色，與玩手機的“手”緊密結合。繪畫造型傳達1，手機的作用，2，國畫的特點，3，人與手機的聯系。這種廣告看起來感同身受，不俗氣。
廣告也需要銷售。廣告不僅是壹種創造，更是壹種商業的創造，讓客戶相信妳的創意，在工作中有勇氣和決心，落實妳的創意，創意才會發揮作用。
其實很多惡心的廣告都是不懂廣告的客戶和弱勢廣告主結合的惡心產物。
就像壹個不被父母信任的孩子，無法健康成長。