文化項目面臨三大市場風險文化創意產業貸款既有壹般信貸業務可能遇到的利率風險、市場風險、操作風險、信用風險、政策風險等，也有由於資產規模小、生命周期短、抗風險能力弱、信用風險大、信息不對稱、管理不規範等因中小企業特質所形成的信貸風險，同時還存在其特有的市場風險特征。張鑫表示：“文化創意企業生產的產品不是壹般基本的物質性產品，而是融精神、文化、娛樂等為壹體的產品。對於每壹個具體的產品，如電影、電視劇、廣告片、動漫、網絡遊戲等，需求會有很大的不確定性。每壹個創意產品對消費者來說，有著時尚潮流、個體嗜好、傳播炒作、時機選擇、社會環境、文化差異、地域特色等多種不確定因素，因而也大大增加了產品的市場風險。市場風險是文化融資項目的最大風險，其中主要包括政策性風險、藝術性風險、經營性風險。”壹是政策性風險。文化產品或項目最大的市場風險就是政策性風險。據業內人士透露，30%至40%的影視作品是因為沒有通過政治審查而難以收回成本。政策性風險既包括作品的主題思想、政治導向、價值觀以及取材、選材等方面因素，還受到市場潮流左右。二是藝術性風險。文化作品進入市場後能否被市場所接受，其質量是壹個重要因素，而質量主要體現在作品的藝術性上，而藝術性又受到多方面因素制約，比如作品的流派、風格等；作者、導演、演員等參與創作者的藝術審美觀、價值觀、藝術修養等。因此，藝術性風險是值得高度關註、非常復雜且難以控制的壹類風險。三是經營性風險。文化作品作為壹類特殊商品，在市場運作過程中需要經營實體的精心策劃和操作，最終的經濟效益取決於經營者的素質、經驗、能力、管理水平、運作團隊、市場渠道、社會資源等諸多方面。針對以上問題，交通銀行建立了全流程的文化創意產業貸款風險管理模式。為尋找金融服務與文化創意產業的契合點，在透徹分析文化創意產業貸款內在風險基礎上，針對風險的控制，不斷完善、細化貸前貸後等文化創意企業融資授信流程。在貸前階段，註重把握貸款時點，深入考察文化創意企業的商業運作模式及項目主創團隊等產品價值要素，組織包括項目風險評價、項目價值評價、版權價值評價等內容的融資項目評價，從專業角度估測出項目的風險程度和市場價值。在貸後階段，銀行信貸人員與擔保公司專業人員密切配合，進行融資項目監理，對文化創意企業的項目進度、預算執行等情況重點監控，並形成定期項目監理報告，同時采取嚴密的融資項目資金監控措施。文化創意產業市場不確定性較強“從總體上看，文化創意產業市場不確定性很強，我國文化創意產業尚處於起步階段，面臨著市場不成熟、需求不穩定、產業鏈尚未形成的風險，壹定程度上影響創意項目的可行性、經濟合理性和投資成功率。文創企業從完成創意制作到市場推廣，需要較大資金投入，由於消費者市場需求的不確定性，這中間會有較高的市場風險。高風險的特點使得金融機構無法判斷投融資風險是否在其風險承受限度之內，從而抑制了穩健性資金，特別是銀行信貸資金流入該產業領域，這對文化創意企業融資來說是壹個巨大的難題。”張鑫說。針對以上問題，交通銀行北京分行與專業擔保機構探討***同搭建業務合作與風險管控平臺，制定風險分散機制，合理安排信用結構，建立各方協調與約束機制，形成風險管控體系，實現各方優勢互補，為文化創意企業提供全方位的金融服務。在北京融資擔保市場，現有擔保公司極少涉足過文化創意產業，對於文化創意產業的創作、經營、生產情況缺乏了解，無法有效把握文化創意產業的信貸風險，也沒有相應的文化企業風險資產的處置渠道。現有擔保公司的融資策劃和擔保服務難以為文化創意產業信貸業務發展提供有力支撐。為推動交通銀行北京分行文化創意產業信貸業務的快速發展，盡快解決目前文化創意企業融資中“擔保難”的關鍵問題，使文創企業在現有條件下能夠提供符合商業銀行授信要求的擔保方式，交通銀行北京分行在業務開展過程中逐步培育文化創意產業專業擔保機構。“文化創意產業專業擔保機構管理團隊由豐富從業經驗的業界專家組成，熟悉並掌握文化行業的全業務流程和制作發展規律，熟知文化行業的發展、主業及衍生產品的系統流程，並對文化行業的項目價值、產品價值有專業方面的認識，能夠準確梳理和判斷出融資企業和融資項目的市場價值、走向及趨勢，特別是對文化產品銷售、風險處置、產品再開發等方面有良好的業務資源和渠道儲備，對文化產業融資項目具有壹定的風險控制能力和監管、監理能力。”張鑫表示。另外，張鑫還認為，文化創意產業專業擔保機構在商業銀行的輔導培育下，將能發揮自身專業特長與中小型文化創意企業搭建合作橋梁，憑借其行業經驗服務於文創企業融資，探索文化產業融資擔保的創新途徑。文化企業機制需健全財務報表需規範張鑫發現，文化創意企業的創辦大多是由創意人員個人或小組以私人資本投資設立。因此在創辦初期，文化創意企業常為微小或中小企業，規模偏小，企業資信度較低。此外，中小型文創企業大多有信息不透明、財務狀況不透明等問題，這給銀行的信用調查和評價帶來較大困難，企業信息基本上是內部性的，通過壹般的渠道很難獲得。針對上述問題，交通銀行北京分行開發了文化創意產業特有的授信風險評價工具。對處於不同行業、不同創作階段的文化創意企業融資項目進行分類，通過專業化的授信工具解決項目風險評價、項目價值評價以及版權價值評價等文化融資項目信貸準入問題。並根據針對文化創意企業的實地調查，將貸款企業和融資項目相關數據納入授信工具的指標體系之中，完成企業與項目資質、商業運作模式、投資預算總額、項目主創團隊、產品銷售渠道等多角度、多方位的授信審查流程，並關註文創企業融資項目的預算執行計劃及產品形成計劃，憑借內部研發而非來自外部資產評估公司的專業性授信評價工具確立文化創意產業信貸業務的企業及項目的風險評估模式，提升信息準確性。更多精彩內容，請點擊進入文化產業頻道
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