1，企業願景:是“企業藍圖”的高度濃縮版，由企業內部成員共同制定，通過團隊討論，得到壹致的認識，形成大家都願意全力以赴的未來方向。這個“藍圖”將引導和號召所有員工朝著同壹個目標和方向前進。
企業願景，本行:“中國農村金融的先鋒”。
這是我們長期以來的自我定位，凝聚著我們引領同行發展的決心、勇氣和行動。
第二，精神層面
2.企業使命:指企業在社會經濟發展中應承擔的角色和責任，是企業存在的根本性質和理由，說明企業的經營領域和經營理念，為企業目標的確立和戰略的制定提供依據。
我們的企業使命:“普惠金融責任銀行”。
普惠金融:是指銀行始終堅持“小而全，小而優”的原則，堅持以服務中小企業為主要目標。在國內同類機構中率先成立小企業專營機構，近年來又率先成立小額貸款中心，為小微企業和個體工商戶提供專業、壹站式的金融服務，範圍廣泛。這項服務的客戶涉及千家萬戶。
責任銀行:是指銀行致力於做壹個合格的企業公民，在不斷發展的同時，積極承擔和履行作為社會公民的責任，突出責任銀行的形象。
3.核心價值觀:指企業在經營過程中堅持的信條，並努力讓所有員工都相信它。核心價值觀是企業理念的重要組成部分。它們是解決企業發展中內外部矛盾的壹系列準則，如企業對市場、客戶、員工的看法或態度。它們是企業展示如何生存的意見。
我們的核心價值觀:“誠信立業，享受成長”。
誠實:是基本原則，意思是我們銀行壹向誠實守信，我們決心信守諾言。
* * *享受成長:這是壹個發展原則，體現了銀行的壹種態度，與員工、客戶、股東共同追求成長，做壹個值得員工驕傲、客戶信任、股東青睞、社會尊重的銀行。
4.企業精神:是指企業成員根據自身的具體性質、任務、宗旨、時代要求和發展方向，精心培育的精神風貌。
我們的企業精神:“自省、樂觀、勇敢為先”。
自省樂觀主義:是指在發展過程中，時刻不忘勤於自省，始終以樂觀積極的心態面對並努力克服發展過程中遇到的壹切困難和挫折。
勇為先:體現了我行作為農村金融改革“試驗田”的內在氣質和行為追求，大膽探索和嘗試，勇於做改革的引領者，爭做中國農村金融的先行者。
第三，操作層面
5.經營理念:壹種系統的、根本性的管理思想，具體是管理者追求企業績效的基礎，是對客戶、競爭對手和員工的價值觀和正確經營行為的確認，進而在此基礎上形成企業所追求的基本理念和領先優勢、發展方向、共同信念和經營目標。
我們的經營理念:“專註中小，靈活高效”。
聚焦中小企業:是指本行始終堅持自身的客戶導向，與大銀行實行錯位經營，致力於打造中小企業專營銀行，走特色發展之路。
靈活高效:體現了我行的體制機制優勢，突出了股份制壹級法人決策鏈條短、審批快。
6.發展理念:即企業的發展價值觀是企業在發展過程中的指導思想和行為準則，是企業全體員工共同遵守的發展準則。
我們的發展理念:“敢於探索，穩健致遠”。
敢於探索:是指我行在改革發展過程中，敢於做第壹個吃螃蟹的人，敢於探索行業沒有走過的路。
穩健深遠:意味著我行開放創新，靈活應對各種變化和挑戰；在發展過程中堅持審慎決策、規範運作、合規經營，在日常經營和客戶服務中通過腳踏實地的內部自律，追求效率、質量、規模、速度有機統壹的發展理念。
第四，管理水平
7.管理理念:是企業在運營過程中用來指導管理活動的信念和原則，包括制度建設、框架設置、人才管理等。
我們的管理理念:“合規、盡責、卓越”。
合規盡職:要求員工具備良好的職業道德和品行，自覺嚴格遵守和執行各項規章制度，規範經營管理，註重細節，遵循程序，高標準執行，有效規避風險。
追求卓越:要求員工熱愛本職工作，具備履行職責所必需的素質和能力，積極不斷地學習業務技術和管理知識，把工作當成事業，全身心地投入，做壹件事，愛壹件事，專壹件事，達到並努力超過組織要求的工作標準和績效指標，人人爭做崗位能手，超越自我，永不滿足。
8.人才觀:重視人才、關心人才、合理開發人才、使用人才、留住人才、提升人才是企業的指導思想和價值觀。
我們的人才理念:“海納百川，員工至上”。
海納百川:表示我行壹直以來都是開放的心態和寬廣的胸襟，廣納天下英才，兼收並蓄，任人唯賢。
員工第壹:表達我們善待員工，為員工搭建成長舞臺的態度，以此鼓勵員工將個人追求融入企業長遠發展，在工作中主動進取，不計個人得失，自覺奉獻；相互尊重，相互信任，相互支持，分享經驗，優勢互補，共同成長，齊心協力推動企業快速發展。
9.服務理念:指企業以客戶為中心，為客戶提供優質、全面、及時的服務的理念，這是企業獲取利潤、生存和發展的基本條件。
我們的服務理念:“永遠是人民行業的首選”。
常與百姓行業相關:“常”既體現了企業鮮明的地域特色，又意味著“常、常”，更鮮明地體現了企業“以人為本、關註民生”的社會責任
貼心首選:品牌承諾(brand promise)，壹家積極為客戶提供全天候、無差別服務的企業，在服務質量上以具有親和力的貼心服務為宗旨，致力於打造客戶的“首選”合作夥伴。