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4s店年底沖銷量沒現車

首先廠家是對經銷商有貸款滲透考核的,也就是說妳100臺車子賣出去,要有至少60%的車子是做貸款的。所以層層下壓給銷售員,就導致了全款和貸款買車是有壹定區別的,為什麽會出現這種現象呢?

首當其沖的原因肯定是利息差了,別克所在的金融公司為GMAC,就是上汽金融,專門為通用旗下的新車服務的,好像寶駿也是這家。專門理解利息差呢?比如GMAC獲得資金成本利息是2個點,放給客戶就是3個點的利息,只要客戶貸款,廠家就有得賺,所以廠家自然是希望客戶貸款的。最高峰的時候,我記得大概是在2014年左右,壹些熱門車型貸款利息竟然高達6個點,而且兩年起貸,同期銀行的利息大概在四個點左右。但是廠家和4S店堅決不允許客戶去銀行貸款,哪怕他自己在銀行上班,因為廠家沒有利息賺。如果客戶執意要去貸款,那麽索性告訴他沒車。當然,這個前提是建立在別克當時產品力非常強硬的時候。

後來,別克產品競爭力隨之出現疲軟,強制客戶貸款的現象基本上也不見了,畢竟能將車子賣出去已經是不錯了。而且我記得大概在2015年的時候,銀行的利息和上汽金融的利息都出現了較大的降幅,最便宜的時候達到了3個點。主要是因為產品競爭力不足,為了提高銷量,必須要用金融方案來刺激銷售端。

沒過多久,別克的君威,昂科威,君越這些車型陸續上市了。現在大家現在覺得這些車型沒有什麽,但是在當時可是非常紅火的,所以廠家也隨之對於貸款滲透率提出了要求。恢復到了以前的60%左右,如果妳不加價,不貸款,告訴妳沒有現車,要等!其實是要安排利潤好的訂單先交車,可能也有朋友表示了,我同期買的別克就沒有貸款,也拿到車了呀。沒錯,4S店的正常銷售策略是訂單正常收,如果到月底的時候訂單不足,就會安排妳拿車;如果訂單已經達成,那麽不好意思,妳的提車周期將向後拖。

當時銷售員也是非常願意讓客戶貸款的,因為有利可圖。如果貸款多,可以拿高工資。如果貸款少,不但拿不到錢,反過來倒扣獎金。

我們這個店的收費確實有些偏貴,但是屬於基本行情:貸款金額低於10萬的,直接按2000元收;如果貸款高於十萬的就按4個點收,舉個例子,妳貸10萬元,那麽貸款手續費就將是4000元。有的朋友表示怎麽可能呢?告訴妳確實是這樣的。為了讓客戶不反感,壹般的會讓客戶貸三年款。當然了,如果收取手續費金額高於5000塊的,那麽另當別論,會多少優惠壹點。但是在當時也確實沒有那麽貴的車去貸款。因為那時候最貴的車型就是昂科雷,買的人寥寥無幾,所以第二貴的就是別克的GL8,但絕大部分都是公司采購,個人買的根本就不多。

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