說實話，本答主目前是壹個入行兩年不到的營銷小白菜，但喜歡寫文案，自己也總結了壹些經常需要刻意聯系和反思的“專業素質”，希望能夠為大家提供幫助吧。
1、壹定要說人話，放低姿態溝通。不管是過去還是現在，我們身邊總是不乏壹些大概念、大氣勢的文案，諸如“奢華、頂級、皇家、尊貴、品質生活、格調人生”，寫文案時，尤其是寫產品文案時，應該盡量杜絕這類“高逼格”文案，要知道，說人話的文案能把自己放低，並且專註闡述產品的細節。而細節意味用戶獲得的安全感就越高，也意味著文字擁有讓消費者感知到的畫面感（當然，作為壹個文案不止於只會說“人話”，但說“人話”往往是牛逼文案的基礎能力）。
2、寫文案必須擁有策略思維。策略明確文案的目的和產品的賣點，它告訴文案，妳是誰，是要往哪裏走，要說什麽話。而文案需要表現、深化策略的意義，兩者相互影響，不離不棄。而我認為優秀文案往往具備強化策略與升華策略的能力。
3、具備洞察力。具備洞察產品與生活的能力。通常表現為，文案在闡述產品細節，關聯用戶的同時，能不能洞察到細節背後用戶沒有意識到的痛點。舉個栗子，“彈鋼琴可以陶冶孩子情操，為孩子未來找出路”，而具備創意能力的文案會說“彈鋼琴的孩子通常不會變壞。”
4、具備文案創意能力。所謂文案創意能力，我覺得首先關於文案切入問題的切入點和切入角度（從哪個視角、哪個場景、哪個態度去切入都是思考的）；其次，是文字的組合能力，記得楊石頭說過壹個不錯的方法：“用壹個新觀點去觀察老的事物，結合復雜的東西，轉變成壹個簡單直接的想法，忽然之間看到曙光，把兩個不相幹的東西結合到壹起轉化出新概念
靈光壹閃，便了然於胸。用超乎想像的手法表現妳很熟悉的東西。”
5、文案的自信。抓耳撓腮、糾結往復、痛不欲生，很多文案人寫文案時都會有這樣那樣痛苦的精力，我就貼上壹句前輩時常教訓的話，為大家樹立文案的自信吧“常用漢字3000多個，小學能學完，所以，別說妳不會寫文案。”
最後，需要說的是，文案路且長，需要學習的還很多，答主也在學習掙紮中，大家壹起加油呀。
答主：不二，不認慫的營銷菜鳥，邀妳關註微信公眾號營銷航班