天貓數據顯示，6月1日，天貓618開售1小時，88VIP用戶消費同比增長221%；* * *今年的618活動有1.3億商品25萬個品牌參與，是歷年品牌參與數量最多的壹次。
此外，從6月1開始，寶潔、資生堂、嬌韻詩、九陽、UR等數萬個品牌將推出自己的會員權益，包括會員挑戰計劃、會員答謝禮、超值小樣、會員加贈、會員專項基金、會員優先購買等。
“618”打響分銷大戰
從6月1開始，JD.COM、天貓等電商平臺的“618”極大地推動了從預售階段向最終支付和收貨階段的過渡。很多消費者發現，今年的“618”部分快遞比他們預想的要快，達到了“分鐘級”。
在日益激烈的競爭中，各平臺除了在產品質量和價格上暗中較勁，還打起了“分銷戰”。這也從側面反映出“618”越來越成熟，不再是簡單粗暴的“最低價得天下”的競爭模式，而是壹場“服務戰”。
在“配送戰”中，即時零售平臺在物流能力上具有先天優勢。6月1日起，達達集團旗下的JD.COM宅急送“618”正式上線，“手機下單，1小時送貨上門”即時消費覆蓋全國1400個縣市。值得壹提的是，即時消費的品類也更加全面，涵蓋了生鮮、快消、手機、數碼、母嬰、醫藥、個人護理、美妝等諸多品類。
分鐘級配送的背後，除了機器人，還有預售中京東物流的持續加碼。今年“618”期間，京東物流將預售前置擴大到幾乎所有中小件品類。通過系統化的算法，供應鏈規劃和多級庫存前置，從消費者支付首付的那壹刻開始，倉儲、生產、包裝就開始了。數以百萬計的SKU產品將被預先放置在離消費者最近的各級倉庫中，讓更多的消費者可以立即購買到商品。
與此同時，JD.com物流繼續擴大貨物在就近快遞站的前置規模。消費者支付尾款後，JD.COM小哥和智能快遞車可以在“最後壹公裏”立即發貨，最快可以實現分鐘送達。？
天貓和菜鳥也宣布“預售提速”今年覆蓋中國300個城市。“618”預售啟動後，菜鳥供應鏈會提前將預售商品下沈到最近的快遞網點和站點，“樓上下單，樓下發貨”。消費者支付尾款後，批量包裹可以分分鐘送達，95%以上的包裹可以當天送達，次日送達。消費者照常收到快遞，無需擔心促銷期間“爆倉”。