用公式表示:毛利=毛利/營業收入×100% =(營業收入-營業成本)/營業收入×100%。
擴展數據:
毛利率通常取決於以下因素:
1，市場競爭
俗話說，如果市場上沒有這種產品，或者這種產品很少，或者這種產品與市場上的同類產品相比在質量和功能價值上有優勢，那麽產品的價格自然采取高價策略。相反，如果通過經營道路產品或者夕陽產業，市場已經飽和，那麽就只能通過跟隨人群的銷售價格，實現平均銷售毛利來實現。
2、企業營銷
是為了擴大市場份額還是其他原因？如果是為了擴大市場份額，有可能先以較低的價格打開市場，待市場穩定後再根據市場認可度重新調整定價策略。如果是為了盡快收回投資，企業可能會以更高的價格進入市場，然後逐步滲透。
市場通常會獎勵價格高但數量少、價格大的成熟產品。如何平衡價格和銷量以實現利潤最大化，是企業在營銷策劃中必須面對且無法回避的重要問題。
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