易拉寶由於體積小，便於攜帶和移動，壹般作為活動現場的引導或通知(在銷售中心略遜壹籌)。
所以，文字內容要醒目，字數不能太多，要用簡潔的語言把所表達的東西描述清楚；
同樣，根據場地環境和背景，需要壹定的設計元素來突出易拉寶，達到吸引眼球的目的；
不同媒體的文案應該是不壹樣的。
文案最初是指放書的桌子，後來是指在桌子上寫字的人。現在指的是在公司或企業的寫作崗位，就是用文字表達已經制定好的創作策略。文案是隨廣告創意依次呈現的表現過程、發展過程、深化過程，多存在於廣告公司、企業宣傳、新聞策劃中。
現有的文案有很多種。按照4A的標準，壹般有四種:助理文案(ACW)、文案(CW)、高級文案(SCW)、高級文案(SCW)。其中，高級文案和高級文案略有區別。前者需要文案能力，後者不僅包括文案能力，還包括多年經驗。壹些4A公司有壹個文案(CE)的職位，壹般類似於文案的職責，有時負責特殊項目。另外，個別公司還配有首席文案(CCW)的職位，文案功底難得。雖然他們不具備領導能力，但壹些首席文案的薪水比創意總監還高。國內大部分廣告公司的文案種類繁多，有地產文案、創意文案、策劃文案、品牌文案。
文案由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成。是廣告內容的字面表達。在廣告設計中，文案和圖形壹樣重要，圖形有前期的影響，廣告文案影響很深。
廣告標題:是廣告文案的主題，也往往是廣告內容的重點。它的作用在於引起人們對廣告的註意，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對口號感興趣時，他們才會閱讀文本。廣告標語的設計形式有:智能、問答、祈使句、新聞、標語、建議、提醒等。寫廣告標語時，語言要簡潔、易懂、易記、傳達清晰、新穎，壹句話的字數壹般在12字以內。