50年代早期，打折銷售剛剛出現不久，沃頓40多歲。他已經非常富有，經營著分布在堪薩斯、密蘇裏和奧克拉荷馬的15家商店，它們都是傳統的小鎮商店，價格相對較高。沃頓積極學習零售經驗，全家度假時也不忘去當地商店去看看。當壹個外來的理發師赫伯特·吉布森在沃頓開店的小鎮開了壹家折扣銷售商店時，沃頓認識到這是未來商業的趨勢。1962年7月2日，沃頓44歲時，他開辦了第壹家沃頓超市，同年S·S·克萊斯基也開辦了他的“卡瑪”(卡氏超市)，F·W·伍沃斯和戴頓·哈德森也開辦了與此類似的超市或連鎖店。打折商品改變了美國人的生活方式。壹旦打折被允許，沃頓就開始用生命裏余下的時間進行改革，將商店、制造商和中間商之間的成本減少，從而使商品價格下降、下降、再下降。通過這種方式，使毛利降到最低，從而使沃頓超市的銷售持續增長。沃頓在每個他能發現機會的地方開設商店，有時他會在低空飛行的飛機上研究地形，如果他發現有塊地處於幾個小鎮的交匯處，他就會在那兒買下壹片空地，建立壹個沃頓超市，使他的超市遍布全國。
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