以下為王健林私會實錄:
我今天演講的題目是“中國文化走出去”。講三點:
“第壹，文化為什麽要走出國門？”
1，軟實力才能征服人心。
西方經濟學把國力分為硬實力和軟實力。硬實力就不用說了，經濟基礎，軍事等等。什麽是軟實力？文化、教育、體育等方面，其中文化是軟實力的核心要素。真正影響和征服世界人心的不是硬實力。硬實力可以戰鬥，但不能征服。
我舉兩個例子。我們在初唐的時候，用的兵最少，卻從四面八方來到朝鮮。那時，Xi是世界上最繁榮的城市。唐朝的時候，皇家樂府工作的人差不多有四萬人，比我們民族樂團多十倍。為什麽世界各國都願意來？因為唐朝文化發達，我們有很多發明，願意交流。
再舉個反面例子，美軍在短短幾天內就制服了伊拉克、阿富汗等國，但到現在，不管怎麽打，不管幫誰上臺，這兩個國家還是亂七八糟，生活水平遠不如戰前，百姓怨聲載道。原因是什麽？戰後軟東西方文化發生沖突，尤其是基督教和伊斯蘭教，文化沖突無法解決。所以，靠文化，靠軟的東西，真的能服人。
2.增加中國的影響力。
近三百年來，中國走向衰落，中國的轉折點始於乾隆。有人說“康熙盛世”，其實乾隆已經由盛轉衰了。從那以後已經過去了將近三百年。三百年來，中國國力逐漸衰落，西方列強崛起，西方列強的各種生活方式和文化對中國產生了全面的影響。幾百年來，中國形成了崇洋媚外的風氣。具體表現是什麽？就是外國的月亮比中國的圓，外國人什麽都好。不管中國人說什麽，只要外國人說得好，就壹定行不通。所以不管我們拿什麽獎，不管是電影獎，音樂獎，甚至文學獎，什麽都是外國人給的。中國人無論做什麽都缺乏自信。
現在中國人民提出的口號是“實現民族的偉大復興”。600年來，世界上先後崛起了9個大國。如果中國實現復興，那將是十大強國。6700年來，其他九個大國都叫“崛起”，唯獨中國的口號叫“民族復興”。原因是什麽？中國在世界上兇了兩千多年，用了三百年才衰落。所以我們不是新崛起，而是復興。那麽中國實現民族復興最重要的是什麽？當然，發展經濟和軍事，還有壹件事就是改變西方在文化領域對中國施加影響的現象，把對中國的影響變成“中國影響”。別看那四個字。兩個詞反過來，內容就完全不壹樣了。
中國現在提出，經濟上僅靠出國是不可能實現民族復興和建設小康社會的。文化也要壹起走出國門，軟硬兼施，才能真正實現民族復興。
3.文化自信的必由之路。
現在說到文化自信，文化自信從何而來？關起門來談文化自信沒什麽好處。所謂文化自信，就是自己的民族文化。只有在與其他民族文化的比較中，在比較中強化自己，在比較中顯得更高更好，才有這份自信。怎麽比較？只有通過交流才能比較。因此，文化增強自信的唯壹途徑就是中國文化走出去，與世界其他民族文化進行比較和認同，然後吸取精華，去其糟粕，完善自己，逐步建立自己的民族文化自信。所以，中國文化不走出去，建立文化自信就是壹句空話。我記得毛澤東曾經說過，“只有通過比較才能認同，只有通過認同才能提高。”這是事實。
“第二，文化如何走出去？”
都說中國文化走出去了，政治局兩周前也開會討論文化走出去。但是文化如何走出去？我想發表幾點意見。
1，建立溝通渠道。
要建高鐵，首先要建高鐵線路；如果妳想開車，妳必須先建高速公路。這是基礎設施。有了鐵路軌道和高速公路，火車和汽車跑起來是可能的。同樣，中國文化要想走出國門，首先要有傳播渠道。目前，中國文化向國外傳播的渠道嚴重缺乏，無論是電影、電視、網絡還是平面。我們的聲音在海外大部分地方聽不到。不要認為西方媒體是客觀的，這是完全錯誤的。所謂的大媒體、主流媒體，壹定有自己的價值觀和世界觀，他們會為自己的精神世界服務。在海外，中國的報道基本都是負面新聞。普通人從哪裏獲取知識？通常是從媒體上獲得的。妳真的去過中國並改變了妳的印象嗎？是的，但是很少。所以我們需要建立壹個渠道讓世界了解中國。
我給妳舉個例子。電影是怎麽出的？我不知道世界上有多少電影公司。美國有3000多家獨立電影人公司，但只有6家公司擁有全球發行渠道，這也是這6家公司的核心競爭力，被稱為“六巨頭”。其他公司，單說影視收入，已經超過了六大公司中的兩三家，但都稱不上“大”，因為沒有全球發行渠道。
中國電影依靠這六個發行渠道。可以分發嗎？答案肯定是否定的，中國電影近三年翻了壹倍多，但中國電影的海外票房近幾年基本沒有增長。原因是什麽？海外收入與國內不符。正是在2012萬達收購AMC之後，壹些美國電影才在華北上映，由此可見渠道的重要性。現在中國的壹些電影拍出來之後，會在北京或者上海有壹個全球首映，叫做全球首映。那都是騙局，不可能是真正的全球發行。
2.需要打造內容品牌。
除了傳播渠道，還有壹個很重要的就是要有內容品牌。美國文化影響著整個世界。美國不僅經濟強大，文化也更強大。美國出口的第壹個產品，既不是飛機，也不是別的，而是文化產業。美國文化產業占GDP的24%，排名第壹，美國文化的GDP產值占世界的1/4，對世界的影響是全面的。美國文化不僅是壹個強大的渠道，還有許多著名的品牌，如奧斯卡，格萊美，迪士尼，甚至肯德基和麥當勞。它創造了各種各樣的東西，影響了美國傳統的觀念和價值觀，教育了全世界從小形成“唯美”主義。
那麽，中國文化要走向世界，不僅要盡力打造自己的傳播渠道，更要打造我們自己在世界上真正來之不易的內容品牌。沒有這壹點，單靠溝通渠道是不行的。如果不打造內容品牌，我想無論花多少錢，有多少少年，最終都會回到原點。
3.依靠民營企業走出去。
文化走出去，誰會走出去？政府當然可以走出國門，毫無疑問，政府應該是文化走出國門的主導力量。但是政府走出去要靠財政投入。第壹次投資財力有限；第二，存在長期的、持續性的問題。因此，政府很難在深度、廣度和可持續性上將中國文化完全推出去，政府可以提供指導。
為什麽國企很難走出國門？國企代表國家。出國不是去外省，而是出國。出國，中國國企是過不了審批的，尤其是文化方面，所以我覺得國企出國很難。
只有民營企業才是把中國文化推出去的主力軍。依靠民企文化走出去，目前可能不太被人們認可，但相信通過幾年的實踐，會逐漸統壹認識。第壹，因為民營企業走出國門，民營企業很容易解決審批問題。比如我們收購英國歐典影院，要經過歐盟十幾個國家的審批，上周才拿到正式批文。如果是國企，那麽多國家，可能會卡在某個地方。而且是歐洲最大的電影院，民營企業肯定好批。
而且溝通引起的反感少，容易教育。妳傳播壹些東西，寓教於樂，讓別人欣然接受，主動接受，花錢接受。那叫技巧。否則，突然推廣可能不起作用。因為私企是用自己的錢做的，壹定要問我怎麽把這個錢拿回來，怎麽讓別人接受和購買我的產品。也許我們很容易在真善美的弘揚和市場之間找到壹個平衡點，做出壹個既能展現中華民族特色，又能展現我們自己在中國的傳統價值觀，又能被外國人接受的東西。
而且從民營企業的長期發展戰略來看，它可以做出壹個決策，比如三年五年虧損，但是五年八年後才能盈利，這是國企很難做到的。我們以壹條電影院線為例。2006年我們進入這個行業的時候，建了很多萬達廣場。我說投資電影院。我的工作人員告訴我，全國票房才十幾億，就算20%的利潤也才兩億，投資怎麽收回？但我說，我們賭它會成長。我們賭十年後增長6543.8+000億，還沒敢說增長太多。增長到6543.8+000億的時候就是20億了。公司虧損三年後盈利是真的，但我們還是趕上了壹個相對比較合時宜的時機，就是從此進入了中國電影黃金十年，沒有黃金十年可能會持續更久。壹些海外文化產業投資也是如此，需要時間。因為私企是終身老板，他可以考慮更長遠的戰略
“三。走出去的政策建議”
文化走出國門，說起來容易做起來難。說起來容易，怎麽出去？現在這麽多年不出門壹定很難受吧。我有三個中肯的建議:
1，國家支持力度要大。
目前我國文化企業的壹個問題是規模普遍較小。幾十億美元，除了萬達，可能還拿不到。200億、300億的外企很多。而且現在的文化企業，在國外叫娛樂企業，基本都是全產業鏈、全媒體，很少有單獨的電影公司，都是和電影、電視臺合並的。所以我們文化企業走出去和這些大財團競爭。從自身實力來說，體制內也有矛盾，很難對抗，更難走，需要國家給予支持。
支持應該是真正的支持。我給妳舉個例子。我去法國電影協會做了壹個調查。我說中國人也是中等國家，但是為什麽法國電影能排到世界第二，影響力這麽大？法國電影節可以說是世界第壹，奧斯卡很有名，但是大家都忘了，奧斯卡是壹個獎項，就是要兩個小時才能結束。戛納是世界上最大的電影節，法國電影節具有世界影響力。
法國人早就認識到，如果法國電影得不到支持，英國電影就會占領整個市場。所以只要拍法國電影，法國本土電影，國家都會先給50%的投資。比如妳投資1億，先給5000萬。如果篩查有損失，國家會補貼損失。壹億元賠六千萬，狀態就從五千萬變成六千萬。就是因為這個政策，才有了壹些稅收之類的東西。所以在法國沒有任何好萊塢限制的情況下，主要使用法國電影。其實這樣的現象很多，比如德國，西班牙，日本，韓國。所以國家政策要給力，才有可能讓文化走出去做得更好。
2.要放寬文化走出去的審批。
我們壹直在說支持文化走出國門。我們兩周前剛開過會，談過出國的事。不過最近也聽說外匯流失了，而且據說對任何企業的投資並購審批都要收緊，不管是制造業還是文化產業，外資都要減少。我覺得這個政策應該不壹樣，投資應該區別對待。文化M&A談判尤其復雜和困難。
歐典，我們的M&A，從五年前的談判開始。我和歐電的董事長見過很多次面，談了也談不攏。真正的機會是什麽？英國壹脫歐，他就慌了。他擔心趨勢會變，所以想盡快賣掉。這種文化資源並購，還有壹些品牌文化並購，我覺得國家應該放寬這些審批。如果我們平等地對待文化，或者如果壹切都被嚴格審查，談論文化是非常困難的。
3.打造領先的文化企業。
美國電影公司有3000多家，真正具有全球競爭力的只有6家。這六家公司每年都不拍自己的電影。自己的片子壹半是1/3，或者1/3，剩下的就是發行別人的片子，收錢。有核心競爭力的公司只有幾家，美國大型旅遊企業有1000多家，不算少。真正有影響力的品牌是迪士尼和聯想。這是什麽意思？文化要影響國家，然後影響世界，不是壹堆人，幾個大品牌，而且要靠龍頭企業。
我們有句老話，壹萬艘小舢板抵不上壹艘航母。就戰鬥力而言，壹萬艘船加起來都比不上航母。
也就是說，中國文化要走出國門，無論是國內還是國外，首先中國文化要有龍頭企業，而且龍頭企業要不止壹家，還要有壹批龍頭企業。如果中國能培育出十家八家年收入上百億美元的文化企業，兩三家綜合文化產業收入上百億美元的文化企業，也許我們的文化就能在世界文化交流中占據潮流。時間有限。我就講壹種文化，出去。謝謝妳。