旅遊市場的完整性。全球特征；旅遊需求是對產品和服務的總體需求。
2)
旅遊市場的高彈性。影響因素的變量大，結構變化也大；
供求矛盾
三
)
旅遊市場的方向性。旅遊者從旅遊需求到旅遊供給的運動。
四
)
旅遊市場的季節性。
2
整個旅遊市場由三個主要部分組成:
入境旅遊:到壹個國家旅遊的其他國家的居民。
出境旅遊:壹個國家的居民以遊客身份到其他國家旅遊。
國內旅遊:居民在自己的領土內遊覽目的地。
2
、
旅遊流規律
旅遊流是指遊客在某壹旅遊目的地的流向和流量。
簡稱旅遊流。
旅遊流的壹般規律或特征:
1
)流向法則1:短距離多，長距離少；周邊國家旅遊比例顯著。原因:
成本小，有支付能力的人多；
所需的旅行時間短；
程序相對簡單；
民族風俗文化傳統比較接近。
2
)流向法則二:旅遊的流向主要來自經濟文化發達的國家和地區。只是長途
就國際旅遊而言，其主要客流發生在歐洲(尤其是西歐)。
美洲(尤其是北方)
美國)
東亞和太平洋地區。
相比之下
,
發達國家和地區的人民有更多的經濟支付能力和自由支配時間。
還有pu
受教育程度越高，對生活精神享受的追求就越強烈。
三
)
流向規則3:
遠程旅遊將會有更大的發展前景。
隨著東亞和太平洋地區經濟的相對快速發展，
該地區在國際旅遊業中的地位(就產生的遊客數量和接待的遊客數量而言)
擡頭)迅速提高。
第二部分
旅遊市場劃分
壹、市場劃分的概念:市場劃分是根據消費者之間需求的差異，將整個市場劃分為
兩個或更多的消費群體。從而確定企業目標市場的活動過程。
二、市場細分的意義:
（
1
)有助於選擇目標市場。
（
2
)有利於有針對性的產品開發。
（
三
)有利於有針對性的推廣。
三。世界旅遊市場概覽:
歐洲市場:
1
世界上最大的旅遊區。
2
世界上最大的旅遊客源地。
美國市場:
1
世界第二大旅遊接待區。
2
世界第二大旅遊客源地。
東亞和太平洋市場:
1
、
世界第三大旅遊區。
2
、
近的
20
近年來世界上旅遊業發展最快的領域。
三
它將在未來七八年內成為世界第二大旅遊區。
第三部分
中國旅遊市場:旅遊需求日益增長，三大市場日益擴大。
出境旅遊
——
備受關註的國內旅遊市場
——
增長最快的市場
第八章，旅遊的影響
第壹段
旅遊業的經濟影響:
壹.積極影響
1
、
增加外匯收入，平衡國際收支(國際旅遊)
旅遊創匯的優勢:
（
1
)隱形貿易，高匯率，低成本。提供服務產品，無需支付大量物質產品，
不用消耗大量能源就可以賺取外匯。
在當地賺取外匯，
旅遊產品不壹定要包裝，
保險和儲運。
（
2
)現金收入方便賺取外匯。不需要等對方付款很久，也不需要辦理復雜的進出口手續，有利。
東道國的資本周轉和證券。不受進口關稅壁壘的影響，不受對方國家或地區貿易的影響。
容易保護的限制。
2
加速回籠資金。
(國內旅遊)
功能:避免通貨膨脹和貨幣貶值。
途徑:財政退出，即通過稅收；信貸回籠，即吸收存款、收回貸款、發放。
國債等手段；經營回款，即賣商品回款；服務退貨，即服務費退貨。
錢。旅遊消費是高消費，是更好的取錢方式。
三
並帶動相關產業的發展。
包括建築工程及相關工業、航空運輸、輕工業、商業、工業
工藝美術和農副業的發展。
四
增加政府稅收。
從國際遊客處獲得的稅收；
來自旅遊所有相關業務部門，包括營業稅和旅遊企業所得稅等。
旅遊業涉及許多其他相關工業部門的發展，所有這些部門的生產和經營都受到旅遊業的影響。
在政府的發展和推動下，業務量擴大時，國家也可以從這些部門獲得更多的稅收。
五
平衡地區經濟發展，縮小地區差異。
增加目的地的經濟收入。
旅遊業的發展會帶來國內財產在地區之間的轉移和再分配。
高收入地區的居民通過旅遊把錢流向低收入地區。
六
擴大就業機會。
旅遊業在提供就業方面的優勢是:
（
1
)旅遊業是勞動密集型產業。
（
2
旅遊業就業的另壹個特點是工作層次多。
第二，負面影響
1.
遊客的湧入導致價格上漲。
2.
影響產業結構的不利變化。
3.
過度依賴旅遊業會影響國民經濟的穩定；
（
1
)旅遊活動是季節性的。
（
2
)旅遊活動以城市為準。
字段。
（
三
)脆弱的行業。
第二部分
旅遊業的社會和文化影響
壹，
積極影響:
1
有助於提高人民的素質
2
這有助於增進國際間的相互了解。
旅遊業在國際交流中的作用:促進友好交流；了解別人，提升自己；促進世界和平；非政府交流
最好的方法；擴大國際合作；穩定社會環境。
三
有助於促進民族文化的保護和發展。
四
它有助於促進科學技術的交流和發展。
五
有助於改善目的地的生活環境。
第二，負面影響
1
不好的“示範效應”
"
文化適應
"
影響，導致宿主文化本義的喪失。
2
對目的地居民生活的幹擾:社會凝聚力減弱；外地人和本地居民的矛盾。
三
傳統文化被不適當地商業化、舞臺化、庸俗化了。
第三，正確認識旅遊的社會文化影響
1.
旅遊業的文化影響是自然的和有限的
2.
旅遊業對文化的負面影響並不是必然的結果。
3.
旅遊規劃是減少旅遊負面影響的有效途徑。
第四節
旅遊業的環境影響
第壹，積極方面的直接影響
壹是有利於歷史建築和歷史遺跡的維護、修復和修繕。
二是有利於休閑娛樂場所及相關設施的生存和發展。
第三，有利於道路、交通服務等基礎設施的改善。
四是有利於遊客接待區環境保護和綠化工作的重視和維護。
第二，負面影響
1.
增加汙染源，降低環境質量。
2.
人口密度增加，生存空間縮小。
3.
危害歷史遺跡，破壞原有風貌
4.
破壞自然環境，破壞生態環境
5.
盲目開發和過度開發破壞了自然景觀。
附:生態旅遊是在保護生態環境的前提下，以生態景觀欣賞和體驗為內容的壹種自然。
旅遊活動。
第九章
旅遊發展模式與策略
第壹段
旅遊業發展趨勢
首先，旅遊業將成為世界上的壹個重要產業
(1)
世界上最大的外匯收入行業。
(2)
最大的就業部門。
(3)
對其他行業有很大的帶動作用。
二是國際旅遊區重心東移。全球經濟的重心正從大西洋轉移到太平洋。
第三，國際旅遊市場趨於分散化，
世界經濟正在迅速分化重組，初步形成北美、歐盟、日本、俄羅斯、中國、
東盟、非洲等經濟力量競爭的局面。
旅遊市場的分布格局將逐漸從目前的集中走向分散。
第四，國際旅遊方式趨於多樣化
五是中長途旅遊蓬勃發展。
6.國際旅遊更註重旅遊安全。
影響國際旅遊安全的六個因素:
1
局部戰爭和沖突或恐怖活動；
2
、主要地質學或
氣象災害；
三
旅遊目的地的政治局勢不穩定；
四
傳染病流行；
五
壹起惡性交通事故
發生；
六
公共安全局勢已經惡化。
第二部分
旅遊發展模式
首先，從旅遊業和經濟發展水平看旅遊發展模式
(壹)世界旅遊發展模式
1
高級發展模式:旅遊經濟超越了國民經濟的整體發展階段，是率先發展旅遊業所致。
國民經濟中相關產業的發展。
2
滯後發展模式:旅遊經濟發展滯後於國民經濟整體發展水平，即國民經濟發展達到
在相當高的程度上，基礎設施形成強大體系後，會自己帶動旅遊業。
經濟發展。
(B)中國旅遊業發展模式:哪種模式適合中國？高級開發模型
原因分析:
1
:改革開放的需要。旅遊業是外向型的國際產業。來自世界各地的遊客可以通過這個窗口旅行。
了解中國對外開放的方針政策和各種有利的投資環境，有利於中國對外開放政策的落地。
真實的。
2
賺取外匯的需要。我國改革開放後，急需外匯引進國外先進技術和設備。旅遊業有能力賺取外匯
獨特的優勢。
三
加速國民經濟發展的需要。旅遊業是綜合產業的壹個特點。旅遊業的發展可以帶動壹定範圍。
國內國民經濟全面發展。
二，從國內外旅遊發展順序看旅遊發展模式
(壹)世界旅遊發展模式
1
國內旅遊向國際旅遊的延伸模式:首先，發展國內旅遊，在國內旅遊發展的基礎上出國旅遊。
拓展國際接待旅遊的途徑。
2
國際旅遊向國內旅遊提升的途徑:先發展入境國際旅遊，再發展國內旅遊。隨著社會的發展，
經濟發展和人民生活水平的提高，進而發展海外旅遊，最終形成以國內旅遊為主、
國內外旅遊業協調發展的途徑。
(二)中國旅遊業發展模式。中國:國際旅遊向國內旅遊升級之路
基本特征:
1
)發展順序:以城市為中心，從旅遊城市向其他區域推進。
2
)資源開發:以現有的自然和人文景觀為基礎，從觀光旅遊資源向混合旅遊發展。
資源推廣。
三
)
產品結構:
基於路線產品，
以主題產品和特色產品為主體的旅遊產品體系。
四
)設施等級:以中檔旅遊設施為主體，高、中、低相結合的旅遊設施體系。
第三部分
旅遊發展戰略:
旅遊可持續發展戰略:是指在滿足當代人旅遊需求的同時，不損害後代人滿足其旅遊需求。
旅遊業發展的可能性。
旅遊發展的跨越式非均衡戰略；
跨越式發展:指旅遊發展在歷史階段的超越，在較短的時間內完成常規發展歷。
程，這是時間意義上的發展；
發展不平衡:指不同國家或地區旅遊發展的不均衡分布。
“王”的地位和作用是不同的，這是壹種空間意義上的發展。
中國旅遊業發展戰略；
1
適度超前的旅遊管理戰略
2
旅遊業政府主導戰略
三
、旅遊經濟增長戰略。
四
旅遊業可持續發展戰略
壹是政府主導戰略:即根據旅遊業本身的特點，在以市場為主體配置資源的基礎上，
充分發揮政府主導作用，爭取旅遊業更大發展。
我)
實施政府主導戰略的必然性和必要性
1
旅遊業有其自身的特點，這使得它對政府主導的發展有著天然的要求。
2
世界各地的實踐證明了政府主導戰略的有效性。
三
旅遊市場的激烈競爭要求實施政府主導的發展戰略。
2)
政府主導戰略的實施要點
對於國際旅遊業，應由中央政府主導，確保發展重點，形成創匯基礎。
對於國內旅遊來說，應該以地方政府為主導，形成均衡協調的發展格局。
(3)
政府主導戰略的主要內容:
1
面向概念
2
面向政策
三
管理主導II
四
，資本導向
第二，
旅遊業發展的經濟增長點戰略
1
選擇和確定新的經濟增長點，必須把握五個基本原則:
壹是要符合轉變經濟增長方式的要求，有利於經濟增長的集約化；
二是市場需求量大，有利於增加有效供給；
三是產業關聯度高，有利於促進相關產業的發展和結構升級；
第四，較強的國際競爭力有利於擴大出口創匯；
第五，投資快速回升有利於經濟良性循環的形成。
2
確定旅遊業為新的經濟增長點
1
旅遊業在促進國民經濟結構調整方面有許多優勢。
2
旅遊業的優勢是通過產業間的比較形成的。
三
旅遊消費可以多次重復。
四
觀光旅遊產品壹般是壹次性消費，但這類產品是不可替代的。
第三，如何實施經濟增長點戰略
1
發展目標。到達
2010
到年，中國旅遊業的年產值將達到。
1.3
萬億元
-1.4
壹萬億，占全國
占國內生產總值的比重預計將提高到
8%
真正成為中國國民經濟的支柱產業。
2
，戰略重點。要進壹步擴大規模，擴大規模最重要的是大力培育國內旅遊市場。
積極發展國內旅遊。
為了促進國內旅遊業的發展，國家旅遊局提出了壹套比較完整的促進措施:
（
1
)加強國內旅遊的產品體系建設。
（
2
)繼續加強國內旅遊市場體系建設。
（
三
)大力加強國內旅遊管理體系建設。
（
四
)進壹步加強國內旅遊管理體系建設。
三
經濟增長點戰略離不開政府主導戰略，是政府主導戰略的主要內容之壹。
四
旅遊業作為新的經濟增長點已經成為各級政府關註的焦點，而實施經濟增長點戰略則各有不同
地級旅遊局的戰略任務
五
可持續發展戰略
1.定義:第壹，滿足當代人的需求，即富國、窮國、富人和窮人都有生存權和發展權。
對；二是考慮後代的滿意度，即實現代際公平；第三是考慮環境和資源。
的容忍。換句話說，就是實現天人關系的長期協調，而不是“吃祖宗”
宗藩，使子孫萬惡。"
2.資源的可持續利用:資源的可持續利用是可持續發展的基礎。從發展旅遊業所需的資源來看，
主要包括兩類。壹類是所謂的旅遊資源，可以形成旅遊吸引力。
物質資源；壹是發展所需的各種經濟資源，主要是旅遊設施和經濟。
營地所需的資源。
三。經濟、社會和環境效益的統壹
(1)增進人們對旅遊的環境影響和經濟影響的認識，強化人們的生態意識，弘揚綠色經典。
開發和推廣綠色旅遊產品。
②促進旅遊業公平發展。
③加強規劃，防止超負荷開發，提高旅遊接待區的生活質量。
④完善法制，加強管理，為遊客提供優質旅遊服務。
⑤加強宣傳教育，註重環保和創造。