金融企業是金融營銷的主體，包括商業銀行、證券公司、保險公司、資產管理公司、基金管理公司、財務公司、金融租賃公司和外匯企業。金融營銷研究金融企業如何通過對金融市場的調查，了解市場對金融服務的需求和競爭對手的動向，並通過分析其經營環境制定和實施營銷策略，從而為市場提供比競爭對手更好的服務，以建立多方關系，實現多方利益最大化。