結論:直播會造成門票銷售減少,影響主辦方利潤。破壞演唱會經濟邏輯。重映、線上演唱會可以直播。
演唱會的商業變現利潤點是兩個:1:門票;2:廣告贊助商。
其中門票才是壹場演唱會的大頭利潤,也是最終風險買單處。包含1:歌手天價代理權(王菲演唱代理費1個億),2:場地租賃費;3:服化道、舞伴費用;4:主辦方人員調動;5:主辦方利潤;6:代理權二道乃至於三道販子等。所有費用的最終承擔點和利潤點,就是門票。
這就是為啥演唱會的門票會那麽貴的原因。早期Bigbang最火的時候在國內巡演,Bigbang只拿500萬演唱會代理費,但是他們賣的票價是最後方位置都是大3位數,靠中間靠前都是四位數乃至於五位數。這本身溢價就非常嚴重,造成這種溢價的原因是其中有多人轉手代理費壹層層剝皮導致的。
基於門票是演唱會最終利潤回流點,直播下線演唱會就很難完成大規模推廣。但是線上演唱會是可以直播,經典演唱會實況重映也是可以重播。
前段時間,周傑倫的演唱會重播就屬於以廣告贊助商為核心的利潤回流,完成重映的。不同的演唱會他有不同的商業邏輯。