1，政策分析
該項目主要從事珠寶零售連鎖銷售。珠寶零售行業屬於市場化程度較高的行業，政府部門和行業協會只是對這個行業實施宏觀管理。企業的經營管理和生產經營以市場化方式進行。隨著國民經濟水平的提高和城市化的不斷推進，中國居民的消費能力將進壹步增強。行業主要法律法規和政策為支撐行業發展提供了有力支撐。如《關於降低2018消費品進口關稅的公告》指出，降低進口消費品稅率，涉及降低進口關稅的珠寶首飾有18項，進口關稅平均降幅將達到67.75%。珠寶飾品通關成本大幅降低。2020年政府工作報告指出，實施擴大內需戰略，加快轉變經濟發展方式:促進消費回升。通過穩定就業來增加收入和保障民生，提高居民的消費意願和能力。支持餐飲、商場、文化、旅遊、家政等生活服務業恢復發展，促進線上線下融合。
2.市場分析
(1)黃金珠寶市場發展
自2002年上海黃金交易所成立以來，我國逐步建立了以上海黃金交易所為平臺的現貨交易、上海期貨交易所為平臺的期貨交易和以商業銀行、珠寶店為主體的零售業務相結合的綜合性黃金市場體系。從產品結構來看，黃金飾品是中國消費最多的珠寶產品，占2018年中國黃金飾品消費的58%。
據中國黃金協會統計，2013年中國黃金消費量首次突破1000噸。2017年，我國黃金實際消費量為1，089.07噸，較2016年同期增長9.41%，其中黃金飾品696.50噸，增長10.35%。2018年，我國黃金實際消費量達到1，151.43噸，連續六年位居世界第壹，較2017年同期增長5.73%，其中黃金飾品736.29噸，同比增長5.71%。2019年，受經濟下行壓力和黃金價格上漲影響，全國黃金實際消費量為1002.78噸，比2018年下降12.91%，其中黃金飾品676.23噸，比2008年下降8.16%。
隨著黃金首飾設計和工藝的創新，黃金首飾的產品風格不再局限於傳統的端莊大氣，兼具古典和現代氣質的黃金首飾受到了國內越來越多消費者的青睞。
(2)鉆石鑲嵌飾品的市場開發
隨著中國經濟的發展，年輕消費者逐漸掌握了消費的權利，鉆石鑲嵌首飾也成為他們喜愛的首飾品類之壹。2017年，我國鉆石鑲嵌首飾市場規模超過660億元。自2009年以來，中國壹直是全球第二大鉆石消費市場。
據上海鉆石交易所統計，2016年，上海鉆石交易所鉆石交易總量為30922.44萬克拉，鉆石交易總金額為44.5億美元，同比增長7.38%。2017年，上海鉆石交易所鉆石交易總量為49258.77萬克拉，比上年增長59.30%，鉆石交易總額為53.44億美元，比上年增長19.96%。2065438+2008年，上海鉆石交易所交易總額為57.84億美元，比上年增長8.23%。
3.競爭企業分析
目前，珠寶消費需求正朝著個性化、多樣化方向發展。珠寶企業通過深入挖掘特定群體的消費偏好，試圖在某個細分領域形成競爭優勢。中國珠寶行業已呈現差異化競爭態勢。同類型企業競爭激烈，不同類型企業互補性大於競爭性。
由於產品的目標消費群體不同，全球珠寶零售企業可分為國際知名品牌、國家品牌和區域品牌。目前國內高端市場主要被蒂芙尼、卡地亞、寶格麗等國際珠寶巨頭壟斷。中端市場占據主要市場份額的民族品牌主要是以周大福、周生生為代表的傳統港資品牌，以及以老鳳祥、贏數珠寶、潮宏基、周大生為代表的內地民族品牌。此外，北京的菜百珠寶、浙江的曼卡龍等區域品牌憑借其在特定區域的渠道優勢和品牌沈澱，成為區域市場的強勢品牌，並在此基礎上得以快速擴張，輻射周邊。
4.風險分析
(1)市場需求下降的風險
珠寶作為可選消費，對市場需求、經濟前景和消費者偏好尤為敏感。據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，中國珠寶玉石首飾行業規模從2009年的2200億元增長到2018年的近7000億元，成為全球增長最明顯的國家之壹。但由於近年來中國整體經濟增速下滑，珠寶消費增速也有所放緩。如果未來經濟增速繼續下滑，市場消費需求增長可能相應放緩，對項目運營產生不利影響。
(2)市場競爭加劇的風險
近年來，中國珠寶市場持續發展，當前珠寶消費需求向個性化、多元化方向發展。目前，我國珠寶行業已呈現差異化競爭態勢，行業內優秀企業通過深度挖掘特定群體的消費偏好，在某壹細分領域形成競爭優勢。
市場競爭逐漸從價格競爭轉變為品牌、商業模式、營銷渠道、產品設計、質量的綜合競爭，競爭趨於激烈。在未來的發展中，如果項目不能繼續發揮自身優勢，就會存在因行業競爭加劇而導致盈利能力下降的風險。
本節選自上普華泰出具的《2021年珠寶零售連鎖銷售項目投資可行性研究報告》。