廣電狙擊的下壹個目標:小米盒子能打開嗎？

這也標誌著小米正式進軍互聯網電視行業，將與眾多不同的廠商展開競爭。小米創始人雷軍將小米盒子定位為手機發燒級配件。他說:“五六年前，我以為手機會取代電腦成為最常用的終端。電視是手機的顯示器，手機是電視的播控器。小米盒子是實現這個想法最重要的環節，也是最重要的手機配件。”但很明顯，以進軍用戶最大屏市場，分享國內用戶粘性還很大的電視市場利益為目標的小米盒子，不僅僅是壹個手機配件。從中，我們看到了更多雷軍的野心。但是，小米盒子能不能成功打開，能不能突破擋在妳面前的重重銅墻鐵壁？品牌是否強大，決定了消費者在智能手機市場是否買賬。小米面對很多實力深厚的對手。傳統老牌手機廠商和新興互聯網手機廠商都在展現實力。但是小米憑借MIUI系統積累的人氣，絕對發燒的配置，強大有效的營銷手段，迅速積累了人氣。可以說，小米手機這個品牌已經成為互聯網手機第壹品牌，也是智能手機市場的目標。當然，隨著國產智能手機的激烈競爭不斷升級，以及小米手機“期貨”的綽號，小米品牌的影響力也在逐漸萎縮。但小米這個品牌依然不可小覷，依然有自己特定的用戶群體。但用小米盒子進軍互聯網電視行業，還是有很大風險的。在互聯網電視行業，小米絕對是新兵。其競爭對手極其強大，包括老牌電視制造商、傳統機頂盒制造商、互聯網視頻制造商和移動設備制造商。互聯網電視的用戶要想在眾多對手中成功突圍，必須對小米有信任感，認同其產品的品質、實用性和內容豐富性。這首先在於用戶對小米盒子這個品牌影響力的認可。這個品牌的影響力不是小米手機能帶來的。畢竟是兩個完全不同的產品。所以接下來，就看小米團隊中負責廣告和營銷的部門如何解決品牌問題了。外觀+內在，賣長相決定耐力。當年小米發布手機的時候，雷軍最經典的壹句話是“沒有設計才是最好的設計”，但看似富有哲理的話，意思是小米手機沒有與眾不同的外觀——雖然這並不能阻止它以發燒級的配置賣得好。但是手機還是可以帶個時尚的外殼來增色，但是電視盒子呢？配置當然是最重要的，但是我們知道小米盒子用的是Cortex-A9處理器，主頻800Mhz，1G RAM，樂視也會發布壹款電視盒子作為狙擊小米盒子——還是雙核1.5Ghz的高配置。可以說小米盒子的配置毫無優勢。外觀上，小米盒子是磨砂材質的橢圓形，與電視盒子裏的型號蘋果相比。0?2TV的美好造型還是有差距的。遙控器上，塑料小米盒子被合金蘋果徹底打敗了？0?2TV遙控器。從網上的拆解圖也可以看出，小米盒子內部做工和蘋果有壹定差距。唯壹好的是該機自帶HDMI高清輸出線。可以說小米盒子無論是外觀還是內飾都還有巨大的提升空間，希望能在正式版中有所提升。畢竟現在“外觀控”的用戶越來越多，喜歡發燒級配置的用戶也不在少數，而小米擅長用發燒級配置打敗對手正是這壹點。隨著三網融合，廣電總局決定了它的生命力。可以說，小米盒子就像互聯網電視行業的壹條“鯰魚”，迅速引起了反應，吸引了眾多目光。小米盒子不僅讓人想起了幾年前的盛大盒子，當時盛大盒子因為帶寬問題和廣電總局的政策問題而倒閉。今天的小米盒子誕生在壹個非常微妙的時期。首先，寬帶的持續提速和流暢的網速決定了產品的帶寬不存在瓶頸問題；其次，三網融合速度加快，未來互聯網電視市場前景非常巨大；最後，人們還想把所有的屏幕都聚在壹起——意誌決定方向。當然，藍圖是美好的，現實是殘酷的。目前的政策決定了小米盒子肯定沒有大的創新功能，依然以在手機和平板上播放照片和視頻為主，在電視上免費觀看網絡電影和電視劇，而後者也面臨版權的風險。目前廣電總局的監管和政策都沒有大的松動。沖破枷鎖就更難了。小米盒子的生命力在政策手裏，取決於未來的政策支配和雷軍的即興發揮。這篇文章的作者是康斯坦丁。