作為廣告交易平臺，媽媽阿裏延續了淘寶的C2C路線。淘寶交易各種商品，阿裏媽媽交易廣告。所以可以定位為C2C廣告平臺。這樣的平臺在網絡廣告行業還是相當有市場的，成功的案例就像先鋒鏈這樣的流量交換平臺。
阿裏媽媽開創了另壹種電商經營模式，對中小企業更有吸引力。針對個人網站和個人博客的廣告位銷售和租賃，對小企業來說性價比更高，對其成長和推廣的效用更大。另壹方面，對於個人來說，自己辛辛苦苦建立了網站和博客，可以通過阿裏媽媽這個平臺給自己的網站和博客增加壹些廣告，讓網站不單調，更重要的是可以通過自己的勞動獲得壹些收入，這壹定會激發自己更高的積極性。
阿裏媽媽隸屬於陶藝公司(阿裏巴巴集團七大子公司之壹)。
阿裏媽媽網站自2007年成立以來，壹直以大膽創新的商業模式發展變化。不斷順應要求，改革網站的服務，充分利用阿裏巴巴網站和淘寶網站的客戶資源和網絡產品資源，及時為商家和個人推出更新的廣告位和信息，推出長期收費廣告、推廣廣告、按交易收費廣告、按點擊收費等多種收費模式，充分考慮客戶需求和收費方式的便捷性和可操作性，輕松吸引更多客戶。