在工行的規劃中，e購的定位是打造集消費與采購、銷售與推廣、支付與融資於壹體的金融服務平臺，希望實現用戶流、信息流、資金流壹體化的數據管理平臺。這意味著，未來，電子購物將成為工行轉型互聯網的重要平臺。
“隨著淘寶、JD.COM等電子商城的出現，線下交易被線上交易取代的趨勢越來越明顯。基於網絡的應收賬款融資和應付賬款融資也越來越廣泛，這是銀行搭建電子商務平臺的出發點和落腳點。”工行某支行高管表示。
工行相關負責人表示，“融e購”平臺將堅持“名商、名品、名店”的定位，將客戶與商戶有機融合，支付與融資有機鏈接，物流、資金流、信息流有機統壹。其中重點突出了銀行業支付靈活、融資便捷等金融服務優勢，突出了“購物可貸款、積分可兌現、質量有保障、登錄非常方便”的優勢。
“融e購商城將工行的易貸產品與網購相結合。訂單高於600元，可在線申請易貸消費貸款業務，全部上線，全部自助，瞬間到賬。”工行相關負責人表示。