富貴鳥主要是想通過多元化經營，試圖開展新的業務板塊，但是缺乏經驗而導致資金鏈斷裂。
2015年到2017年，富貴鳥旗下迅速發展出10家投資類企業。讓壹頭紮進新領域的富貴鳥出乎意料的是，轉型之路布滿荊棘。2015年5月和10月，富貴鳥分別投資***贏社和叮咚錢包，由於缺乏經驗、投資數額巨大，導致公司資金鏈斷裂。
為補充公司資金，富貴鳥開始2年時間裏先後發放了三支總計約25億元債券。其中已實質違約的兩支債券涉及本金約21億元。富貴鳥的折翼經歷，具有壹定的典型性和代表性。傳統行業內的企業為在市場飽和的激烈競爭下，轉型投身至金融、文化、旅遊等領域，屢見不鮮。
其中，因為盲目投資被拖垮的也並不少見。曾經年收入達383億元的紡織業龍頭山東天信集團，就在產業多元化過程中壹度資產負債率超過100%，最終宣布破產重組。實際上，直到2018年，富貴鳥的主營業務都沒有虧損。
拖垮富貴鳥的主要原因，是盲目投資、盲目多元化經營。復盤其經歷，至少有三點可以供傳統產業龍頭企業思考。
擴展資料：
所以企業即使進入了存量市場，行業需求量也依然很大。尤其是在消費升級的大背景下，許多傳統產業都會在垂直領域出現新的市場機會，值得企業深耕挖掘，把產品做精做細。對外，要時刻站在市場前沿、關註消費者的需求。
對內，要提升內部管理機制、進行產品創新和品牌沈澱。成熟市場下，競爭才是常態。如果主營業務在行業內仍占據龍頭優勢，做好主營業務將成為多元化取得成功的重要保障,對降低多元化經營風險發揮重要作用。
人民網-人民財評：傳統產業轉型，龍頭企業能從富貴鳥折翼中看到