中國是壹個農業大國，但中國農業發展水平極其落後。截至2012年，占我國人口47.4%的農村人口收入不到城鎮居民的1/3，其中約1/7仍為貧困人口。
生產農產品(000061，股吧)的農民賺不到錢，城市的消費者卻花不了錢。新華社特約經濟分析師馬文鋒說:“隨著食品安全問題的日益突出，消費者越來越不關註農產品的價格。只要能有綠色健康的食品，他們願意付出哪怕是數倍的代價。”
三農問題壹直是國家致力解決的問題，中央“壹號文件”連續11年聚焦三農。當傳統模式無法解決農業面臨的各種問題時，互聯網以其強大的流程再造能力賦予了農業新的機遇。
通過互聯網技術和理念的應用，可以從財務、生產、營銷、銷售等方面徹底升級傳統農業產業鏈，提高效率，改變產業結構，最終發展成為克服傳統農業各種弊端的新型“互聯網農業”。
互聯網對於農業的深度轉型升級具有巨大優勢，具體體現在五個方面。
農業生產標準化
農產品生產無法標準化，壹直是制約農業發展的重要因素。艾格農業分析師周文全認為，“物聯網可以從生產環節徹底改造農業，讓農業自動化、精準化、可追溯，減少人力，降低成本，最終實現農產品生產的標準化。雖然現在不是很熱，但這是未來的趨勢，還有很大的發展空間。”
物聯網技術在農業生產中的應用，可以通過各種無線傳感器實時采集光照、溫度、濕度以及農產品的生長狀況等信息，然後對采集到的參數信息進行采集和整合。最後，智能系統可以進行定時、量化、定位處理，及時、準確地遠程控制指定農業設備的開啟或關閉，真正實現“智能農業”。陳平說:“例如，春天育秧時，對溫度、濕度、光照、通風和灌溉都有嚴格的要求。以前是通過農民的經驗來操作的。不僅效率低，而且準確度也不夠。通過物聯網技術，可以通過傳感器實時采集光照、土壤、溫度等環境參數，實現遠程控制澆水和開閉卷簾。”
創建壹個廉價高效的營銷門戶
互聯網擅長什麽？營銷。無論是傳統的饑渴營銷原理，還是新的社交工具，互聯網人最擅長的永遠是告訴死人要活下去。
就農業而言，各種社交媒體和傳播工具可以為農產品提供便捷的營銷入口，更重要的是營銷成本極低。微博、微信、QQ、SNS都是免費資源，沒有壹個行業能像互聯網用戶推廣產品那樣，如此容易地與消費者建立信任關系。
為什麽傳統農業發展不好？壹個重要原因就是沒有品牌，導致農產品附加值低，農民無利可圖。正如周文全所說:“互聯網最適合做品牌建設，因為它可以低成本傳播營銷。”為什麽褚橙、劉桃子、潘蘋果這麽火？是因為互聯網強大的營銷能力。
互聯網農業的營銷屬性有三個關鍵因素:壹是市場細分概念的良好運用，利用大數據精準定位目標客戶，避免泛化營銷；二是以優秀的客服實現與客戶的緊密互動，不斷提升產品質量；第三，適當的產業鏈控制，既不企圖覆蓋整個產業鏈，也不簡單的外包生產，是對產業鏈上遊原材料進行良好的產品質量控制，對下遊產品加工實現標準化生產的最佳方式。
樹立安全健康的品牌形象
食品安全已經成為農產品發展的最大瓶頸。如何讓消費者重拾信心？通過互聯網打造透明的供應鏈體系是最直接的方法。
從食品領域延伸出來的追溯體系，旨在解決食品安全和食品聲譽問題。通過壹個二維碼，消費者掃描手機就能看到這個產品的追溯信息，包括在哪裏種植，什麽時候采摘，誰來采摘，包裝日期。這些都需要互聯網、物聯網、網絡視頻、雲計算等技術的支撐。
最終利用互聯網技術追溯生產全過程，再加上質檢等權威機構的配合，可以打造出真正透明的供應鏈。
農產品銷售模式升級
由於農業具有明顯的季節性和區域性，易受氣候因素影響，我國小家庭經營體制難以與大市場有效對接，農產品往往存在“賣難”現象和“集多三五鬥”的悖論。
毫無疑問，電子商務可以拉近生產者和消費者的距離，讓農產品不再因為地域原因而滯銷。農產品電子商務從2012年開始爆發，年底達到近200億元，預計2014年將突破100億元。2013 165438+10月25日，海南省農業廳聯合阿裏巴巴集團創建淘寶？特色中國海南館正式上線，僅椰子飯壹項，三天就賣斷了全島全年總銷量的63%。電商渠道的清倉能力可見壹斑。
此外，電子商務平臺允許生產商的產品直接送達消費者手中，消除了中間分銷渠道，大大降低了產品價格。“因為每增加壹個流通環節，都會有壹定的成本。本來農產品壹般是三四級經銷商體系。現在他們可以直接去找壹級批發商和零售商，減少了流通環節，企業的利潤就來了。”新華社特約經濟分析師馬文鋒說:“企業現在能做的就是減少流通環節。”
更重要的是，互聯網渠道可以從根本上改變產銷關系，利用大數據分析定位消費者的需求，根據消費者的需求組織農產品的生產和銷售，從而實現農產品零庫存，比如樂視的生態農業。這個C2B的想法被采納了。
改善農村金融服務
金融是經濟的核心，農村金融是農村經濟的核心。然而，我國農村金融服務不能滿足農民的需求。
從2000年初開始，央行和銀監會開始逐步進行金融機構創新，鼓勵農業金融機構以多種方式創新金融產品和服務，包括村級資金互助社、林權抵押貸款、小額貸款、村鎮銀行、資金互助社、“公司+基地+農戶”等。
然而，受地域、資源、產業結構等諸多因素的制約，監管者主導的農村金融產品創新並沒有很好地改善農村金融問題，農村金融產品類型單壹、供給不足的問題依然突出。
具體來說，未來互聯網農村金融服務將主要集中在兩個方面:
第壹，小額信貸。農村信貸的主要服務對象多為養殖、餐飲、零售等小規模經營者，因此授信額度小、資金分散，借款人的資金安全較大規模信貸更有保障。
更吸引人的是農村城鎮化小微金融領域的巨大市場潛力。現在4億人口的壹二線城市有100多家銀行。那麽，隨著城市化進程的推進，6億多農民變成市民，還會有多少新銀行？
借貸幫是國內最大的農村P2P貸款公司。放貸人通過借貸幫的互聯網平臺放貸，但貸款業務是線下的。貸款人分散在全國各地的農村地區，設立辦事處，並招募當地的信貸員對貸款人進行徹底的調查。每次貸款，信貸員都會上門審核借款人的資質，保證其信息的可靠性，最大限度降低借款人的風險。此外，出借人還規定出借人所在地距離出借人當地辦公地點不得超過半小時車程。
貸幫的商業模式是通過互聯網聚集借款人和投資人，然後通過自己的風控體系篩選有能力的借款人和投資人，使他們從線上連接到線下。
第二，農業保險(保證保險)。自古以來，農業就是壹個靠天吃飯的行業，所以農業的生產和發展總是伴隨著自然風險和經營風險的雙重壓力。隨著農民生產經營規模和資金投入的擴大，農民風險意識逐步增強，農業保險成為農業發展的必要金融產品。2007年至2012年，我國農業保險累計保費收入超過600億元，年均增長85%。目前，中國農業保險業務規模僅次於美國，已成為全球最活躍的農業保險市場之壹。
但由於農業生產經營風險大，保險賠付率高，商業保險公司開展農業保險的積極性較低，導致農業保險的險種較少。目前種植保險主要是小麥、玉米、棉花。
2013重慶市榮昌縣在能繁母豬、生豬、奶牛政策性保險的基礎上，探索開展水稻、高粱、黑花生、仔豬等特色優勢產業保險試點。但農業保險不能只靠政策性保險，商業保險也不可或缺，更何況國家對農業保險的補貼從來都不吝嗇。