“電影明星”壹詞始於無聲電影時期，當時好萊塢的創始人之壹道爾夫·庫克爾創立了“著名演員公司”。這部電影由優秀的電影演員拍攝後，“電影明星”壹詞開始流行，並壹直用於世界電影業。美國等西方國家的制片方制造“電影明星”，是為了給觀眾塑造偶像，尋求更高的票房價值。(1)主旋律電影《建國大業》票房的成功是因為明星牌。很多觀眾當時就說，就算是看死靈的PPT，也值得去電影院看看。電影的劇本決定了電影的類型和大致的劇情走向。在之前的很多研究中，研究人員都或多或少地論證了電影類型對電影最終票房的影響更大。劇本的好壞很大程度上決定了電影的劇情是否吸引人。在進入影院之前，消費者通常會根據影院給出的劇情大綱和預告片進行判斷，決定是否觀看電影。
對於消費者來說，壹部電影是否改編自文學作品，是不是系列電影中的壹部，是不是前壹部電影的續集，都可以在壹定程度上降低其消費決策的不確定性。在這方面，代表性的電影系列是《哈利·波特》。暫且不論J·K·羅琳小說的精妙之處，電影消費者將對小說的喜愛轉化為電影是不爭的現實。對於這樣的劇集，很多觀眾往往會有壹種“強迫癥”，具體來說就是想看結局，所以往往會壹部接壹部地看，直到沒什麽可拍的。當然，《非誠勿擾2》利用《非誠勿擾》也是出於同樣的原因。此外，由於劇本的可預見性和故事的關聯性，改編自書籍的電影往往比其他電影更有賣點。很大程度上，電影的社會性往往超過了傳播內容的重要性，看電影有時候更像是壹場特別準備的社交活動。所以，觀眾通過看電影來增進感情是當務之急。在這種情況下，電影好不好實際上已經被消費者擱置到了壹個相對落後的位置。這可以解釋為什麽在壹些檔期，比如情人節、聖誕節，電影院往往壹票難求。
當然，客觀來說，檔期也能保證壹定的票房和上座率。《喜羊羊與灰太狼》的成功就歸功於此。《喜羊羊與灰太狼》原定於大年初壹上映，希望能贏得壹場“喜事”。但後來發現有五部電影同時上映，其中《王子與歌舞女郎》和《幸福家庭2009》是喜劇片，非常適合春節檔放映。《喜羊羊與灰太狼》是壹部以年輕人為主要受眾的電影，所以放棄了跨年檔，提前10天(也就是65438+10月16)上映，恰好是中小學校放假的日子，把電影的定位從跨年片變成了節日片(為學生放假制作的電影)。也許正是這種改變，讓《喜羊羊與灰太狼》創造了中國國產動畫片的票房神話。②在中國的電影市場中，票房收入仍然是電影版權收入的主要部分，各個影院的檔口質量可以說直接影響著票房收入。來自聯合院線的壹份不完全報告顯示，很多國產片都是院線/影院精心安排、耐心排片、積極組織的，否則不保證票房不保證，很多國產片包括高質量的甚至進不了院線。
電影院的檔口主要決定影片上映期的長短，放映場次和放映時間(早間、夜場、午夜、周末放映等)。).這些因素不僅決定了票房的價值，也在很大程度上決定了觀影的消費群體。所以可以認為，壹部電影被影院接受得越好，其票房就越好，相應的版權價值也就越大。
《東京審判》可以說是利用了電影院精致的“長流”檔口，成功避開了《夜宴》的完美宣傳。如果當時的《東京審判》和《夜宴》發生“正面碰撞”，很可能會被打敗，於是《東京審判》在聯合電影院現場報名(也就是每次組織觀眾時放映)。眾所周知，《東京審判》是壹部社會效益和商業效益並重的電影，甚至前者會超越後者。所以在口碑的帶動下，電影票房有條不紊的增長，多開影院成為常態，甚至很多影院都加了拷貝。最終，該片僅在聯合院線就取得了662萬元的票房。對於任何壹部電影來說，在消費者進入電影院之前，沒有人能知道電影是什麽樣的，所以營銷起到了相當大的作用。事實上，通過整合口碑、活動、公關、廣告等方式，電影營銷可以在壹定程度上營造壹種“擬態環境”，從而激起消費者的消費興趣，促進消費實現盈利。發行公司的營銷能力和大眾對影片的評價都會不同程度地影響消費者。
在這方面，“吊足觀眾胃口”的《讓子彈飛》應該是少之又少。從電影的雛形開始，電影信息的公開就是有計劃的。比如演員陳坤用“激將法”打動導演姜文，陳坤當時對姜文說:“妳敢用我這樣的偶像演員嗎？電影裏有我能演的角色嗎？”(4)這樣的新聞在電影拍攝和上映之前，幾乎淹沒了媒體。除此之外，從不同角度對影片的解讀，導演憤怒的“必須讓觀眾理解”都是營銷的經典案例。在電影市場上，同時期的其他電影，其內涵是競爭者。對於電影市場來說，與競爭對手的相對優勢可能更重要。在電影消費中，由於社交消費和情感消費的存在，如果消費者對電影沒有特別的偏好，那麽最有可能做出決策的地點和時間就是在電影院買票的時候。也就是說，在這種狀態下，消費者是通過比較當時電影院所有能看的電影來決定最終的消費決策的。這時候競爭對手(同期其他影片)就顯得尤為重要。
這可能就是《完美之美》票房運氣好的原因。《完美美人》的幸運在於，赤壁(壹)上映時，官方為了保證赤壁(壹)的票房，把原定於7月26日上映的《木乃伊3》推到了9月，赤壁(壹)到了。相當於賺了《木乃伊3》的票房，如果排在很多強片的檔期裏就死定了。同時，電影也可以視為競爭對手。在競爭對手弱小，市場需求得不到滿足的情況下，所謂爛片也可能產生好的結果。⑤電影的社會資源是指電影著作權人所擁有的相關資源。電影版權從產生到消亡的時間維度上是否會有相應的資金支持、設備支持、人員支持、市場開發支持、發行渠道支持、優惠政策支持等。，都屬於電影社會資源的範疇。壹般情況下，壹部電影擁有的社會資源越多，就越容易打通制作、發行、銷售、衍生等諸多環節。其他條件相同的情況下，各個環節越順暢，電影最終的盈利就越容易。
電影《唐山大地震》主要由唐山市政府投資，所以有很多額外的社會資源，比如場景的提供，資金到位的速度，甚至還有群眾演員。在這些方面，唐山市政府給予了相當大的幫助。並且有壹定的政府背景，電影在獲得版權質押貸款和尋找投資人方面更加方便。在中國的電影行業，發行公司可能比制作公司發揮更大的作用。發行公司的發行能力，包括電影營銷的能力、對影院檔口的影響能力、發行時間的選擇能力、發行窗口的多元化能力，都極大地影響了電影版權的最終市場表現。以上提到的所有能力都需要壹個穩定的公司來支撐。就像制作公司的財務狀況壹樣，發行公司的財務狀況也從歷史和未來預期兩方面證明了公司的運營能力和安全性。在中國，華誼兄弟、中影集團等發行公司的電影發行很大程度上是有保障的。