網絡推廣裏，有很多個把新聞傳播看得很重要，幾乎每天從不缺席的發布著新聞稿件;但是也有些人對新聞營銷不認可，從來都不發布新聞稿件。那為什麽都是企業的經營者，卻有如此大的區別呢?企業自古就有市場和銷售之爭，銷售有固定的指標，市場宣傳可以說沒有準確的量性指標，這是現實。就網絡推廣，管銷售的領導想直接看到投入後的產出，這與新聞傳播的品牌提升與公關效果難以統壹，這也就可能是企業對新聞營銷評價不壹的重要原因。新聞稿發布後長期保存在互聯網上，通過搜索引擎、媒體相關新聞多個平臺持續傳播，隨時查隨時有，是壹種可以積累，具有長期效果的推廣方式，而且它是站在第三者甚至是公眾的角度來看待企業的，與廣告大有不同，在客戶品牌甄別與選擇的時候，往往產生不可估量的作用。如何做好軟文推廣呢？我麽從以下六個方面進行闡述。
壹、新聞稿軟文發布效果的關鍵點分析
新聞營銷，其實也就是大家經常談的軟文推廣，兩者是定義角度不同，其對於企業品牌推廣來講沒有本質區別。新聞稿發布，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用，其實也有壹定的銷售促進作用，尤其是結合搜索優化來做的新聞稿發布，目前市場上大多是流水線操作，什麽壹鍵群發，復制粘貼操作者大有人在，這就是為什麽有的公司不願意再推廣，有的公司請的網絡推廣專員會說不會做，就像炒股的新手。所以，選擇實操經驗豐富的人或公司，既要專業，又要有開闊的視野敏銳的把控等綜合知識，在寫稿和發布新聞稿過程中就會註意關鍵詞優化，融入品牌價值等，從而能夠借勢借力熱點，搜索更容易靠前甚至出現在百度首頁，這樣，銷售的促進作用會更加明顯。但新聞稿對銷售的促進作用是長期的，並不能像評估版位廣告壹樣，壹個月產生多少訂單這樣來評估，這樣是不科學的。有的客戶當月推廣說沒有效果，過了兩個月效果見好發紅包來感謝，還有的兩年過去發布的新聞稿還在百度首頁，讓客戶掙得盆滿缽滿。如按百度競價計算，廣告費用就省了數十萬甚至上百萬元。
二、整體思路——謀定而後動
不僅是新聞稿發布，做任何網絡推廣工作，都應該有壹個規劃。規劃分為長期性規劃和短期性規劃，長期性規劃就是戰略，短期性規劃