蘇寧金融研究院消費金融研究中心研究助理 雷佳
在如今盛興的消費時代下，大家普遍認為“剁手”的主力是女性。然而，隨著男性購買力的不斷提升，也漸漸催生了壹批“敗家爺們”。男性的消費能力被低估，正在默默呈現出驚人的購買潛力。
“他經濟”崛起的證據
1、男性線上消費已經超過女性
隨著電商、物流、在線支付等技術的不斷成熟與推進，男性消費者所追求的便捷性和效率得到了極大的滿足，也在壹定程度上刺激了男性的消費欲望。
根據波士頓咨詢公司發布的報告顯示，中國男性消費的種類和額度都在增加，其中線上部分中國男性消費者已經超過了女性；同時， IAB 中國調查結果顯示，通過 PC 端網購的中國民眾中，男性占 57%，女性占 43%，通過移動端網購的中國民眾中，男性占 53%，女性占 47%，可見當前網購群體中男性規模超過女性。雖然男性在線下消費方面與女性仍有很大差距，但男性的互聯網購買能力已經呈現破竹之勢。
2、自我意識、自我價值的發現
3、高端消費的崛起
中產階級人群中，男性比例為63.4%，要遠遠高於女性。而個人凈值超過50萬美元的單身男性是奢侈品消費主力，其中亞洲的“鐵桿購買者”很大程度上來自中國。
男性也成為了高端消費品中的主力人群。據《中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示，網絡奢侈品消費人群中男性、女性占比為47%、53%，但男性的客單價比女性高6%。消費頻次在三次以及上的男性用戶也比女性高3%。
4、超前消費的熱愛
互聯網金融的不斷發展，帶來了大量的超前消費人群。除了使用信用卡進行超前消費，手機支付超前消費尤為盛行，而在超前消費的觀念上，男性比例遠遠高於女性。
根據《及貸用戶畫像分析報告》報告顯示，及貸男性用戶是超前消費的主力軍，比例高達 78%，年齡分布區間為 20-30 歲，平均年齡僅為 28歲。與此同時，根據互聯網金融頭部企業借貸寶今年發布的《雙十壹消費借貸大數據》報告顯示，在消費借貸中，男性占比高達 65%，女性僅為 35%。 可見與女性相比，男性更愛超前消費。
以下三個領域可看出“他經濟”的消費偏好
1、精致boy—美妝與球鞋
愛美是女人的專利，大家可能要對這句話轉變看法了。當今時代，愛美是人人的專利，男性的愛美程度已快速上升，精致boy們美妝護膚品的所釋放出來的消費能力，足以震驚市場。
淘寶數據顯示，在彩妝領域，男人購買彩妝護膚品趨向年輕低齡化，95後男生成最愛美擔當，每三個買粉底的男孩裏就有壹個是95後。粉底、遮瑕和眼線筆成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3，男性面膜的消費量也不容小覷。當男人開始註重形象的時候，還有女人什麽事呢？
與女性消費者不同的是，男性不愛包，卻對鞋情有獨鐘。對於“球鞋奴”來講，壹雙Air Jordan是85-95年男性消費者的心頭好。據國金消費研究中心數據顯示，85-95年單身年輕人的平均月收入為10000-12000左右。壹雙Air Jordan的價位大概在1500到3000元左右，市場上爆款的球鞋價格更高壹度被炒到上萬元壹雙。
由此引發的二手鞋市場也火爆起來了。Highsnobiety的《二手球鞋行業的觀察報告》顯示，目前全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元。而國內的球鞋市場也達到了10億美元。而中國已經是僅次於美國的世界第二大球鞋市場。
2、健身達人
男性消費者堅信男人的身材管理靠健身，根據淘寶數據，男人們在淘寶上買走了930萬罐蛋白粉和630萬件雞胸肉，直接助推了今年淘寶雞胸肉增長近壹倍。
在健身方面，不僅吃的要 健康 ，男性消費者對於健身設備也願意打開錢包。QuestMobile數據顯示，高消費男性對於 健康 運動、戶外運動興趣更突出。表現在對相關物品的購買率更高，在運動健身、智能設備行業的活躍滲透率更高。
根據中國群眾 體育 調查課題組的研究《中國 體育 人口年齡性別結構》指出， 女性比率明顯低於男性。中國 體育 人口性別比為 179.17%，和中國現階段總人口性別比103.34%相比，高出 75.83%。健身達人的稱號非男性莫屬。
3、 遊戲 發燒友
眾所周知，男性偏愛玩大型網絡 遊戲 ，為了 遊戲 丟了女友的例子已屢見不鮮。幾乎每個男人的成長過程中，都會遇到壹款令其欲罷不能的電子 遊戲 。
據《2019年中國 遊戲 產業報告》數據顯示，2019年電子競技 遊戲 營銷收入947.3億元，同比增長13.5%。與之相應，用戶規模從2015年2.2億翻了壹番，達到2019年的4.4億，已連續5年保持擴張。而在《2015 年中國 遊戲 產業報告》數據中， 遊戲 產業的男性從業者就已經占據了 90%，電競觀眾群體的男性人數占了電競觀眾群體的 75%。對於 F2P 遊戲 ，這 75%的男性人群有更多的付費意願。
報告指出，男性玩家花的精力多，花的錢也不少。他們願意購買任何形式的 遊戲 物品，這也包括虛擬賽事門票或者相關授權周邊產品。
“他經濟”已經成為消費市場上的壹匹黑馬，震驚著消費市場。未來在搶占男性消費這壹大陸上，也為消費帶來新的壹個增長點。
壹、信用卡分期提前還款怎麽操作？
如果只是想提前還下壹期，直接去手機銀行，找到信用卡還款界面，把要還的那期提前還了。如果您使用的是ABC信用卡，您可以將其返還至掌上銀行應用程序。
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