據悉，美團聯名信用卡業務始於2018年9月，主打“吃喝玩樂購”等多種生活消費場景。合作銀行包括青島銀行、江蘇銀行、上海銀行等。經過兩年的運營，成為首張累計發卡量突破1000萬張的區域聯名信用卡。除了出色的發卡成績，美團聯名信用卡在改善區域銀行客戶群結構、提升區域銀行零售客戶活躍度、帶動區域銀行低頻業務等方面也發揮了越來越重要的作用。
據江蘇銀行介紹，與美團推出聯名信用卡兩年來，已發卡近250萬張，其中35歲以下年輕客戶約占70%。此外，美團的聯名卡還為之前從未與該行發生業務關系的客戶帶來了超過654.38+0萬的新客戶，超過20萬客戶申請了江蘇銀行的借記卡，超過40萬客戶開通了手機銀行，近20萬客戶成為直銷銀行的新客戶，對該行零售業務的發展起到了顯著的撬動作用。
江蘇銀行消費金融與信用卡中心負責人劉晶表示，與大型商業銀行相比，區域性商業銀行在信用卡運營方面缺乏經驗、數據積累和科技資源等優勢。區域性銀行要想實現“彎道超車”，可以抓住互聯網發展的大潮，與優質互聯網企業共同探索信用卡業務高質量發展之路。
因美團聯名卡創新案例榮獲《銀行家》2021中國金融創新獎的張家口銀行也表示，借助互聯網公司在場景、運營、技術連接方面的優勢，該行有效打通線上線下資源，實現了精準發卡、數字化風控、智能權益、支付場景化。在為當地客戶提供良好信用卡服務體驗的同時，有效服務了實體經濟，助力了消費金融的創新發展。
聯名卡也為美團生態帶來新的增長動力。據悉，截至65438+2月，美團聯名卡合作區域銀行數量已達14家，平均激活率超過75%，其中超過60%的交易發生在美團生態場景。
對比數據顯示，聯名卡對用戶的獲客頻率有明顯的拉動作用。美團聯名卡開通壹年後，平均月訂單量、平均月訂單金額、平均月訪問美團App天數相比壹年前仍能保持穩定增長。“這種共贏是數字金融時代共建浪潮下，金融與生活消費場景高度融合，金融專業能力與科技能力高度融合，進而實現正向循環的美好縮影”，美團聯名卡相關負責人表示。
資料顯示，借勢數字化轉型、牽手互聯網公司的聯名信用卡市場正在悄然崛起，逆勢上揚。僅近兩年就出現了北京銀行JD.COM PLUS聯名信用卡、廣西北部灣銀行攜程聯名白金卡、寧波銀行BilibiliWorld主題信用卡等壹批聯名信用卡。在業內人士看來，這反映出中小銀行和區域性銀行立足本地、順應互聯網發展大潮尋求零售轉型的需求依然強烈。
業內人士認為，與其他互聯網金融合作模式相比，聯名信用卡可以將逐漸遠離銀行的年輕客戶拉回銀行賬戶體系，將用戶、數據和數字化運營經驗留在體系內，為零售能力和長期穩定經營打下堅實基礎，無疑是壹條更具可持續性的發展之路。
(編輯崔曼)