電競業逆勢崛起破圈合作潛力巨大
作為壹項體育運動，電子競技擁有龐大的粉絲群體，且用戶黏性高，部分電子競技遊戲中的單項賽事影響力已逐漸趕超傳統體育賽事，從最早遊戲廳裏搖桿操作的街機遊戲《拳皇》《街霸》，到如今火爆全網的手機遊戲《王者榮耀》，從線下到線上，這些電競賽事活動帶動了直播、文創、賽事、娛樂等相關產業高速融合發展，電競流量和商業價值潛力巨大。
在國家助力電競蓬勃發展的風口上，交通銀行信用卡積極響應國家政策，選擇與王者榮耀合作，正是基於電競崛起的現狀及其破圈合作的立意，是實現品牌和銷量雙贏的戰略。
攜手王者榮耀重塑文化消費
隨著80後成為中流砥柱，90後勢力不斷崛起，00後抵達消費戰場，越來越多的傳統品牌開始貫徹品牌年輕化戰略，積極探索跨界合作。
為了尋求與年輕客群的情感***鳴，近年來，交通銀行信用卡對跨界破圈也頻頻出擊，曾推出深受年輕人喜愛的PlayStation?主題信用卡、高達主題信用卡等系列，不斷攜手遊戲、動漫等圈層。此次與國民級電競IP王者榮耀展開合作，是跨界出圈合作的又壹次超前探索。
王者榮耀這壹國民級遊戲匯聚了最熱門的IP形象、最普世的用戶群體，長期占據移動端遊戲霸主地位，目前總註冊數已突破4億，2019年全年內容觀看量超440億，2020年王者榮耀世界冠軍杯單日觀看量破5.7億，用實力躥升為國民娛樂的主流方式，更成為了時代的標簽。交通銀行信用卡加持遊戲電競IP，能夠觸達更年輕的消費人群，挖掘遊戲電競的巨大流量，此舉不僅能提升品牌在年輕用戶中的影響力，構建新的社交紐帶，而且還能聚焦年輕人的娛樂方式、重塑年輕人的文化消費方式。
產品聯合品牌更懂消費需求
在這個看臉的時代，信用卡也是需要拼顏值的，設計不夠時尚、炫酷，很難受到持卡人的寵愛。對於消費者來說，沒有幾張高顏值信用卡，妳都不好意思說自己是愛美之人。
交通銀行信用卡破圈發售的王者榮耀職業聯賽主題信用卡，賽標圖騰采用貂蟬之貓影幻舞和虞姬之雲霓雀翎熱門皮膚，顏色鮮亮奪目，圖騰栩栩如生，迎合了王者榮耀遊戲愛好者的審美觀，滿足了當下年輕消費者對個性、時尚的追求。擁有壹張KPL主題信用卡，不僅可以體現持卡人的興趣愛好和審美，還能讓持卡人回味遊戲時的巔峰對決及熱血場面，也必能使粉絲們壹見傾心、愛不釋手。
王者榮耀職業聯賽主題信用卡不僅卡面設計獨具壹格，產品更是深刻洞察用戶需求，包含諸多福利。據悉，KPL主題信用卡、KPL貓影幻舞貂蟬主題信用卡、KPL雲霓雀翎主題信用卡均已上線，可在交通銀行信用卡官網或“買單吧”APP等平臺咨詢申請。辦卡還可獲得豐富的卡權益，如100元刷卡金、100元話費、3倍積分權益及600元紅包等好禮。
據金融內業內人士分析，此次，交通銀行信用卡與電競IP王者榮耀職業聯賽的跨界合作，正是以金融產品為載體，打破年輕人消費圈層的壹次大膽嘗試，通過此嘗試，能夠洞察品牌與年輕用戶之間的聯系，建立更深層次的合作。這次破圈合作，是通過產品建立用戶與品牌之間溝通的橋梁，更是對國民遊戲強有力的支持。筆者認為，在未來，交通銀行信用卡也將會始終秉持著“方便實惠交給妳”的品牌宗旨，積極謀求產品創新，感知年輕用戶，推動品牌年輕化的進程。