廣告文化的負面:在出賣利益的誘惑下，廣告文化越來越差。首先，廣告是壹種消費信息，只有在反復的密集傳播中，才能與受眾建立起認同關系。為了達到目的，廣告主必然會使用壹切有效手段，不遺余力地誇大和擴大廣告信息的原有內容，甚至用虛假信息來混淆和幹擾受眾對廣告的接受、使用和價值判斷。其次，廣告傳播為了迎合某壹類人的“口味”，不得不破壞廣告本身的價值內涵，將其降格為壹種媚俗時尚，以引誘社會價值觀向媚俗靠攏。隨著國際分工的深化和發展以及全球經濟壹體化趨勢的增強，國際商品流通越來越頻繁。為了爭奪世界市場，各國競相推廣本國產品，其中壹個重要的推廣手段就是利用廣告向國際市場宣傳本國商品和廠商的聲譽。在中國，由於市場經濟體制的不斷發展和完善，對外開放的經濟活動日益增多，國際廣告業蓬勃發展。它不僅為中國人民帶來新的商品和服務，或者向外國消費者介紹中國的商品，而且還是傳播文化的載體。廣告不僅是壹種經濟活動，也是壹種文化交流。它就像壹只無形的手，影響著人們的生活方式和消費習慣。廣告文化是從屬於商業文化的亞文化，包括商品文化和營銷文化。商品本身就是壹種文化載體，文化通過商品傳播，商品通過文化增殖。在中國，早在絲綢之路時代，絲綢之路不僅把絲綢帶到了西域，還以絲綢為載體把古老的東方文化傳播到了西方世界。商品文化的本質是商品設計、生產、包裝、裝潢及其發展過程中所表現出來的文化附加值，是時代精神、民族精神和科學精神的辯證統壹，是商品使用功能和商品審美功能的辯證統壹。它是廣告文化的核心內容。營銷文化是指以文化理念為前提，以貼近人的心理需求、精神氣質和審美情趣為原則的營銷藝術和理念。是廣告文化的集中體現，商品文化要通過營銷文化的實現最終實現。廣告文化具有明顯的大眾性、商業性、民族性和時代性特征。某些文化傳統、信仰和價值觀在很大程度上影響著企業經營者和消費者的心理和行為，從而影響著各國的廣告活動。國際廣告是跨國界、跨文化的商品營銷宣傳形式，它面臨的不僅僅是語言轉換的問題。如果簡單地把國內成功的廣告翻譯成進口國的語言，直接搬出去，後果往往會很糟糕。因為與國內廣告相比，國際廣告要面對語言、傳統習慣、法律法規、教育、自然環境、宗教、經濟狀況等方面的差異。
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廣告文化的內容有哪些？
廣告文化的內容有哪些？
廣告文化是從屬於商業文化的亞文化，包括商品文化和營銷文化。廣告在追求商業目的的同時，也在潛移默化地發揮著以文化價值觀和觀念教育人的作用。成功的廣告往往有其深刻的時代文化內涵，是時代進步文化的壹面鏡子。那麽廣告文化的內容有哪些呢？
廣告文化的內容:大眾文化的展示
廣告本身是壹種流行文化。廣告必須在緊跟時尚的文化背景下創作，才能贏得消費者的認可。所以，廣告是大眾文化的舞臺。例如，利用名人效應和權威效應的廣告顯示了當代文化的特征。很多商家往往利用名人在消費者心目中的影響力來樹立商品或品牌的良好形象。寶潔的“舒膚佳”香皂和“潘婷”營養洗發水分別被中華醫學會和瑞士維生素研究所推薦給消費者，很快使產品受到歡迎。這些廣告的成功無疑是借用了當代人對名人的崇拜和對權威的信任。其他表現為:不落俗套的物質追求和自強不息的個性展示。
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廣告文化的內容:地域文化與混合文化的碰撞
廣告也反映了某壹地區的特定文化。每個地區都有自己的文化，包括思維方式、生活方式、價值取向、審美意識等。許多廣告以此為創作背景，反映了文化差異。如“金利來領帶，壹個男人的世界”廣告。“金利來”原名金獅，在廣告方面做了壹些努力，但領帶的銷量依然不佳。原來香港的“獅子”和“失敗者”讀者是差不多的，這與粵港澳人特有的“良苦用心”心態相悖。自從吉利的好名字“金利來”產生後，廣告就引起消費者的心理活動有選擇地指向，“金利來”就名揚天下了。
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廣告文化的內容:先進文化的演繹
廣告向人們展示了壹種先進的文化形象。這種先進的文化形象總是從內容的角度向人們展示壹個新的世界，而且是可以通過購買獲得的新的世界。中國人有喝茶的習慣，很少喝咖啡，但是“雀巢”咖啡敢進來，壹舉成功。原因之壹就在於“真好喝”這句話及其廣告形象:喝“雀巢”咖啡，就能得到高品位、高品位的生活。這就是雀巢咖啡帶來的先進文化。這種先進的文化利用“畫面與背景的關系”，從視覺角度突出要宣傳的東西，同時借助攝影、電影等大眾傳媒，給人壹種身臨其境的感覺，往往被消費者誤認為身臨其境。