Champion真正為世界各地的消費者所知是從日本開始的。65438-0990年美國嘻哈文化盛行，寬松的休閑裝受到年輕消費者的追捧。這壹趨勢也蔓延到了亞洲市場。在日本潮流教父藤原浩的指導下，Champion在日本市場順利成名，逐漸有了“美版”和“日版”之分。在美國銷售的Champion價格更低，版本寬松，更貼近普通大眾。在日本銷售的Champion被註入了更多潮流元素，弱化了運動技巧。2000年左右，Champion的業務逐漸發展到歐洲和亞洲的許多市場。
2010年後，冠軍在體育和社交媒體潮流的刺激下，成功迎來了“第二春”。Off-White的創始人Virgil Abloh在她最早的個人品牌Pyrex版本中選擇了Champion sweater作為再創作的基底。此後，本著聯名時尚文化品牌的營銷模式，Champion頻繁與其他時尚品牌合作，包括Supreme、Bape和斯圖西，迅速提高了知名度和曝光率。曾經震驚時尚圈的Vetements也成為了Champion的合作夥伴，而這個系列顯然讓Champion在Vetements全盛時期的“流量”中分了壹杯羹。
有分析指出，雖然Champion自身的百年歷史恰好切中了千禧壹代消費者對復古運動的追求，但品牌的強勁增長也源於HanesBrands集團對市場趨勢的準確預測和把握。雖然HanesBrands集團在財報中沒有公布Champion的具體業績數據，但根據以往數據分析，Champion已經成為集團最重要的收入來源之壹。首席執行官史蒂夫·布拉茨皮斯(Steve Bratspies)透露，冠軍在過去壹年中與可口可樂、蘇斯博士、托德·斯奈德、Off-White、Beams和蔻馳進行了聯合品牌推廣，品牌調性變得更加年輕，消費者的復購率持續增加。
Hanesbrands集團特別制定了新的三年發展計劃“Full Potential”，將在營銷等方面花費6543.8+0.6億美元，旨在進壹步挖掘旗下品牌的市場潛力。對於Champion，HanesBrands集團表示，未來將押註北美、中國、日本、韓國和歐洲五大市場，繼續加大創新技術和渠道的投入，與消費者建立更深層次的聯系，通過拓展女裝、童裝、內衣和休閑鞋實現更大的突破，目標是使品牌銷售額在2024年達到30億美元。
內衣業務將再次成為HanesBrands集團的方向，目標是將Hanes、Maidenform、Bali等品牌在39歲以下消費者中的份額提高壹倍，以Bonds為主的內飾業務將通過為消費者提供突破性的創新產品來吸引更多消費者的關註。隨著消費者對家居服需求的大幅增加，今年第壹季度，HanesBrands集團的內衣業務壹改頹勢，強勢回歸增長軌道。不過，由於歐洲的疫情仍在波動，HanesBrands集團正在評估其歐洲業務，或將打包出售其歐洲業務，約65，438+0，200個工作崗位將受到影響。2021全年，HanesBrands集團預計整體營收增長2%至62億至63億美元，其中包括約1.33至1.41的外匯匯率變動預期收益，其中冠軍20265438。