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美國格林證券

簡單的說就是經紀人把妳拉進來不是不管,而是有其他人接手讓妳追加投資。

美林的FC模式是壹套非常成熟的經紀人制度模式。如今,美林已擁有1.5萬名經紀人,網下服務仍是其主要的經紀業務模式之壹,顯示了FC模式的強大生命力。

客戶服務環環相扣

近幾年,美林在客戶服務方面主要采取了大客戶戰略,在傭金制度上推行年費制度,在服務產品方面推出“綜合性選擇”(Integrat-edChoice)系列產品。這些措施構成了壹個有機整體,為FC模式的成功運作搭建了壹個完整的平臺。

大客戶戰略。美林將目標客戶群鎖定在大資金客戶,這與美林的品牌服務與雙高策略相吻合。從2000年開始,美林決定不再接受10萬美元以下的客戶開戶,並計劃在2-3年內將這壹標準提高到25萬美元。美林在剛剛開始實施這項制度的時候遇到了較大的阻力,如短期收益下降、FC的抵觸情緒等,但事實證明,美林的大客戶戰略是成功的。

年費制度。美林壹直鼓勵FC引導客戶使用付費式服務,在傭金收取制度上,美林推行年費制度,壹般按客戶資產的1-1.5%比例按季收取。傭金實行年費制有利於穩定券商的收益。FC還可以根據收取年費的不同標準,為客戶提供不同級別的顧問服務。

“綜合性選擇”服務戰略。美林於1999年6月1日正式推出壹項跨世紀的競爭戰略———“綜合性選擇”服務系列產品,即把為客戶提供的服務分成5個不同的級別(見表),分別按不同的標準收取傭金。

“綜合性選取擇”服務戰略的推出,使美林成為壹個金融服務的超級市場,真正做到讓客戶選擇其所需的產品、選擇其所需的各檔次的咨詢服務,以及選擇其所需的交易方式。

FC只需做好份內事

美林的經紀人模式之所以被稱為FC制度,是因為美林的經紀人被稱為FC(FinancialConsultant),雖然FC字面意思是理財顧問,但對於美林來說,FC的市場定位更多地承擔了“市場營銷”的角色,其作為“理財顧問”的功能,更多的是依靠美林強大的研究力量所建立的TGA(TrustedGlobalAdvisor)信息平臺。

在美林的營業部裏看不到壹個客戶,有的只是大量的FC和極少的幾個管理者,他們就是處於前臺工作的經紀業務人員。由於美林實行大客戶戰略,並不面向小資金散戶服務,因此營業部不需要花費大量成本去裝修或配備設備。美林的每個FC都管理著許多客戶,少則壹二百,多則七八百,甚至上千,管理的資產從2千萬到成百上千億。這些客戶全由FC自己開發,客戶的開戶、資金轉賬、對賬單的寄送,以及金融信息的資訊服務都由FC壹手包辦,從而實現“壹對壹”的服務。FC作為處於第壹線的營銷人員,其工作主要就是市場開發和客戶維護。FC為客戶提供服務的內容主要包括:為客戶提供財務計劃書、為客戶投資交易各種金融工具(包括股票、債券、***同基金等)提供便利(包括為客戶下單、定期寄送對賬單等)、提供及時的金融信息資訊、根據客戶的風險偏好提供投資組合等。不過財務計劃書的制作、以及金融信息的資料來源和提供投資組合建議等都不用FC自己分析、制作,FC只需通過TGA系統輸入客戶的相關資料,客戶的財務計劃書即可在短時間內由總部研究部門制作完成。金融信息資料也由總部的研究機構收集制作,並建立信息平臺,通過TGA系統傳遞給FC。

美林FC制度的成功經驗可以歸結為以下幾個方面:(1)有“客戶利益永遠至上”理念作為導向。美林自稱為“買入類券商”,他們堅持兩點原則:壹是鼓勵客戶做長期投資,壹是盡最大可能降低客戶的投資風險。美林認為只有客戶資產的穩定增長,才是券商未來穩定收益的來源。對於過於激進的客戶,他們寧願放棄。(2)FC有正確的市場定位。FC的主要職能是開拓市場,以服務留住客戶,研究咨詢主要憑借研究部門,通過TGA信息平臺來完成。因此,FC的營

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