徽商，俗稱“剛輝”，是來自舊徽州府的商人或商人集團的總稱。徽商是明中葉至清道光年間中國最具實力和影響力的商幫，曾經創造了稱霸中國商界300年的輝煌。據史料記載，徽商經營範圍東至淮南，西至雲南、貴州、關隴，北至幽燕、遼東，南至閩粵。徽商的足跡遠至日本、暹羅、東南亞各國和葡萄牙。明清時期江浙壹帶，商品經濟相當發達，徽商雲集，勢力很大。在漢口，徽商不僅修建了豪華的市民會館，還在江邊開辟了“新安碼頭”，供徽商停泊船只。在長江沿岸的其他城市，徽商也成群結隊，稱霸市場。
徽商本質上是儒商，其經營策略可以概括為:“誠信為本，商以德治”，徽商對此有著自覺的、內在的理解和把握。徽商具有良好的品牌意識，重視這壹無形資產的建立，湧現出壹批“老字號”。徽商經商有遠見，不為小利所惑。徽商在商業活動中，歷來重視“以道生財，以利取利”，“以儒裝飾賈氏”。
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