1999，左邊logo改成廣玉蘭+上海衛視。
2000年，logo改為白玉蘭+上海衛視。
2002年改為上海電視臺第壹期節目，再次改為藍玉蘭標誌。logo左下方顯示綜合藝術‘上海衛視’。5438年6月+10月，上海電視臺衛星頻道登陸日本。5月再次改為白玉蘭標誌，標誌左下方顯示綜合美體‘上海衛視’。
5438年6月+2003年10月，上海電視臺衛星頻道登陸澳大利亞。2003年6月23日，10，上海衛視變更為東方衛視，logo變更。改版後推出了東方快車、東方紅、城際連線、環球新聞臺、直播上海、今日新觀察等新聞節目。影視方面，東方衛視提出了“以影視娛樂為支撐點”的理念。65438+2月31日，東方衛視播出上海新世界新年倒計時晚會。
2004年7月、6月5438+00，自制綜藝節目《東方之星》《藍天》《上海金茂國際跳傘》。
2005年2月，上海東方衛視登陸27個省會城市，比例從50%上升到90%。3月，東方衛視舉辦了2005年中國電視主持人頒獎典禮。
2006年東方衛視新聞娛樂資源整合，東方衛視新聞娛樂節目共舞。8月26日，“加油！《我的英雄》在上海的收視率達到12.8%。在全國17量具城，“加油！《我的英雄》收視率達到3.2%；10年6月6日，《舞林大會》在東方衛視首播，在全國17城市取得2.2%的平均收視率。真人秀《我型我秀》的影響力也越來越大。
2007-2008年3月省級衛視“三高人群”前15名觀眾顯示，東方衛視在全國省級衛視頻道中排名第壹，比第二名高出100%以上。
2008年6-3月，65438+，CSM省級衛視收視集中度調查數據顯示，東方衛視在主要消費群體中占有優勢，包括收入2901元以上、具有大專以上學歷、公務員/幹部/管理人員等“三高”人群。5月12日，經過市場化的節目調整，東方衛視的奧運版面出現了。
2009年6月5438+10月，東方衛視播出的開篇劇《中國往事》獲得收視冠軍。65438+10月25日，東方衛視推出5小時直播節目《春滿東方——除夕特別節目》。此外，東方衛視還特別推出了臺語歌曲《番茄紅了》。5月5日，隨著東方衛視改版，主題曲《風從東方來》在和魏巍的上海音樂學院錄音棚錄制，歌曲MV於6月發布。5月12日，重生的力量——汶川地震壹周年直播特別報道發布。9月28日東方衛視高清播出，高清畫面比例為16:9。
2010上海世博會期間，東方衛視推出特別節目《為世博而聚2065 438+00——世博百日轉播》。7月12，東方衛視播出《尋找杜拉拉》、《職場女性挑戰行動》節目。6月65438+10月1，東方衛視改版，晚間黃金時段開兩檔綜藝。除了九點的綜藝節目，東方衛視“殺”到了晚上十點。半夜10點到11點，開了壹個綜藝節目線:在鞏固節目的基礎上，誰能百裏挑壹，誰就是大腕，加油！爸爸，星廚大戰等多檔原創節目。2月13，東方衛視、五星體育推出《五星足球》、《籃球風雲》兩檔體育節目。
2012東方衛視嘗試推出周播劇，嘗試將周播劇的時間段調整到每周末9點，並與綜藝節目甚至新聞節目相結合。7月，東方衛視推出音樂選秀節目《asianwave》。
2013年5月20日，東方衛視推出歌唱真人秀《中國夢之聲》。
2014年3月，東方衛視推出喜劇真人秀《笑傲江湖》。
2065 438+05 4月14日，中國首檔明星喜劇競技真人秀《快樂喜劇人》在東方衛視播出。165438+10月，《追逐藍天——ArJ 21試飛研制紀實》紀錄片在東方衛視播出。165438+10月27日，音樂人選拔節目《中國之星》在東方衛視開播。65438+2月1，由鄭曉龍、總編劇王小平創作的歷史劇《米月傳奇》在東方衛視夢想劇場開機。
2016 1.7，國內首檔社會服務爆笑減壓節目《四大名助》在東方衛視播出。2月7日，東方衛視首次播出央視春晚。