這個規律是從銷售增長率和市場占有率的角度對壹個企業的所有產品進行重組。坐標圖上，縱軸代表企業銷售額增長率，橫軸代表市場占有率，以10%和20%為中間點區分高低，坐標圖分為四個象限，分別為“問號(？)、“明星(★)”、“搖錢樹(￥)”和“瘦狗(×)”。在使用中，企業可以根據各自的銷售增長率和市場份額，將自己的產品劃分到不同的象限，使企業現有的產品組合壹目了然，便於對不同象限的產品做出不同的開發決策。其目的是通過產品所處的不同象限的劃分，使企業采取不同的決策，從而保證不斷淘汰沒有發展前景的產品，保持“問號”、“明星”、“搖錢樹”產品的合理組合，實現產品和資源分配結構的良性循環。
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